(網(wǎng)經(jīng)社訊)星圖數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，直播電商抖音、快手和點(diǎn)淘累積銷售額達(dá)2068億元，同比去年增長(zhǎng)12%，抖音仍排名直播電商平臺(tái)榜首。具體來(lái)看，抖音618平臺(tái)直播累計(jì)時(shí)長(zhǎng)達(dá)1.49億小時(shí)，超19萬(wàn)名作者帶貨GMV同比增長(zhǎng)300%；快手平臺(tái)泛貨架支付訂單量同比增長(zhǎng)65%，泛貨架支付用戶數(shù)同比增長(zhǎng)57%；淘寶直播破億直播間數(shù)同比去年增長(zhǎng)53%；小紅書(shū)618店播訂單量為去年同期的9.4倍。此外，高盛預(yù)計(jì)，抖音電商GMV保持著20%以上的高增速，但增速已經(jīng)開(kāi)始回落，頂級(jí)帶貨主播的GMV同比也出現(xiàn)了下滑。
在直播間方面，辛選618總帶貨商品數(shù)量近4000萬(wàn)單，破億直播場(chǎng)次為10場(chǎng)；交個(gè)朋友618全平臺(tái)訂單量超1200萬(wàn)，同比增長(zhǎng)超20%；三只羊“嘴哥”618酒水專場(chǎng)直播5小時(shí)GMV超5688萬(wàn)。遙望科技明星主播賈乃亮的首場(chǎng)直播GMV超4.25億元。然而，超頭主播們卻并未公布數(shù)據(jù)。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/2024618/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示：
1.去年“6·18”小紅書(shū)直播、京東采銷直播還沒(méi)加大力度開(kāi)展業(yè)務(wù)，今年“6·18”投入明顯大很多，所以今年“6·18”的直播帶貨數(shù)據(jù)必然會(huì)高于去年全年的增速水平?！?/p>
2.一方面，各大主播都在拓展直播帶貨以外的業(yè)務(wù)，例如董宇輝和小楊哥拓展文旅業(yè)務(wù)；另一方面，由于大主播的主播梯隊(duì)這幾年并沒(méi)有很好地培養(yǎng)起來(lái)，無(wú)法很好地借助多個(gè)主播更好地提升業(yè)績(jī)。此外，今年整個(gè)直播電商行業(yè)增速放緩，以及各大電商平臺(tái)加大力度扶持商家自播。綜合多個(gè)因素，各大頭部主播的銷售增長(zhǎng)自然也會(huì)有所放緩。
3.直播電商屬于平臺(tái)的增量商業(yè)模式，屬于內(nèi)容平臺(tái)和社交平臺(tái)的變現(xiàn)模式。在平臺(tái)不斷完善直播生態(tài)的過(guò)程中，大部分品牌仍需通過(guò)中小主播合作及強(qiáng)化店播來(lái)獲得穩(wěn)定收益。
4.店播爆發(fā)表明用戶還是更加關(guān)注商品的性價(jià)比本身，主播對(duì)消費(fèi)者的影響在減弱。不過(guò)，雖然店播再增強(qiáng)，但是由于專業(yè)度、品牌及商品豐富度的限制等問(wèn)題，專業(yè)主播仍然有著不可替代的地位。店播和主播仍然是電商生態(tài)的重要組成部分，互補(bǔ)促進(jìn)發(fā)展。
