(網(wǎng)經(jīng)社訊)每年618大促時期是各類美妝產(chǎn)品銷售旺季。近兩年，愛美人士的囤貨清單里出現(xiàn)越來越多國貨美妝品牌。
據(jù)《2023年中國化妝品年鑒》，去年國內(nèi)美妝市場總體規(guī)模達(dá)7972億元，其中，國貨市場份額達(dá)到50.4%，首次超越外資品牌。
今年618大促活動也進(jìn)一步驗(yàn)證了上述趨勢。青眼情報數(shù)據(jù)顯示，抖音電商618大促期間，國貨美妝產(chǎn)品銷量同比增長53%。賈乃亮等抖音美妝頭部達(dá)人也紛紛帶貨國貨美妝產(chǎn)品，產(chǎn)生了多場成交額超千萬元的國貨美妝直播。
截至6月3日，抖音電商美妝行業(yè)銷量增幅TOP20品牌中，國貨美妝品牌占據(jù)12席，且GMV均實(shí)現(xiàn)同比大幅上漲。其中，迪仕艾普GMV同比增幅近400%，可復(fù)美增幅超350%，方里增幅超270%。其他高增長的國貨品牌還包括韓束、潤百顏居、肌膚未來和自然堂，銷量增幅分別為126%、115%、110%、97%和92%。
值得一提的是，增幅居榜首的迪仕艾普品牌成立于2010年，通過短視頻種草、品牌自播等形式，吸引目標(biāo)消費(fèi)者，在抖音電商平臺獲得高速增長。
在表現(xiàn)搶眼的其他國貨品牌中，珀萊雅領(lǐng)跑護(hù)膚賽道。據(jù)了解，大促期間，抖音電商聯(lián)合珀萊雅品牌拓寬了合作達(dá)人的類型，打造出多個成交額破千萬元的直播專場。夏季也是消費(fèi)者采購防曬用品的高峰期。數(shù)據(jù)顯示，防曬品牌安熱沙登上抖音電商防曬類目TOP1，銷量同比增長133%。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）獲悉，在彩妝方面，國貨品牌方里延續(xù)了今年以來的強(qiáng)勁增長勢頭，銷量同比增長超270%。另據(jù)青眼情報數(shù)據(jù)，2024年5月，方里抖音GMV破億，同比增長266%，首次進(jìn)入抖音彩妝類目GMV TOP3。在618大促活動期間，方里品牌持續(xù)投入達(dá)人直播，聯(lián)合抖音平臺直播“方里底氣進(jìn)化論”發(fā)布會，并上新敏肌粉底液、開掛氣墊等抖音渠道專屬貨品組合，相關(guān)新品單日GMV突破百萬元。
此外，618大促活動啟動以來，抖音電商美妝行業(yè)整體銷量排名前10的品牌成交額均破億元，涵蓋赫蓮娜、珀萊雅、蘭蔻等國內(nèi)外知名品牌。其中，眼部護(hù)理精華、粉餅、男士護(hù)膚產(chǎn)品的消費(fèi)需求最為旺盛，成交額增長為310%、130%和90%。
