(網(wǎng)經(jīng)社訊)2024年，跨境電商已經(jīng)成為我國(guó)外貿(mào)新業(yè)態(tài)。隨著全球經(jīng)濟(jì)的持續(xù)復(fù)蘇、人工智能技術(shù)的加持等，跨境電商領(lǐng)域正迎來向好發(fā)展態(tài)勢(shì)。近日，安克創(chuàng)新、賽維時(shí)代三態(tài)股份等10家跨境電商上市公司陸續(xù)發(fā)布2024年度Q1財(cái)報(bào)，從這些業(yè)績(jī)中反映了哪些“信號(hào)”。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/24Q1kjdscb/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社B2B與跨境電商部
作者｜九月
審稿｜云馬
“中國(guó)跨境電商50人論壇”副秘書長(zhǎng)、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，跨境電商狹義指跨境零售電商，分屬于不同關(guān)境的交易主體，借助互聯(lián)網(wǎng)達(dá)成交易、支付結(jié)算，并通過跨境物流將商品送達(dá)消費(fèi)者手中的交易過程，包括：9610、1210、1239等海關(guān)監(jiān)管代碼模式。廣義定義為電子商務(wù)在進(jìn)出口貿(mào)易及零售中的應(yīng)用，包括：進(jìn)出口跨境電商、跨境電商（B2B、B2C、C2C）以及9710、9810等海關(guān)監(jiān)管代碼和相關(guān)建站、SAAS、供應(yīng)鏈、物流、海外倉(cāng)、支付、金融等服務(wù)。
2024年Q1十家跨境電商上市公司總營(yíng)收144.66億元，與2023年Q1八家跨境電商上市公司總營(yíng)收118.58億元，營(yíng)收同比增長(zhǎng)22%。凈利潤(rùn)方面，2024年一季度總利潤(rùn)達(dá)6.61億元，2023年一季度總利潤(rùn)達(dá)3億元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)120.33%。
一、總營(yíng)收144.66億元 同比增長(zhǎng)22%
隨著全球化的深入發(fā)展，跨境電商逐漸成為全球貿(mào)易的重要組成部分。2024年，不少跨境電商賣家仍面臨內(nèi)卷加劇、成本上漲等問題，企業(yè)仍處于業(yè)務(wù)調(diào)整之中。
一季度，安克創(chuàng)新營(yíng)收約43.78億元，較上年同比增加30.09%；賽維時(shí)代營(yíng)收17.99億元，同比增長(zhǎng)44.66%；三態(tài)股份營(yíng)收3.89億元，同比下降0.51；致歐科技營(yíng)收18.42億元，同比增長(zhǎng)45.30%；華凱易佰營(yíng)收16.97億元，比增長(zhǎng)23.05%；跨境通營(yíng)收12.76億元，同比減少19.55%；華鼎股份營(yíng)收20.85億元，同比增加16.64%；星徽股份營(yíng)收3.66億元，，同比下降21.49%；有棵樹營(yíng)收1.18億元，同比下降2.61%；蘭亭集勢(shì)營(yíng)收5.16億元，同比下降51.8%。
“中國(guó)跨境電商50人論壇”副秘書長(zhǎng)、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，2024年一季度十家跨境電商上市公司中，安克創(chuàng)新營(yíng)收規(guī)模排名第一，其次是華鼎股份和賽維時(shí)代。與該季度營(yíng)收規(guī)模最小的有棵樹1.18億元營(yíng)收相比，同是賣家角色的安克創(chuàng)新是有棵樹的37倍，可謂差距依然懸殊。
在營(yíng)收增速上，總體呈現(xiàn)“五正五負(fù)”。其中，致歐科技營(yíng)收增速最快，其次分別是賽維時(shí)代、安克創(chuàng)新。報(bào)告期內(nèi)，致歐科技營(yíng)業(yè)收入同比增加45.30%，主要系致歐科技第一季度運(yùn)用了多渠道零售策略。其余五家公司均實(shí)現(xiàn)了不同程度的下降，下降幅度最大的是蘭亭集勢(shì)，其次是星徽股份，兩家公司營(yíng)收增速下降均超20%。本季度，蘭亭集勢(shì)營(yíng)收較上年同期同比下降51.84%，主要原因系受全球經(jīng)濟(jì)下行影響，2024年第一季度跨境電商經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)有所下滑，曹磊說道。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、天使投資人、知名互聯(lián)網(wǎng)專家郭濤表示，2024年一季度跨境電商賣家上市公司的業(yè)績(jī)表現(xiàn)呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)趨勢(shì)，這顯示了跨境電商市場(chǎng)的活力和增長(zhǎng)潛力。然而，企業(yè)業(yè)績(jī)“有人歡喜有人愁”的原因主要在于不同公司之間的市場(chǎng)策略、產(chǎn)品定位以及運(yùn)營(yíng)效率等因素的差異。一些公司可能憑借精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和高效的運(yùn)營(yíng)策略取得了顯著的成績(jī)，而另一些公司可能因策略不當(dāng)或執(zhí)行力不足導(dǎo)致業(yè)績(jī)下滑。
二、安克創(chuàng)新凈利潤(rùn)規(guī)模遙遙領(lǐng)先 凈利潤(rùn)增速呈現(xiàn)“七正三負(fù)”
一季度，安克創(chuàng)新的凈利潤(rùn)約3.11億元，同比增加1.6%；賽維時(shí)代凈利潤(rùn)0.86億元元，同比增長(zhǎng)65.58%；三態(tài)股份凈利潤(rùn)0.3億元，同比下降19.03%；致歐科技凈利潤(rùn)為1.01億元，同比增長(zhǎng)15.06%；華凱易佰凈利潤(rùn)約0.82億元，同比增加7.67%；跨境通凈利潤(rùn)虧損約0.17億元；同比減少1516.29%；華鼎股份凈利潤(rùn)約0.8億元，同比增加1518.32%；星徽股份凈利潤(rùn)0.46億元，同比下降4.32%；有棵樹凈利潤(rùn)虧損0.03億元；蘭亭集勢(shì)凈虧損為0.028億元。
凈利潤(rùn)方面，實(shí)現(xiàn)了“七正三負(fù)”，各家利潤(rùn)規(guī)模參差不齊，安克創(chuàng)新利潤(rùn)規(guī)模領(lǐng)跑。過去一年安克創(chuàng)新利潤(rùn)表現(xiàn)較好，今年一季度高基數(shù)下仍取得穩(wěn)健增長(zhǎng)。隨著電商時(shí)代的蓬勃發(fā)展，公司的銷售收入結(jié)構(gòu)正經(jīng)歷著顯著的轉(zhuǎn)變，從線下逐漸轉(zhuǎn)向線上，以順應(yīng)這一時(shí)代潮流。線上銷售的毛利率高達(dá)46.39%，明顯高于線下銷售的36.78%，這不僅為公司帶來了更高的盈利空間，同時(shí)也為公司的營(yíng)收增長(zhǎng)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員王與劍表示，凈利潤(rùn)增速方面，實(shí)現(xiàn)了“七正三負(fù)”，表明跨境電商發(fā)展依舊向好。通過觀察可以看到，一季度,跨境賣家在營(yíng)收和利潤(rùn)的改善主要受以下因素影響:第一，TikTok Shop、Temu均推出半托管模式，拓展其業(yè)務(wù)半徑，吸納了一批新的賣家進(jìn)入。此外，SHEIN第三方平臺(tái)、沃爾瑪電商、Ozon 、Shopee等平臺(tái)也是一季度較多跨境賣家重點(diǎn)布局的渠道。賣家加快多渠道布局，拓展了新的營(yíng)收來源。第二是主要貿(mào)易航線的海運(yùn)費(fèi)率持續(xù)下降，致使跨境賣家的物流成本降低。
觀點(diǎn)三：跨境大賣積極拓展新興市場(chǎng) 品牌化趨勢(shì)日益顯著
2024年，跨境大賣積極關(guān)注并拓展新興市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)（如東南亞、非洲、拉美、中亞等），通過提高新興電商平臺(tái)占比（如TikTok、Temu等），積極擁抱新業(yè)態(tài)、新模式，推動(dòng)增量業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，持續(xù)擴(kuò)大營(yíng)收規(guī)模。同時(shí)，隨著跨境電商行業(yè)的不斷發(fā)展，半托管模式在跨境平臺(tái)中嶄露頭角，這種模式深化了對(duì)供應(yīng)鏈的整合，為跨境賣家提供了更多選擇和機(jī)會(huì),王與劍表示。
曹磊認(rèn)為，跨境電商新業(yè)態(tài)和新模式在這一年中迅速崛起，尤其是出口跨境電商。隨著出口規(guī)模與流量?jī)?yōu)勢(shì)的逐步確立，國(guó)內(nèi)跨境電商供應(yīng)鏈的日益完善，以及國(guó)家對(duì)新質(zhì)生產(chǎn)力的重視和支持，跨境電商出口“品牌化”的趨勢(shì)愈發(fā)顯著。品牌化不僅提升了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，也增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任度，為跨境賣家?guī)砹烁鼜V闊的市場(chǎng)前景。
郭濤表示，2024年跨境大賣紛紛將重心放在電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展上，通過全面的服務(wù)與支持策略，積極拓展業(yè)務(wù)規(guī)模，提升銷售業(yè)績(jī)。這一趨勢(shì)凸顯了電商平臺(tái)在跨境電商發(fā)展中的核心地位。與此同時(shí)，不少企業(yè)正積極開發(fā)新興市場(chǎng)，如東南亞和非洲等地，以尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)和商機(jī)。這一動(dòng)向反映了跨境電商市場(chǎng)的多元化和全球化趨勢(shì)。
在直播、運(yùn)營(yíng)、搜索、視頻等領(lǐng)域,AI技術(shù)的影響與日俱增，跨境電商平臺(tái)、賣家、服務(wù)商都在抓住這一波紅利， AI技術(shù)對(duì)整個(gè)跨境電商行業(yè)進(jìn)行巨大的變革，在運(yùn)營(yíng)端,AI技術(shù)也在店鋪設(shè)置、頁(yè)面優(yōu)化、推廣等工作得到廣泛應(yīng)用，王與劍說道。
【小貼士】
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