(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月27日消息，為了讓以賣家可以高效率、低成本地精準(zhǔn)觸達(dá)更傾向于大批量、多次采購的高價值企業(yè)購顧客，亞馬遜宣布為企業(yè)賣家?guī)砹诵鹿δ堋故拘屯茝V廣告。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）獲悉，通過展示型推廣廣告，商家可以廣泛觸達(dá)到亞馬遜站內(nèi)及第三方APP和網(wǎng)頁上的相關(guān)客戶；自動化動態(tài)調(diào)整廣告創(chuàng)意，適配各種設(shè)備屏幕和廣告位；利用機器學(xué)習(xí)自動優(yōu)化廣告，實現(xiàn)所選的廣告目標(biāo)。
數(shù)據(jù)顯示，使用了展示型推廣廣告的產(chǎn)品曝光比僅使用關(guān)鍵詞搜索廣告的曝光高出47%。而且之前，展示型推廣廣告只為C端賣家開放，但現(xiàn)在B端賣家也可以解鎖三大功能了。
通過展示型推廣廣告，企業(yè)賣家的產(chǎn)品將會直接展示在企業(yè)購網(wǎng)站首頁、搜索頁、商品詳情頁、第三方APP和網(wǎng)站的廣告位展示（包括桌面和移動端）。無論買家是在瀏覽首頁、還是搜索具體商品的時候，都能夠看到企業(yè)賣家的產(chǎn)品。這不僅可以增加了產(chǎn)品的可見度，還大大提升了接觸潛在大客戶的機會。
流量的引入僅是第一步，轉(zhuǎn)化才是關(guān)鍵。價格是很多買家在采購時會考慮的點，因此正是考慮到了這樣的情況，亞馬遜還進(jìn)一步優(yōu)化了展示型推廣廣告的展示。
如果賣家為商品設(shè)置了企業(yè)商品價格或者數(shù)量折扣，那么其專屬企業(yè)價格權(quán)益將自動顯示在企業(yè)購顧客的展示型推廣廣告中。這不僅提升了商品額吸引力，而且有機會激發(fā)買家的購買行為，妥妥地促進(jìn)轉(zhuǎn)化，推動業(yè)務(wù)持續(xù)增長。
據(jù)統(tǒng)計，使用了“企業(yè)價格和數(shù)量折扣“后，美/歐/日三站賣家的平均客單量分別提升了18%、4%、9%，訂單轉(zhuǎn)化率分別提升了33%、20%、13%。
