網(wǎng)經(jīng)社董毅智：企業(yè)必須加強(qiáng)內(nèi)部合規(guī)管理 提升對(duì)廣告內(nèi)容審查的嚴(yán)格性
(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月8日消息，北京交個(gè)朋友數(shù)碼科技有限公司因違反廣告法規(guī)定，發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告，被上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局處以約29.29萬元的罰款，并沒收廣告費(fèi)用29.29萬元，共計(jì)罰沒58.59萬元。
處罰詳情顯示，當(dāng)事人直播間主播以口播形式對(duì)某口腔醫(yī)院的口腔服務(wù)項(xiàng)目進(jìn)行推廣，該項(xiàng)目屬于醫(yī)療服務(wù)項(xiàng)目，當(dāng)事人在接受委托時(shí)核對(duì)了廣告主體資質(zhì)、廣告內(nèi)容和證明文件等，但未發(fā)現(xiàn)其提交的醫(yī)療廣告審查證明并非本案廣告的醫(yī)療廣告審查證明，且上述直播發(fā)布前未經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)審查，未取得廣告發(fā)布批準(zhǔn)文件。此次事件不僅引發(fā)了公眾對(duì)直播電商廣告監(jiān)管的關(guān)注，也暴露了部分電商平臺(tái)在廣告審查上的疏漏。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/jgpyylgg/）
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網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海正策律師事務(wù)所律師董毅智分析：
1.醫(yī)療廣告因其直接關(guān)系到公眾健康，一直受到嚴(yán)格的監(jiān)管。監(jiān)管機(jī)構(gòu)要求所有醫(yī)療廣告在發(fā)布前必須經(jīng)過審查，并取得相應(yīng)的批準(zhǔn)文件。直播行業(yè)必須加強(qiáng)合規(guī)管理，確保廣告內(nèi)容的真實(shí)性和合法性。
2.行業(yè)后續(xù)發(fā)展面臨著合規(guī)性的挑戰(zhàn)。監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)醫(yī)療廣告的審查標(biāo)準(zhǔn)一致，違規(guī)發(fā)布醫(yī)療廣告不僅損害消費(fèi)者權(quán)益，也影響企業(yè)聲譽(yù)。行業(yè)內(nèi)其他公司也曾因類似問題受到處罰，這要求所有企業(yè)都必須加強(qiáng)內(nèi)部合規(guī)管理，提升對(duì)廣告內(nèi)容審查的嚴(yán)格性。
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