(網經社訊)5月24日消息，谷歌宣布將開始在AI概覽中為美國用戶測試搜索和購物廣告，當它們與AI概覽中的查詢和信息相關時，它們將有機會出現在AI概覽中明確標記為“贊助（sponsored）”的部分。
據網經社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）獲悉，廣告客戶無需采取任何行動：現有搜索、Performance Max和標準購物活動的廣告都有機會出現在AI概覽中。谷歌將持續(xù)測試和學習新的模式，從廣告商和行業(yè)獲得反饋。
雖然所有這些更新都對企業(yè)有幫助，但人工智能只有在提供信息的情況下才能發(fā)揮作用。為了充分利用人工智能，企業(yè)需要建立在第一方數據基礎上的強大衡量策略。許多企業(yè)都有來自不同來源的數據，從轉換數據到電子郵件列表和調查。到目前為止，獲得一個完整的圖景是非常復雜的，尤其是對小企業(yè)來說。但谷歌通過谷歌廣告數據管理器(Google Ads Data Manager)為廣告商簡化了這一過程，現在每個人都可以使用這一工具。這使得廣告商可以輕松地將第一方數據來源集中在一個地方進行使用、分析和激活——所以以前可能需要幾周或幾個月的工作現在只需要幾分鐘。
谷歌還引入了新的圖像編輯功能，因此廣告商可以嘗試添加新對象，擴展背景，裁剪圖像以適應任何格式，大小和方向。此外，零售商將能夠從他們的Google Merchant Center feed中突出他們的產品，并利用這些編輯功能。隨著廣告商探索創(chuàng)意，谷歌人工智能將生成更多在不同背景和場景下展示產品的推薦，因此廣告商可以選擇他們喜歡的資產，并在其營銷渠道中使用它們。
即使廣告中有很好的圖片和文字資源，消費者在沒有親自看到或試穿產品的情況下，也很難有信心在網上做出購買決定。然而谷歌的研究表明，這種信心對品牌至關重要。生成式人工智能可以幫助企業(yè)更好地傳達產品，并從廣告中激發(fā)消費者的信心。廣告客戶很快就能通過沉浸式的視覺效果來增強他們的購物廣告，包括虛擬試穿和生成的3D廣告，谷歌正在引入一項功能，讓購物者更深入地了解廣告，看到廣告客戶提供的產品視頻、摘要和類似產品。
谷歌目前還在測試一種新的搜索廣告體驗，以幫助引導人們做出復雜的購買決定。假設用戶正在裝修，他們尋找“短期存儲（“short term storage）”。點擊一個存儲設施的廣告可能會帶來一種動態(tài)體驗，人工智能會幫助他們弄清楚自己需要什么。如果他們分享細節(jié)，比如家具的照片和預算，谷歌人工智能就可以推薦存儲單元的大小和包裝材料，并在網站上提供購買鏈接。
除了視覺上的沉浸式廣告，谷歌還有機會通過YouTube、Discover和Gmail等最具視覺沉浸式的渠道與消費者建立聯系。谷歌去年推出了Demand Gen活動，每月可觸及30億用戶。這些活動已經幫助廣告商推動了需求和轉化率，很快谷歌將在Display & Video 360和 Search Ads 360上向更多的廣告商推出這些活動。
