(網(wǎng)經(jīng)社訊)2024上半年，SHEIN動作頻頻，半托管模式正式上線，被歐盟認(rèn)定為超大型在線平臺，“500城產(chǎn)業(yè)帶計劃”已覆蓋300+等。對此，我國“一帶一路TOP10影響力社會智庫”“中國跨境電商50人論壇”副秘書長單位——網(wǎng)經(jīng)社，旗下跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）對2024上半年SHEIN十大事件進行盤點。
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜九月
審稿｜云馬
事件一：SHEIN蟬聯(lián)2023全球購物APP下載量冠軍
1月15日，市場分析機構(gòu)data.ai最新發(fā)布《2024 移動市場報告》顯示，時尚和生活方式在線零售商SHEIN 2023年再度斬獲全球購物類APP下載量冠軍， Temu、Amazon、Aliexpress 分別位于2023購物類APP 下載量第二位、第三位和第九位。
據(jù)悉，這也是SHEIN繼2022年之后連續(xù)第二年登頂購物類應(yīng)用下載榜。TikTok、Instagram、Spotify等應(yīng)用則分別位列短視頻、社交媒體、音樂類軟件的下載榜榜首。
事件二：SHEIN連續(xù)7個月登頂全球購物應(yīng)用榜
2月28日，海外權(quán)威機構(gòu)PYMNTS最新發(fā)布2月份全球購物應(yīng)用榜單，SHEIN連續(xù)七個月登上排行榜Top1，此次獲得綜合分89，阿里旗下的速賣通和國際站分別位列第二和第四，亞馬遜位列第三，獲得綜合評分82。
據(jù)悉，SHEIN在全球市場的知名度和影響力進一步提升，擁有的同名服裝自有品牌SHEIN已經(jīng)和ZARA、優(yōu)衣庫、H&M成為全球四大時尚品牌，近年來其開放平臺模式也不斷拓展，隨著SHEIN全球流量和用戶粘性等指標(biāo)的持續(xù)提升，越來越多的中國賣家正通過SHEIN直達海外零售市場，實現(xiàn)全球熱賣。
事件三：SHEIN宣布拓展巴西市場
3月4日，SHEIN近日宣布將于2024年拓展該品牌在巴西的市場，重點關(guān)注里約熱內(nèi)盧、米納斯吉拉斯州、巴拉那州、圣卡塔琳娜州和南里奧格蘭德州。擴張項目預(yù)計將于今年第一季度在巴西啟動然后繼續(xù)前往其他州。目前，該平臺聚集了大圣保羅州約1.5萬名賣家僅占該公司收入的55%左右，但該公司的目標(biāo)是到2026年計劃擴張，達到該國銷售額的85%，至少5個州被該平臺吸收。
據(jù)悉，SHEIN表示，目前在該州擁有約500名賣家，但其目標(biāo)是增加這一數(shù)字，到2024年第一季度末（即3月底）達到2000名賣家。據(jù)該公司介紹，區(qū)域賣家在訪問該平臺時，可以依靠該公司本身提供的物流和戰(zhàn)略服務(wù)，充當(dāng)客戶和賣家之間的中介，以方便尋找產(chǎn)品和交付。
事件四：SHEIN與Flexport達成美國市場物流合作
4月18日，SHEIN選擇Flexport作為其在美國市場的首選物流合作伙伴。通過合作，可以更好地滿足SHEIN賣家在美國的物流需求，賣家能將自己的SHEIN店鋪與Flexport的賣家門戶網(wǎng)站集成，例如庫存管理和訂單執(zhí)行等，庫存可以在SHEIN和Flexport之間同步，SHEIN 訂單可以觸發(fā)Flexport的發(fā)貨和物流流程；Flexport也可以更好地為在快時尚市場上銷售的商家提供服務(wù)。
隨著SHEIN的加入，F(xiàn)lexport賣家門戶現(xiàn)在與30多家電子商務(wù)和批發(fā)渠道集成，包括亞馬遜、沃爾瑪和Shopify。去年，F(xiàn)lexport成為Shopify的官方物流合作伙伴，并為Shopify的商家提供折扣。
事件五：SHEIN“500城產(chǎn)業(yè)帶計劃”已覆蓋300+
自去年9月19日知名零售商SHEIN深化拓展平臺化并推出“500城產(chǎn)業(yè)帶計劃”以來，截止4月國內(nèi)產(chǎn)業(yè)帶“出海熱”迎來新高峰，產(chǎn)業(yè)帶賣家加速度入駐SHEIN平臺。據(jù)統(tǒng)計，從2021年以來，SHEIN平臺目前已覆蓋全國300多個不同城市產(chǎn)業(yè)帶，尤其過去半年以來SHEIN平臺產(chǎn)業(yè)帶出海計劃加速推進，利用技術(shù)創(chuàng)新的柔性供應(yīng)鏈、數(shù)字化平臺和一站式出海賦能服務(wù)體系，SHEIN持續(xù)啟發(fā)和助力更多產(chǎn)業(yè)帶打造出海新質(zhì)生產(chǎn)力和品牌力。
據(jù)悉，為了更好地帶動賣家出海且長久可持續(xù)地發(fā)展，SHEIN在此前賣家全生命周期成長賦能體系基礎(chǔ)上，再度加碼強化“新優(yōu)商”扶持力度，推出“新商90天成長特訓(xùn)營”和“優(yōu)商扶持計劃”，致力于為賣家提供精細(xì)化和體系化的跨境電商解決方案，全力營造公平透明的平臺經(jīng)營環(huán)境，攜手賣家共同長遠發(fā)展，助力中國制造和品牌高質(zhì)量出海。
事件六：SHEIN平臺化自主運營模式全面開放歐洲9國和墨西哥站
4月22日，經(jīng)前期測試，跨境零售商SHEIN在歐洲9國（德國，西班牙，法國，意大利，瑞典，荷蘭，波蘭，葡萄牙，英國）和墨西哥等多國平臺站點將全面開放自主運營模式。想在這些海外市場深度開展本土運營的賣家又將獲得增長新曲線。
據(jù)悉，此番自主運營模式的新站點批量開放，主要面向海外本地備貨、年銷售額超200萬美元的賣家，已經(jīng)吸引到不少業(yè)內(nèi)的跨境頂級大賣、甚至跨境上市公司開啟搶跑賽。根據(jù)平臺第一批測試自主運營新站點的賣家反饋，得益于平臺的賦能與指導(dǎo)，有賣家在其自主運營店鋪首月就實現(xiàn)了出單量過千，后續(xù)訂單量月均增速達到80%以上，店鋪毛利潤接近40%，還有短短四個月就銷售增長超十倍的賣家，新站點的開通迅速為他們帶來可觀的新增長極。
事件七：SHEIN被歐盟認(rèn)定為超大型在線平臺
4月29日，Shein已根據(jù)數(shù)字服務(wù)法(DSA)被歐盟委員會正式指定為超大型在線平臺(VLOP)。據(jù)了解，Shein在歐盟擁有超過4500萬的月平均用戶。Shein向委員會報告的這一用戶數(shù)量超過了DSA中概述的VLOP分類的閾值。
有了最近的VLOP指定，Shein必須在通知后的四個月內(nèi)(具體來說，到2024年8月結(jié)束)遵守DSA中規(guī)定的最嚴(yán)格的規(guī)定，這包括：實施具體措施；授權(quán)和保護在線用戶，特別是未成年人；進行徹底評估；減輕與其服務(wù)相關(guān)的任何潛在系統(tǒng)性風(fēng)險。
事件八：SHEIN半托管模式正式上線
6月3日，跨境電商SHEIN正式上線“半托管”模式，因其目前入駐零成本、易上手獲得行業(yè)廣泛關(guān)注。距離該消息最先傳出僅1個月時間，已經(jīng)有超過2萬名電商賣家積極關(guān)注SHEIN“半托管”模式上線進展，引起行業(yè)熱議和眾賣家期待盡快入駐開店。預(yù)計這將引發(fā)新一輪國內(nèi)賣家出海潮。
隨著全品類多模式的不斷延展，SHEIN平臺在海外的觸角不斷延伸。來自海外金融機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，若按客戶數(shù)量計算，越來越多的全球消費者會從SHEIN上選購產(chǎn)品，這突顯了SHEIN獲得市場份額的強大能力。
事件九：SHEIN將推出二手轉(zhuǎn)售平臺
6月4日消息，SHEIN表示其二手轉(zhuǎn)售平臺將在歐洲和英國推出，消費者可以通過該平臺在線購買和出售這家快時尚零售商的二手產(chǎn)品。
該平臺約兩年前在美國推出，目前將在法國推出，隨后將在英國和德國推出。該公司表示，Shein Exchange 平臺的最新推出是在研究顯示 50% 的英國、法國、德國和巴西受訪者受到可持續(xù)性的驅(qū)動而在網(wǎng)上購買二手衣服之后推出的。
事件十：SHEIN登陸韓國市場
6月21日，在線時尚零售商SHEIN宣布正式進軍韓國市場，SHEIN韓國官網(wǎng)已于4月底正式上線。SHEIN聘請演員金裕貞擔(dān)任旗下品牌Dazy的全球代言人，并于近日發(fā)布了金裕貞策劃的Dazy春夏系列。SHEIN韓國公司營銷負(fù)責(zé)人表示，期待通過Dazy與金裕貞的合作，推動韓國時尚風(fēng)格走向全世界。
值得一提的是，近日，SHEIN已將多個市場的部分核心產(chǎn)品的價格上調(diào)了三分之一以上，這一價格調(diào)整被業(yè)界人士預(yù)期為SHEIN在首次公開發(fā)售（IPO）之前推動收入及盈利增長，從而推高IPO估值的策略。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟行業(yè)17年，長期關(guān)注跨境電商，旗下跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）服務(wù)的客戶：亞馬遜、eBay、SHEIN、行云集團、跨境通、卓志、大健云倉、大龍網(wǎng)、敦煌網(wǎng)、遞四方、至美通、考拉海購、Temu、菜鳥網(wǎng)絡(luò)、百事泰、思億歐、海航集團、阿里巴巴等。
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