(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月21日，“抖音商城618好物節(jié)”消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告發(fā)布，呈現(xiàn)618期間平臺(tái)全域經(jīng)營(yíng)情況及大眾消費(fèi)趨勢(shì)。今年618大促活動(dòng)中，抖音電商投入流量資源和消費(fèi)券，鼓勵(lì)商家、達(dá)人雙向經(jīng)營(yíng)貨架場(chǎng)景和內(nèi)容場(chǎng)景，不斷激活消費(fèi)市場(chǎng)。（詳見專題：http://qjkhjx.com/zt/24618-dy/）
報(bào)告顯示，5月24日至6月18日，平臺(tái)直播累計(jì)時(shí)長(zhǎng)達(dá)1.49億小時(shí)，超19萬名作者帶貨GMV同比增長(zhǎng)300%，頭部達(dá)人穩(wěn)定發(fā)揮影響力，拉動(dòng)交易增量。抖音電商整體動(dòng)銷商品數(shù)較去年同期提升50%，動(dòng)銷商家數(shù)量較去年同期增長(zhǎng)35%，平均每天有超150萬個(gè)產(chǎn)業(yè)帶中小商家在平臺(tái)達(dá)成交易。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）獲悉，在貨架場(chǎng)，超值購頻道頗受歡迎，成交額同比增長(zhǎng)150%，萬人團(tuán)活動(dòng)訂單量環(huán)比4月增長(zhǎng)101%?；盍?8、貓人、三只松鼠、真維斯、韓束五大品牌領(lǐng)跑抖音商城熱銷品牌榜。
在助力消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容的同時(shí)，抖音電商也注重購物體驗(yàn)，從品控質(zhì)檢、發(fā)貨時(shí)效、物流體驗(yàn)、售后服務(wù)等方面加強(qiáng)專屬保障，聯(lián)合商家為用戶提供家電“以舊換新”、生鮮鮮花“壞了包退”等服務(wù)權(quán)益。抖音超市在全國(guó)215座城市推出“送貨上門”服務(wù)，不上門平臺(tái)最高賠付100元，讓消費(fèi)者買得省心舒心。
荔枝等夏日果品銷售走俏，區(qū)域特色好物受歡迎
夏日來臨，水果迎來消費(fèi)旺季。今年618期間，抖音電商“山貨上頭條”活動(dòng)走進(jìn)廣東茂名，推介當(dāng)?shù)靥厣陌滋抢浝笾?。平臺(tái)通過產(chǎn)地生鮮專項(xiàng)活動(dòng)，助力新農(nóng)人和農(nóng)貨商家直播帶貨，于源頭處加強(qiáng)產(chǎn)銷對(duì)接。
報(bào)告顯示，618期間，茂名高州荔枝在平臺(tái)累計(jì)賣出86萬單，銷量同比增長(zhǎng)96%。浙江、廣東、江蘇、上海四地消費(fèi)者最愛吃荔枝，妃子笑、白糖罌、黑葉是最受歡迎的三大荔枝品種。
此外，各類瓜果也在6月集中上市，隨之帶動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶特色好物的銷量增長(zhǎng)。在山東果蔬產(chǎn)業(yè)帶，以聊城玉菇、蒙陰蜜桃、濰坊西瓜為代表的當(dāng)?shù)靥厣咪N量同比增長(zhǎng)169%、215%和402%。
夏季也是愛美人士們煥新衣櫥的好時(shí)機(jī)。相比以往，今年“抖音商城618好物節(jié)”上，各類國(guó)貨服飾受到消費(fèi)者追捧。報(bào)告顯示，廣東揭陽運(yùn)動(dòng)T恤產(chǎn)業(yè)帶的服飾銷量同比增長(zhǎng)10倍；畢業(yè)季前后平臺(tái)漢服銷量同比增長(zhǎng)428%，馬面裙與學(xué)士服的混搭別具風(fēng)味；國(guó)貨商家“晚年之美”深耕中老年女裝賽道，該品牌的一款新中式印花“媽媽衫”大賣4萬余件。
文化消費(fèi)漸成剛需，圖書銷量同比增長(zhǎng)66%
隨著全民閱讀的理念日益深入人心，越來越多消費(fèi)者選擇通過短視頻和直播了解作家動(dòng)向和新書資訊，并在抖音下單好書。
報(bào)告顯示，618期間，抖音電商圖書銷量同比增長(zhǎng)66%，其中健身類、計(jì)算機(jī)類、工業(yè)和農(nóng)業(yè)技術(shù)類、心理學(xué)類、自然科學(xué)類圖書銷量增幅位列前五。在文學(xué)作品中，余華《我們生活在巨大的差距里》、泰戈?duì)枴讹w鳥集》、史鐵生《我與地壇》、李娟《我的阿勒泰》及梁實(shí)秋《快樂就是哈哈哈哈哈》最受本屆讀者喜愛。
今年618期間適逢端午佳節(jié)，抖音電商聯(lián)合優(yōu)質(zhì)商家及創(chuàng)作者，打造主題直播間、商城好物等多個(gè)版塊，在推介商品同時(shí)，展示非遺技藝，助力文化傳承。
抖音電商數(shù)據(jù)顯示，今年端午節(jié)前夕，平臺(tái)內(nèi)粽子銷量環(huán)比增長(zhǎng)156%，小英齋、吳越齋等國(guó)貨品牌深受消費(fèi)者喜愛。@吳越齋官方旗艦店 日常根據(jù)網(wǎng)友反饋快速出新，推出適合北方消費(fèi)者口味的“爆品”剁椒牛肉粽，受到山東、河南等地用戶喜愛，今年端午期間，店鋪銷量環(huán)比增長(zhǎng)321%。
除粽子外，各類傳統(tǒng)糕點(diǎn)、紫砂壺、陶瓷制品、茶葉和絲織品也是節(jié)日期間消費(fèi)者熱衷購買的非遺好物。端午前一周，鮮花商家@花公社鮮花旗艦店 主播還在直播間向消費(fèi)者詳細(xì)講解云南等地的端午風(fēng)俗、懸掛艾草注意事項(xiàng)等，讓大眾了解更多民俗知識(shí)，直播間在線觀看人數(shù)超日常20倍。
國(guó)貨美妝站上C位，男士護(hù)膚品銷量同比增長(zhǎng)147%
“抖音商城618好物節(jié)”消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告還呈現(xiàn)出一些有趣的消費(fèi)趨勢(shì)，例如：購買美妝產(chǎn)品的精致男士變多了、戶外運(yùn)動(dòng)熱度依舊不減、攝影攝像產(chǎn)品成新寵等等。
數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，抖音電商美妝產(chǎn)品整體銷量對(duì)比去年活動(dòng)期間增長(zhǎng)107%，各類貼片面膜、潔面皂、液態(tài)精華熱賣。平臺(tái)消費(fèi)者的護(hù)膚方式更加精細(xì)化，眼膜、涂抹面膜、頸膜均獲得三位數(shù)增長(zhǎng)?！皭偧合M(fèi)”的風(fēng)潮也來到了男性群體中，平臺(tái)男士護(hù)膚品銷量同比增長(zhǎng)147%。此外，國(guó)貨美妝表現(xiàn)亦十分亮眼，珀萊雅、韓束、可復(fù)美是深受歡迎的三大國(guó)貨美妝品牌。
在戶外運(yùn)動(dòng)版塊，即將到來的暑期旅游季帶動(dòng)了運(yùn)動(dòng)鞋、防曬服、登山仗等裝備銷售增長(zhǎng)。報(bào)告顯示，運(yùn)動(dòng)鞋、登山杖、漁具和戶外服飾銷量同比增長(zhǎng)了140%、150%、70%和127%。其中，sinsin品牌一款冰皮防曬衣618期間賣出25萬件。大促期間，平臺(tái)還推出運(yùn)動(dòng)專場(chǎng)直播，多位達(dá)人主播打破個(gè)人運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品單場(chǎng)銷售紀(jì)錄，例如：Fila超品火星鞋2代在賈乃亮直播間賣出17萬雙。
在耐用消費(fèi)品版塊，平臺(tái)家電、家具家裝、手機(jī)、數(shù)碼等商品銷量相較去年同期增長(zhǎng)明顯，消費(fèi)者對(duì)美好生活的需求也更多元。例如：空氣凈化器、智能門鎖、洗衣機(jī)烘干機(jī)套裝等家居好物銷量增長(zhǎng)明顯，分別為497%、368%和169%。6月正值畢業(yè)季，也是即將走出校門的“準(zhǔn)職場(chǎng)人”更換電子產(chǎn)品的高峰期。平臺(tái)上筆記本電腦和攝影器材銷量同比增長(zhǎng)148%和272%。
興趣內(nèi)容激發(fā)消費(fèi)力，平臺(tái)新銳作者不斷涌現(xiàn)
今年是抖音電商宣布升級(jí)全域興趣電商的第三個(gè)年頭，平臺(tái)不斷發(fā)揮多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“種草”推薦能力，讓更多好物走到大眾面前。
為幫助消費(fèi)者更高效地覓得優(yōu)價(jià)好物，在內(nèi)容場(chǎng)，平臺(tái)也持續(xù)邀約一批優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者走進(jìn)直播間。報(bào)告顯示，618期間，各類作者在平臺(tái)直播累計(jì)時(shí)長(zhǎng)達(dá)1.49億小時(shí)，超19萬名作者帶貨成交額同比增長(zhǎng)300%。在平臺(tái)政策扶持下，一批新銳作者持續(xù)涌現(xiàn)，超37萬個(gè)作者首次參與618活動(dòng)，并收獲顯著成長(zhǎng)。
與此同時(shí)，許多在抖音電商持續(xù)耕耘的創(chuàng)作者，在獲取大促增量的同時(shí)，積極謀求線上線下融合發(fā)展，帶動(dòng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。例如：“最帥升旗手”@張自軒 轉(zhuǎn)型成抖音新農(nóng)人，回歸土地助銷農(nóng)產(chǎn)品；“茶三代”胡璧如設(shè)立@盧正浩茶葉旗艦店，把非遺手藝帶進(jìn)直播間引萬人圍觀，并自創(chuàng)帶秤茶葉罐解決喝茶稱重難題；流水線工人許凈自考大學(xué)成變頻器維修高手，通過抖音號(hào)@許凈兒-城陽變頻 將小眾工具書《電子元器件》賣出近萬本……
抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，面對(duì)消費(fèi)者對(duì)優(yōu)價(jià)好物和品質(zhì)購物的需求，平臺(tái)將持續(xù)通過貨架、直播等全域場(chǎng)景，借助大促活動(dòng)提供更多優(yōu)惠補(bǔ)貼，為商家、達(dá)人和消費(fèi)者們創(chuàng)造更好連接，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力，同時(shí)助力國(guó)貨品牌、中小商家、電商達(dá)人等不同經(jīng)營(yíng)主體在平臺(tái)里多元發(fā)展。
