(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月第五周（5月25日-5月31日）數(shù)字零售領(lǐng)域又有哪些事？以下為網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）帶來的動態(tài)回顧。
【要聞速覽】
1.汪海 劉鵬等原淘天副總裁從阿里退休
2.拼多多正式上線自動化價格追蹤系統(tǒng)
3.消息稱抖音電商一季度銷售額超7000億元
4.京東618目標(biāo)超80個品牌銷售額過10億元
5.市場監(jiān)管總局發(fā)布“618”網(wǎng)絡(luò)集中促銷合規(guī)提示
6.小紅書電商：買手運(yùn)營與商家運(yùn)營兩業(yè)務(wù)合并 組成電商運(yùn)營部
一、頭部平臺
京東農(nóng)業(yè)科技發(fā)布農(nóng)業(yè)數(shù)字化解決方案全景圖
5月22日，在2024京東農(nóng)業(yè)科技大會上，京東農(nóng)業(yè)科技重磅發(fā)布了農(nóng)業(yè)數(shù)字化解決方案全景圖，以自研的生物資產(chǎn)數(shù)字化平臺為底座，引入AI盤點(diǎn)、AI識別、AI監(jiān)管等技術(shù)，充分盤活農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)要素。該模式以惠及農(nóng)業(yè)全鏈的可負(fù)擔(dān)數(shù)字化成本，打通了在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、供應(yīng)、銷售、融資全鏈路的數(shù)據(jù)要素，實現(xiàn)“產(chǎn)、供、銷、融”一體化。這是在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，行業(yè)首家將數(shù)據(jù)要素進(jìn)行全鏈路應(yīng)用，幫助農(nóng)戶實現(xiàn)“養(yǎng)得起、管得好、賣得出、賺得多”。
茂名“荔枝電商消費(fèi)節(jié)”啟幕 拼多多荔枝銷量同比上漲20%
5月22日，為期一個月的2024年廣東“電商助力百千萬工程”系列活動（茂名站）暨2024第二屆廣東（茂名）荔枝電商消費(fèi)節(jié)開幕。拼多多等電商平臺積極參與茂名好農(nóng)貨的線上推介，通過直播帶貨、百億補(bǔ)貼等形式，助力當(dāng)?shù)卮蚝娩N售組合拳。參與直播的產(chǎn)地商家表示，受益于拼多多平臺的流量扶持等惠農(nóng)政策，荔枝發(fā)貨量增長了20%左右。
汪海 劉鵬等原淘天副總裁從阿里退休
5月29日，知情人士透露，去年底，被吳嘉、諶偉業(yè)、程道放等年輕高管替換的前淘天集團(tuán)核心管理層：汪海（花名：七公）、劉鵬（花名：奧文）、俞峰（花名：玄德）、王明強(qiáng)（花名：思函）等人，已經(jīng)正式從阿里“退休”，Lastday為2024年5月1日。
拼多多正式上線自動化價格追蹤系統(tǒng)
5月29日，拼多多正式上線了自動化價格追蹤系統(tǒng)。單個商品單天最大降幅不超過10元，且不超過15%，生效商品范圍包括全部資源位商品。對此，網(wǎng)經(jīng)社向拼多多求證，對方暫未回應(yīng)。
二、直播/短視頻電商
抖音電商將推出兩大新政策：一證多開與保證金下調(diào)
5月27日，抖音電商將于5月30日發(fā)布兩大政策：一證多開與保證金下調(diào)?！耙蛔C多開”政策推出后，商家可以在單一經(jīng)營主體下管理多個品牌和類目，繁復(fù)的注冊與維護(hù)流程被大大精簡，管理成本與時間成本大幅縮減，商家能夠更專注于業(yè)務(wù)拓展和客戶服務(wù)，從而提升營業(yè)額和市場競爭力。
小紅書電商：買手運(yùn)營與商家運(yùn)營兩業(yè)務(wù)合并 組成電商運(yùn)營部
5月27日，據(jù)報道，小紅書電商買手運(yùn)營業(yè)務(wù)已與商家運(yùn)營業(yè)務(wù)合并，組成電商運(yùn)營部，為電商二級部門。此前，買手運(yùn)營業(yè)務(wù)與商家運(yùn)營業(yè)務(wù)分散在兩個獨(dú)立部門。新合并而來的電商運(yùn)營部，將統(tǒng)一管理買手運(yùn)營和所有商家運(yùn)營，由銀時負(fù)責(zé)，向小紅書COO柯南匯報?！般y時此前是小紅書直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，他的背景也能更好地實現(xiàn)買手和店播共同發(fā)展?！敝槿耸勘硎?。
三只羊CEO杜剛：三只羊?qū)⑿罡缰苯訋淼?a href="http://qjkhjx.com/Home/Index/financialData.html?name=%E9%98%BF%E9%87%8C%E5%B7%B4%E5%B7%B4" target="_blank">營收份額控制在20%以內(nèi)
5月29日消息，三只羊CEO杜剛近日接受專訪，在談話中，他否認(rèn)了關(guān)于小楊哥退網(wǎng)的傳聞。他將此解釋為，“只是他的精力不足以支撐以前那樣高頻次的直播，有更多的事情要去做了?！?現(xiàn)階段，小楊哥在公司主要負(fù)責(zé)直播、達(dá)人和內(nèi)容事務(wù)。不過，降低對于“小楊哥”這一IP的依賴，這在公司的執(zhí)行結(jié)果上已經(jīng)有所體現(xiàn)。杜剛稱，三只羊?qū)⑿罡缰苯訋淼?a href="http://qjkhjx.com/Home/Index/financialData.html?name=%E9%98%BF%E9%87%8C%E5%B7%B4%E5%B7%B4" target="_blank">營收份額控制在20%以內(nèi)。
視頻號直播電商團(tuán)隊調(diào)整 并入微信開放平臺
5月28日，微信發(fā)布內(nèi)部公告，微信視頻號直播電商團(tuán)隊進(jìn)行了調(diào)整。微信視頻號直播電商團(tuán)隊將并入到微信開放平臺（小程序、公眾號等）團(tuán)隊，原微信視頻號直播電商團(tuán)隊轉(zhuǎn)由微信開放平臺負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)。知情人士透露，此次調(diào)整，將有助于微信視頻號直播電商業(yè)務(wù)更好地融入到微信生態(tài)內(nèi)，讓視頻號直播電商獲得更有利的發(fā)展。
抖音重點(diǎn)打擊“低俗直播” 今年以來配合警方抓捕11人
近年來，打著“陪睡”、“助眠”旗號，制作傳播“擦邊”內(nèi)容，通過精準(zhǔn)圍獵異性來導(dǎo)流牟利的深夜直播時有發(fā)生，2024年以來，抖音重點(diǎn)打擊此類直播，共處罰涉及色情低俗行為的賬號超過200萬個，對超4萬個賬號永久回收直播權(quán)限。對于涉嫌違法的行為，抖音還將上報公安機(jī)關(guān)，今年已配合公安機(jī)關(guān)抓捕11名涉色情低俗案件嫌疑人。
鐘薛高創(chuàng)始人帶貨首日數(shù)據(jù)成績平平
5月28日晚，鐘薛高創(chuàng)始人林盛正式開播，開播前他表示目前拖欠729位員工薪資，直播賺錢后將逐步還錢給員工。淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，該直播間觀看人數(shù)84萬。
抖音精選聯(lián)盟推出“低價好賣”頻道
5月30日，抖音電商精選聯(lián)盟推出“低價好賣”頻道，篩選帶有“全網(wǎng)低價”標(biāo)簽、有服務(wù)保障、一定競爭力傭金的商品進(jìn)入該頻道。6月平臺還將上線頻道內(nèi)獨(dú)立tab展示的、有額外曝光量的“流量爆品”，和低價格帶“9.9包郵”、適合做粉絲福利品和新人開播快速引流出單的商品標(biāo)簽。
消息稱抖音電商一季度銷售額超7000億元
5月31日消息，據(jù)晚點(diǎn)LatePost報道，抖音電商2024年一季度銷售額超7000億元，同比增長超50%?？傮w來看，2023年，抖音電商的銷售額單月增速基本維持在50%-70%之間，動銷商品數(shù)從上一年的3000萬上升至6000萬。
三、聚焦618
蘇寧易購Super會員權(quán)益升級：全年不限次數(shù)包退換
618期間，蘇寧易購Super會員的權(quán)益再次升級。5月23日起，Super會員365天家電3C包退換的承諾，從每年1次升級至不限次數(shù)。本次升級是蘇寧在618“拼服務(wù)”的又一舉措，消費(fèi)者在完成購買后，365天內(nèi)遇到質(zhì)量問題，蘇寧承諾“可退可換”。
分期樂商城開啟618大促 首次取消預(yù)售
5月24日晚上8時，樂信旗下分期樂商城正式開啟618大促。此次嗨購季分為預(yù)熱期、開門紅期、主題日輪動期、爆發(fā)期、返場期等五個階段。與往年不同的是，今年618分期樂商城取消了預(yù)售，從5月24日預(yù)熱期開始，海量商品就將直接與618當(dāng)天同價開售，包括手機(jī)通信、電腦辦公、美妝護(hù)膚等品類的爆款商品官方立減低至八五折，最高24期免息，并貫穿整個618大促期。
快手電商618開門紅：泛貨架支付訂單量同比增長67%
5月27日，快手電商618開門紅戰(zhàn)報發(fā)布，5月20至5月25日，動銷商家數(shù)同比增長32%，動銷新商數(shù)同比增長25%。泛貨架支付訂單量同比增長67%，泛貨架支付用戶數(shù)同比增長59%，貨架場成為快手電商全域經(jīng)營的新增長點(diǎn)。短視頻掛車支付GMV同比增長76%，短視頻掛車支付訂單量同比增長66%，內(nèi)容場穩(wěn)定增長，進(jìn)一步帶動成交提升。
京東集團(tuán)CEO許冉：京東618目標(biāo)超80個品牌銷售額過10億元
5月28日，在“京東618，又便宜又好”發(fā)布會上，京東宣布，今年京東618將于5月31日晚8點(diǎn)正式開啟。京東集團(tuán)CEO許冉表示，今年京東6·18目標(biāo)幫助超15萬個中小商家銷售增長超50%，銷售過百萬商家數(shù)量增長超100%，超80個品牌銷售額過10億元。
辛巴618首播總銷售額14.27億元
5月31日消息，辛選創(chuàng)始人辛巴于5月25日開啟了“6·18”首播。據(jù)辛選方面統(tǒng)計，整場直播總帶貨銷量超過850萬件，總銷售額14.27億元。
京東養(yǎng)車618期間“震虎價”將再升級
5月30日，京東養(yǎng)車在合作伙伴大會上向2億京東車主用戶承諾，京東618將提供“買貴賠、包安裝、無憂退”的全面保障。618期間，京東養(yǎng)車“震虎價”將再升級，換輪胎做保養(yǎng)真5折；同時，輪胎以舊換新至高可享返價值200元的京豆，并加贈價值198元的MAX會員卡。
閑魚宣布將啟動“抄底季”活動
5月30日，閑魚宣布將啟動“抄底季”活動。區(qū)別于往年的閑魚618，今年閑魚推出了大量極具性價比的新品及95成新的商品供給。閑魚抄底季將于5月31日0點(diǎn)開啟，6月10日結(jié)束,為期11天。消費(fèi)者可分兩波參與，第一波為5月31日0點(diǎn)到6月5日24點(diǎn)撿漏抄底價；第二波從6月6日0點(diǎn)到6月10日24點(diǎn)“全民出刀”玩法上線，用戶可對寶貝小刀砍價、組2人小刀團(tuán)，平臺還將不定期發(fā)放驚喜“屠龍刀”，最高618元。
唯品會618年中盛典活動5月31日晚8點(diǎn)開幕
唯品會618年中特賣節(jié)年中盛典5月31日晚8點(diǎn)正式開售。唯品會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，31日晚8點(diǎn)，年中盛典限量爆款活動率先開啟，此次限量爆款活動將是唯品會618整體促銷節(jié)奏中折扣力度最大、價格最低的活動之一，覆蓋女裝、男裝、美妝，運(yùn)動戶外、珠寶配飾等多個品類，數(shù)萬款爆款商品低至1折起，諸多大牌服飾將在60天最低價的基礎(chǔ)上最高再直降30%。商品限量搶購，大牌好貨先搶先得，搶完即止。
四、其他平臺
天涯社區(qū)賣域名加快重啟進(jìn)程 對外報價800萬元
5月28日，近日有網(wǎng)傳消息稱，天涯社區(qū)計劃將長期儲備的域名“hainan.com”公開出售，來幫助天涯重啟，據(jù)稱“域名報價不低于500萬元”。目前天涯創(chuàng)始人邢明確認(rèn)了這一消息，表示出售“hainan.com”域名是為了加快天涯重啟的進(jìn)程，“該域名的對外報價是800萬元左右”“正在和意向購買者溝通，希望碰上有緣的投資人”。
寶尊電商一季度營收19.8億元 同比增長4.87%
5月28日，寶尊電商公布截至2024年3月31日的第一季度未經(jīng)審計財報。財報顯示，寶尊2024年第一季度凈收入19.8億元，同比增長4.87%。第一季度歸屬于公司普通股股東的凈虧損為6660萬元（920萬美元），較2023年同期為8350萬元收窄。
蘇寧易購：零售云獲得中信金資江蘇省分公司4.8億元融資
5月29日，蘇寧易購發(fā)布公告，宣布旗下蘇寧易購零售云完成新一輪戰(zhàn)略引資，引資金額為4.8億元，投資方為中國中信金融資產(chǎn)管理股份有限公司江蘇省分公司。蘇寧易購表示，本次融資業(yè)務(wù)將顯著支持公司下沉市場布局，推動零售云賦能業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，促進(jìn)零售云從B端銷售體系向C端零售運(yùn)營體系轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)高質(zhì)量增長。
京喜升級為“京喜自營”全托管模式
5月29日，京東旗下的京喜業(yè)務(wù)發(fā)布微博稱，即日起品牌進(jìn)行全面升級，推出“京喜自營”全托管模式，并更名為“京喜自營”。據(jù)一位京東內(nèi)部人士介紹，京喜是京東旗下主打低價的購物品牌。京喜自營是京東未來發(fā)展的重要戰(zhàn)略方向。跟以往相比，升級后的京喜自營“在品控、價格、服務(wù)上做了全方位的優(yōu)化”。
百度慧播星幫助商家GMV平均提升62%
5月30日，在百度移動生態(tài)萬象大會上，百度集團(tuán)資深副總裁、百度移動生態(tài)事業(yè)群組總經(jīng)理何俊杰表示，慧播星是業(yè)內(nèi)首個AI全棧式數(shù)字人直播解決方案，依托多項生成式AI技術(shù)，讓直播帶貨實現(xiàn)了“自動駕駛”。截至目前，使用慧播星5分鐘打造一個數(shù)字人，已累計幫助數(shù)萬商家降本增效，直播運(yùn)營成本降低80%，GMV平均提升62%。
五、其他動態(tài)
2024北京直播電商購物節(jié)開幕 開展京品直播帶貨系列活動
5月25日，“2024北京直播電商購物節(jié)”開幕式在北京汽車博物館舉行，本次購物節(jié)聯(lián)動11家知名電商平臺， 26家特色直播電商基地，15家頭部MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)）機(jī)構(gòu)，11大商圈，100余家品牌企業(yè)，商品涵蓋美食、時尚服飾、美妝個護(hù)、家居用品、電子產(chǎn)品等多個領(lǐng)域，將為消費(fèi)者帶來一場集直播促銷、線下市集、達(dá)人探店及京品帶貨等系列活動為一體、歷時一個月的直播購物促銷盛宴。
中消協(xié)：直播電商 新型網(wǎng)絡(luò)營銷等的相關(guān)法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范有待健全
5月27日，中消協(xié)在京發(fā)布《中國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)狀況年度報告》。年度報告指出，當(dāng)前我國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)工作還存在六個方面的突出問題，其中包括直播電商、新型網(wǎng)絡(luò)營銷等的相關(guān)法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范有待健全，部分平臺數(shù)據(jù)造假、低俗“帶貨”、誘導(dǎo)私下交易等問題需要加緊治理。
市場監(jiān)管總局發(fā)布“618”網(wǎng)絡(luò)集中促銷合規(guī)提示
5月30日，市場監(jiān)管總局向綜合電商、直播電商、跨境電商等平臺企業(yè)發(fā)布“618”網(wǎng)絡(luò)集中促銷合規(guī)提示，主要包括九方面內(nèi)容。其中提到，要嚴(yán)格規(guī)范直播營銷行為。建立健全直播營銷行為管理規(guī)范，強(qiáng)化對平臺內(nèi)主播及其經(jīng)營活動的審核監(jiān)測，重點(diǎn)把控直播商品的質(zhì)量，強(qiáng)化對直播選品、直播賣點(diǎn)等環(huán)節(jié)的審核把關(guān)。
六、物流科技
京東物流“五大方面”全線升級保障618
5月27日，京東618將于5月31日晚8點(diǎn)正式開啟，低價好物現(xiàn)貨開賣。在常態(tài)化措施的基礎(chǔ)上，京東物流將持續(xù)加碼技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)、運(yùn)配，以及員工關(guān)懷“五大方面”的全線升級，夯實技術(shù)驅(qū)動的一體化供應(yīng)鏈物流核心優(yōu)勢，保障消費(fèi)者、商家省心度過618。在技術(shù)方面，京東物流首次深度應(yīng)用物流大模型、數(shù)字孿生等前沿科技，以及布局“亞洲一號”等智能物流新基建，推動供應(yīng)鏈全鏈路降本增效。
網(wǎng)經(jīng)社:《2023年度中國物流科技市場數(shù)據(jù)報告》發(fā)布
5月30日，“一帶一路”TOP10影響力社會智庫網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心聯(lián)合網(wǎng)經(jīng)社物流科技臺（LT.100EC.CN）發(fā)布《2023年度中國物流科技市場數(shù)據(jù)報告》（報告全文下載：http://qjkhjx.com/zt/2023wlkjscbg/）。本報告根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫編制而成。
菜鳥速遞：生鮮平價寄服務(wù)將覆蓋全國主要生鮮產(chǎn)區(qū)
5月31日，菜鳥速遞日前正式推出生鮮平價寄服務(wù)，48小時內(nèi)送上門。菜鳥速遞特色經(jīng)濟(jì)市場負(fù)責(zé)人石書生表示，生鮮寄遞市場服務(wù)單一、價格偏高，市場需要平價型好用不貴的快遞產(chǎn)品，從而既保障物流體驗，也降低生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通成本。
七、數(shù)字零售投訴榜
據(jù)國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺“電訴寶”（315.100EC.CN）顯示，2024年至今數(shù)字零售領(lǐng)域的投訴事件按投訴量排序依次為拼多多、抖音、淘寶、京東、閑魚、快手、小紅書、蘇寧易購、微店、唯品會、交易貓、有贊、微拍堂、天貓、拍機(jī)堂、美團(tuán)優(yōu)選、紅布林、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、阿里巴巴、國美、盒馬鮮生、途虎養(yǎng)車、樸樸超市、店寶寶、二三良作、蘑菇街、愛回收、孔夫子舊書網(wǎng)、網(wǎng)易嚴(yán)選、找靚機(jī)、孩子王、蟬媽媽、多多買菜、蜂享家、抖店、藝狐在線、叮咚買菜、瓜子二手車、花禮網(wǎng)、小米有品、返利網(wǎng)、蜂雷、微盟、良品鋪?zhàn)印?/span>淘特、95分球鞋交易平臺、嗶哩購、尥餳電商。
數(shù)字零售定義：網(wǎng)經(jīng)社將零售電商升級為數(shù)字零售，狹義指通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行商品交易活動，包括實物商品交易及虛擬商品交易。廣義上網(wǎng)經(jīng)社將數(shù)字零售定義為一種業(yè)態(tài)，包含平臺、商家、品牌、用戶、服務(wù)商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品類分，有綜合電商、垂直電商；按交易市場分，有進(jìn)口跨境電商、出口跨境電商；新電商有會員制電商、直播電商、精品電商、小程序電商、數(shù)字藏品等。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)17年，長期關(guān)注數(shù)字零售，旗下數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）服務(wù)的客戶有：京東、拼多多、抖音、快手、唯品會、遙望、謙尋、達(dá)達(dá)集團(tuán)、小米、得物、網(wǎng)易嚴(yán)選、蘇寧易購、什么值得買、返利網(wǎng)、途虎養(yǎng)車、夢餉科技、本來生活、奇麟鮮品、京東科技、蜜芽、美囤媽媽、樂信、大搜車、瓜子二手車、蘑菇街、聚美優(yōu)品、無憂傳媒、菜鳥等。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）是一站式數(shù)字零售門戶，旗下運(yùn)營：直播、社交、社區(qū)團(tuán)購、農(nóng)村、生鮮、汽車、二手、母嬰等系列頻道，提供包括：媒體、報告榜單、融資、會議、營銷、培訓(xùn)、供應(yīng)鏈融資等服務(wù)，是數(shù)字零售從業(yè)者、媒體、投資者的首選平臺。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎合作咨詢加微信xx726ysy，請務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))
