(網經社訊)導讀：6月5日，淘寶面向企業(yè)家推出了一項直播全托管服務，為CEO們提供一站式“保姆”服務。流量為王時代，企業(yè)董事長、CEO紛紛涌入臺前，爭做“網紅”，為自家代言。（詳見網經社專題：企業(yè)家爭當“網紅” 是不務正業(yè) 還是營銷策略？http://qjkhjx.com/zt/qyjdwh/）
出品｜網經社
作者｜吳夏雪
審稿｜云馬
一、借平臺東風快速入局
淘寶的這項直播全托管服務面向有意為自家企業(yè)代言的CEO，不管有沒有直播經驗，都可以0門檻上淘寶開播，淘寶直播將提供從貨盤到直播間運營的一站式“保姆”服務。
據了解，內部給該項目起的代號為“勇往直前的CEO”。“直播帶貨需要一整套專業(yè)團隊和解決方案，CEO們時間寶貴，淘寶直播全托管幫他們把寶貴的時間省下來，讓他們專注做好產品和服務。”
與此同時，京東也在加碼企業(yè)家直播賽道。在“京東618，又便宜又好”發(fā)布會上，京東集團CEO許冉表示，今年“6·18”，眾多品牌總裁及“總裁AI數字人”將以直播形式為消費者送福利。
其中，總裁“價”到系列直播將邀請數百位品牌總裁為消費者帶來爆款商品1元起等福利；依托京東云言犀自研技術，今年的京東“6·18”，將有18位品牌總裁AI數字人作為“京東618福利官”現身京東直播間，帶來真5折真低價。
抖音平臺上亦是如此。6月5日晚，憑借網絡短劇爆紅的“企三代”潔麗雅“毛巾少爺”石展承在抖音進行直播帶貨首秀，潔麗雅現任總裁“二叔”助陣上場30分鐘，銷量拿下抖音帶貨總榜第一。更早之前，羅永浩、俞敏洪等企業(yè)家也是靠直播帶貨吸引流量，實現“靈活就業(yè)”。
二、“企業(yè)家IP”為何火爆？
在互聯網時代，流量已成為企業(yè)發(fā)展的重要驅動力。隨著短視頻平臺的崛起和直播帶貨的興起，越來越多的企業(yè)家開始意識到，構建個人網紅IP不僅能為自身帶來廣泛的關注度，還能為企業(yè)帶來前所未有的商業(yè)機會和市場份額。
尤其是今年，“企業(yè)家IP”已成為現象熱詞。
4月25日，2024年北京車展開幕，雷軍和周鴻祎成為焦點。在小米集團首款新車發(fā)布期間，雷軍基于短視頻和社交媒體平臺開展的系列營銷已經吸引足夠眼球，并使得小米SU7銷售取得亮眼成績。
一時間，長城汽車董事長魏建軍、極越CEO夏一平、哪吒汽車CEO張勇等汽車行業(yè)大佬紛紛現身直播間。奇瑞董事長尹同躍在直播間表示，當下市場的環(huán)境，車企需要新的互聯網思維。嵐圖汽車CEO盧放更是直言，“我特別想成為網紅?！?/p>
5月28日，鐘薛高創(chuàng)始人林盛入駐淘寶直播，當晚共有84.31萬網友在線觀看。
6月2日，華為常務董事、終端BG董事長、智能汽車解決方案BU董事長余承東親自下場，化身科技直播先鋒，進行直播帶貨。除此之外，余承東還參與了多場直播，接連為智界、問界站臺。
（圖為中國商業(yè)聯合會直播電商工作委員會副會長單位網經社電子商務研究中心主任曹磊）
中國商業(yè)聯合會直播電商工作委員會副會長單位網經社電子商務研究中心主任曹磊表示，企業(yè)家紛紛爭做網紅早些年已經開始了，像格力的董明珠、新東方的俞敏洪、小米的雷軍、360的周鴻祎等，大佬企業(yè)家的成功范例說明這是可行的。
此外，企業(yè)的壽命非常短，互聯網的變化也是日新月異，所以企業(yè)家必須要有冒險精神、探險精神、創(chuàng)新精神，要不斷的去積極的擁抱新事物、新媒體、新渠道，不然很容易被邊緣化，被公眾淡化，久而久之的企業(yè)也產品也會邊緣淡化。反之，當企業(yè)家成為網紅，無形中會植入自身產品的信息，對企業(yè)價值很大。
“在當下的經濟形勢和環(huán)境下，企業(yè)家當網紅也反映出對流量的饑渴。通過短視頻、直播、媒體炒作‘下場’，提高關注度?！辈芾谘a充道。
三、“網紅”有風險 下場需謹慎
隨著企業(yè)家們對網紅IP的認可和重視，越來越多的企業(yè)開始將網紅IP打造成為企業(yè)成功的新標配。這不僅是因為網紅IP能夠為企業(yè)帶來流量和曝光機會，更是因為它能夠塑造企業(yè)的品牌形象和價值觀。然而，“網紅”并不是誰都能當的，其背后承載了不少的“罵名”。
近日，俞敏洪出現在物美創(chuàng)始人張文中的直播間。在張文中提及向俞敏洪學習直播帶貨經驗時，俞敏洪稱“東方甄選現在做得亂七八糟，沒有任何向你提建議的本領?！?/p>
俞敏洪談及網絡負面對自己的影響。他表示，在過去一年里，自己在網絡上被謾罵、指責和侮辱的次數比100輩子加起來都多；以后準備遠離生意場，把更多的時間留給自己游山玩水。
當了“網紅”之后，小小的一句玩笑話也可能被無限放大。6月7日凌晨，俞敏洪發(fā)布公開信，向東方甄選的客戶、股東和投資者道歉。俞敏洪提到，在輿論場里被熱議的“東方甄選做得亂七八糟”，只是和朋友之間謙虛的表達，他不只在一個場所說過“東方甄選被我做得亂七八糟”，這是一種習慣的表達，自己也不止在一個場合說過類似的話。
正是因為這句話，讓東方甄選的股價暴跌，近3個交易日，市值蒸發(fā)了30億港元。截至6日收盤，東方甄選報價14.96元/股，跌2.73%，總市值154.28億。
曹磊表示，企業(yè)家做網紅、IP也有風險，因為這是將企業(yè)老板的自身形象與企業(yè)形成非常高度的強綁定。企業(yè)的榮辱很可能會受老板個人的影響，如果其個人行為稍有出錯，會影響整個企業(yè)形象，尤其是上市公司市值會大受影響。
“因此，企業(yè)家一定要注意一言一行，稍有不慎就可能被平臺或監(jiān)管部門封殺、限流。宣傳包裝、IP打造，網紅傳播固然重要，但在我看來，這些只是‘外功’，真正的經營結果還是靠‘內功’，產品和商業(yè)模式的競爭力。”曹磊闡述。
企業(yè)家當“網紅”或許只能當成一種營銷手段，但如果只是停留在表面的營銷功能，那么流量也不會長久。就如董明珠所言，直播電商作為一種銷售渠道，其根本在于產品；只有產品質量過硬，才能贏得消費者的信任和認可。
隨著新媒體的快速發(fā)展和網紅經濟的崛起，企業(yè)家們爭相入局網紅IP的打造已經成為一種趨勢。這不僅是一種商業(yè)行為，更是一種對企業(yè)家自身品牌影響力的提升和對企業(yè)未來發(fā)展的戰(zhàn)略布局。不過，企業(yè)家們如何把握這個機遇，還有待觀察。（如果您是業(yè)內人士，歡迎咨詢加微信xx726ysy，請務必備注姓名+單位+職務)
