(網(wǎng)經(jīng)社訊)星圖數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，直播電商抖音、快手和點(diǎn)淘累積銷售額達(dá)2068億元，同比去年增長(zhǎng)12%，抖音仍排名直播電商平臺(tái)榜首。具體來(lái)看，抖音618平臺(tái)直播累計(jì)時(shí)長(zhǎng)達(dá)1.49億小時(shí)，超19萬(wàn)名作者帶貨GMV同比增長(zhǎng)300%；快手平臺(tái)泛貨架支付訂單量同比增長(zhǎng)65%，泛貨架支付用戶數(shù)同比增長(zhǎng)57%；淘寶直播破億直播間數(shù)同比去年增長(zhǎng)53%；小紅書(shū)618店播訂單量為去年同期的9.4倍。此外，高盛預(yù)計(jì)，抖音電商GMV保持著20%以上的高增速，但增速已經(jīng)開(kāi)始回落，頂級(jí)帶貨主播的GMV同比也出現(xiàn)了下滑。
在直播間方面，辛選618總帶貨商品數(shù)量近4000萬(wàn)單，破億直播場(chǎng)次為10場(chǎng)；交個(gè)朋友618全平臺(tái)訂單量超1200萬(wàn)，同比增長(zhǎng)超20%；三只羊“嘴哥”618酒水專場(chǎng)直播5小時(shí)GMV超5688萬(wàn)。遙望科技明星主播賈乃亮的首場(chǎng)直播GMV超4.25億元。然而，超頭主播們卻并未公布數(shù)據(jù)。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/2024618/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為：
1.今年618直播電商整體格局更加多樣化，除了綜合電商平臺(tái)淘寶、京東繼續(xù)發(fā)力直播，小紅書(shū)、B站等平臺(tái)也積極參與，并獲得了一定增長(zhǎng)。
2.過(guò)去商家為了能夠進(jìn)入到頭部主播的直播間，勢(shì)必要做出讓利和犧牲。如今越來(lái)越多的商家開(kāi)始嘗試在直播間內(nèi)提供多樣化的內(nèi)容，能更好地讓利消費(fèi)者，也增加了用戶與店鋪之間的粘性，店播將成為未來(lái)電商領(lǐng)域的重要趨勢(shì)之一。
