(網(wǎng)經(jīng)社訊)2024上半年，拼多多Temu在海外市場一路狂飆，推出“半托管”模式，被歐盟認(rèn)定為超大型在線平臺(tái)，成美國最大廣告主，在南非的采購稅將大幅上調(diào)等。對(duì)此，我國“一帶一路TOP10影響力社會(huì)智庫”“中國跨境電商50人論壇”副秘書長單位——網(wǎng)經(jīng)社，其下跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）對(duì)2024上半年拼多多Temu十大事件進(jìn)行盤點(diǎn)。
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜九月
審稿｜云馬
事件一：Temu月獨(dú)立訪客數(shù)4.67億 居全球電商第二
1月11日，據(jù)SimilarWeb數(shù)據(jù)，2023年12月，Temu的獨(dú)立訪客數(shù)量達(dá)4.67億，與AliExpress持平，排名全球第二。亞馬遜以26.59億用戶位居第一，Shein以1.723億用戶排名第三。
而在2023年6月， Temu在這一排行中還僅僅位居第四，在全球擁有2.263億用戶。當(dāng)時(shí)排在Temu之前的依次是亞馬遜（23.45億）、Aliexpress（4.218億用戶）和Shein（2.513億用戶）。這意味著半年內(nèi)Temu的獨(dú)立訪客數(shù)量飆升了106.4%。
事件二：Temu將開放歐美本土賣家入駐
1月30日，Temu將于3月15日起向美國賣家開放其市場。不久之后，它還將向歐洲賣家開放。這標(biāo)志著，Temu正在向除中國以外的國際賣家敞開大門。
據(jù)悉，Temu的發(fā)言人于上周向媒體證實(shí)了這一擴(kuò)張計(jì)劃，不過，這位發(fā)言人拒絕提供更多細(xì)節(jié)，稱“許多業(yè)務(wù)細(xì)節(jié)仍在最終確定中”。與中國賣家不同，歐美賣家不用將貨物運(yùn)送到中國的倉庫，而是在當(dāng)?shù)貍}庫處理訂單。此外，Temu也不會(huì)管理定價(jià)或參與營銷。
事件三：拼多多Temu成美國最大廣告主
2月5日，拼多多旗下的跨境電商平臺(tái)Temu已經(jīng)躋身美國最大在線廣告商之列。據(jù)Bernstein研究估計(jì)，2023年Temu在美國的廣告支出達(dá)到30億美元。這一龐大的支出使Temu與亞馬遜、Target和沃爾瑪等電商巨頭齊名，成為美國最大在線廣告商之一。
據(jù)悉，廣告情報(bào)公司MediaRadar日前發(fā)布的報(bào)告也提到，去年1月-11月期間Temu的廣告支出同比增長了1000%。按照Smarter Ecommerce電子商務(wù)洞察主管Mike Ryan的說法：“Temu正在用現(xiàn)金‘轟炸’所有（廣告）渠道?！?/p>
事件四：拼多多TEMU本對(duì)本全面開放入駐
2月7日，據(jù)TEMU官方消息，本對(duì)本日前全面開放入駐，申請(qǐng)主體可與全托管一致。本對(duì)本模式下貨在境外本土的商家可以自己導(dǎo)入消費(fèi)者訂單，自行發(fā)貨履約。
根據(jù)官方資料介紹，TEMU推出的半托管模式主要針對(duì)在海外倉有貨的賣家。賣家需自行導(dǎo)入平臺(tái)訂單并完成發(fā)貨履約。賣家在半托管模式下需要重新設(shè)置店鋪并并選擇半托管服務(wù)，隨后負(fù)責(zé)上傳商品、填寫基本信息、維護(hù)庫存和履行發(fā)貨等職責(zé)。
事件五：Temu推出“半托管”模式
3月13日，拼多多旗下跨境電商平臺(tái)Temu上線半托管模式，這為一些跨境電商企業(yè)進(jìn)駐提供契機(jī)。業(yè)內(nèi)人士透露，半托管模式下，產(chǎn)品定價(jià)仍由Temu負(fù)責(zé)。
據(jù)悉，半托管模式下，Temu計(jì)劃招攬擁有海外倉、已在海外備貨等擁有本土發(fā)貨能力的賣家。賣家可自行將平臺(tái)訂單導(dǎo)入倉儲(chǔ)物流系統(tǒng)，自行管理倉庫和配送、發(fā)貨履約環(huán)節(jié)。該模式于3月15日在美國站點(diǎn)上線，3月底開放歐洲站點(diǎn)。
事件六：Temu2023年總收入達(dá)270億英鎊 同比增長93%
3月27日，Earnest Analytics研究顯示：截至2023年12月31日的全年，Temu的總收入達(dá)到2470億日元（270億英鎊），比上一年的1300億日元（142億英鎊）幾乎翻了一番；同期營業(yè)利潤飆升至580億日元（63億英鎊），較2022年的300億日元（33億英鎊）大幅增長93%；2023年第四季度，收入猛增123%，達(dá)到890億日元（97億英鎊），營業(yè)利潤猛增146%，達(dá)到220億日元（24億英鎊）。
關(guān)于客戶忠誠度，在第二次購買率方面，超過28%的Temu首次購物者會(huì)再次購買，Temu超越了沃爾瑪和塔吉特，二次購買率高出近100%；在銷售額方面，2023年1月至2024年期間Temu的銷售額猛增了840%，2023年假期期間Temu增長率超過了1,100%。
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事件七：Temu開通OBM入駐通道
5月7日，據(jù)商家反饋，拼多多旗下跨境電商平臺(tái)Temu正式推出了OBM通道。作為一種新的商家供貨模式，OBM通道面向國內(nèi)單店鋪年銷售額大于等于100萬人民幣的品牌商家，目前已經(jīng)向男裝、運(yùn)動(dòng)戶外男裝、孕婦裝三大品類開放招商。
除了單店銷售額要求以外，還需要以全新主體開設(shè)新店鋪，且由買手申請(qǐng)加入白名單。此外，商家必須發(fā)布50款以上的商品spu，且老店鋪主體及其子店鋪無法享受OBM政策福利。對(duì)于滿足品牌店鋪門檻的頭部品牌商，Temu還將提供免審版、不走核價(jià)直接品牌比價(jià)和專屬流量加成等福利政策。
事件八：Temu美國遭遇重大清關(guān)危機(jī)
5月31日，一則關(guān)于“Temu貨物幾千噸貨物無法清關(guān)”的消息在各大跨境電商社群流傳。最近有15家美國清關(guān)公司被關(guān)了，因?yàn)槎加兄袊臉I(yè)務(wù)，一直存在不合規(guī)情況，之前睜一只眼閉一只眼，現(xiàn)在開始整治，這些公司中不少是服務(wù) Temu的，Temu 有幾千噸的貨無法清關(guān)，現(xiàn)在內(nèi)部應(yīng)該正在想辦法。
據(jù)悉，由頭可能是貨主申報(bào)的數(shù)據(jù)有問題，清關(guān)公司有幫忙隱瞞，近期往美國的小包裹都會(huì)受到影響，除了倉里的包裹，昨天落地的幾架貨機(jī)現(xiàn)在都無法卸貨。
事件九：Temu被歐盟認(rèn)定為超大型在線平臺(tái)
6月3日，歐盟委員會(huì)方面日前透露，拼多多旗下跨境電商平臺(tái)Temu由于用戶數(shù)量超過關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)，滿足了用戶超過4500萬的超大型在線平臺(tái)（以下將簡稱為VLOP）定義，因此必須遵守更嚴(yán)格的在線內(nèi)容規(guī)則，以符合《數(shù)字服務(wù)法》（以下將簡稱為DSA）的相關(guān)規(guī)定。
據(jù)公開資料顯示，Temu此前于2023年4月進(jìn)入歐盟市場，并在德國、法國、意大利、荷蘭、新西蘭、西班牙等27個(gè)歐盟國家間快速擴(kuò)張，截至今年3月31日其在當(dāng)?shù)氐脑戮?a href="http://qjkhjx.com/Home/Index/financialData.html?name=%E9%98%BF%E9%87%8C%E5%B7%B4%E5%B7%B4">活躍用戶約為7500萬。對(duì)此歐盟方面在一份聲明中表示，“在今天被指定為VLOP后，Temu必須在收到通知后的四個(gè)月內(nèi)（即2024年9月底之前）遵守DSA最嚴(yán)格的規(guī)定”。
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事件十：Temu在南非的采購稅將大幅上調(diào)
6月12日，南非政府出臺(tái)了新規(guī)。2024年7月1日起，對(duì)Shein和Temu等外來的電商服裝零售商征收45%的進(jìn)口關(guān)稅和15%增值稅。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）獲悉，此前，根據(jù)所謂的“最低限度”規(guī)則，南非Shein和Temu服裝買家可以僅需支付 20%的進(jìn)口關(guān)稅和0%的增值稅，將價(jià)值低于500蘭特的包裹順利通過海關(guān)。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)17年，長期關(guān)注跨境電商，旗下跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）服務(wù)的客戶：亞馬遜、eBay、SHEIN、行云集團(tuán)、跨境通、卓志、大健云倉、大龍網(wǎng)、敦煌網(wǎng)、遞四方、至美通、考拉海購、Temu、菜鳥網(wǎng)絡(luò)、百事泰、思億歐、海航集團(tuán)、阿里巴巴等。
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