(網(wǎng)經(jīng)社訊)延續(xù)了一個(gè)月的618大促終于落下帷幕，京東、天貓等平臺(tái)陸續(xù)發(fā)布618戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)。截至6月18日23:59，2024年京東618成交額、訂單量齊創(chuàng)新高，京東直播訂單量同比增長(zhǎng)超200%，超5億用戶在京東618下單。天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日24點(diǎn)，365個(gè)品牌在天貓618成交破億，超36000個(gè)品牌成交翻倍，88VIP新增會(huì)員人數(shù)同比增長(zhǎng)65%。
不過，蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，截止6月18日下午17點(diǎn)，618大促抖音達(dá)人帶貨榜單（5月24日-6月18日）的前三分別為廣東夫婦、賈乃亮和與輝同行。交個(gè)朋友和東方甄選排在第10和第11位，瘋狂小楊哥排在第17名。超頭主播跌出直播帶貨銷量前十，這真的是史上最難的一屆618嗎？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/2024618/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥分析道：
1.這說明存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段，擁有幾萬億規(guī)模的電商平臺(tái)增速不斷放緩，大促也無法很好地拉動(dòng)GMV的快速增長(zhǎng)。另外GMV本身已經(jīng)無法很好地贏得資本市場(chǎng)和幫助吸引商家的關(guān)注，公布GMV意義不大。為了爭(zhēng)奪增長(zhǎng)有限的用戶，各大電商平臺(tái)只能更為注重用戶的需求，并采取相應(yīng)的措施獲取用戶的認(rèn)可和持續(xù)消費(fèi)。
2.超級(jí)主播目前來看，對(duì)電商大促的影響有限。這與他們本身的體量有關(guān)，也與消費(fèi)者更重視商品而非主播有關(guān)。消費(fèi)者購物更加理性和明智，超級(jí)主播對(duì)消費(fèi)者購物行為的影響在減弱。
3.首先，電商大促仍然能夠刺激需求，提振消費(fèi)。其次，大促能夠讓商家集中銷售商品，加大庫存出清和提升新品銷售效率，了解用戶需求也有利于商家加大新品的研發(fā)力度。最后，大促對(duì)于平臺(tái)及社會(huì)、商家在物流效率、技術(shù)體驗(yàn)、服務(wù)水平、組織管理、流程優(yōu)化等多個(gè)方面都屬于峰值測(cè)試，有利于在大促的峰值和壓力下得到提升和出現(xiàn)創(chuàng)新。
