(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月7日，TikTok和字節(jié)跳動對美國政府提起訴訟，指控美國總統(tǒng)拜登上個月簽署的TikTok“不賣就禁”法案違反憲法，要求法院推翻該法案。訴狀中表示，聯(lián)邦政府沒有履行對TikTok數(shù)據(jù)安全風險主張所需的舉證責任。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：背水一戰(zhàn)！TikTok和字節(jié)跳動把美國政府告了http://qjkhjx.com/zt/tkzjbsyz/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員王與劍表示，
1、TikTok在美國市場自2023年上線以來獲得高增長，截至2023年底 GMV 占比約 8.6%,英國占比約 1.2%。即便TikTok被美國封禁，但迄今為止歐美也并非TikTok主要戰(zhàn)場，當然對其高速發(fā)展會帶來一定的阻礙，畢竟TikTok用戶數(shù)量位居TOP10國家第一，有1.5億個用戶。
2、目前TikTok Shop美區(qū)起量最快的是Amazon品牌大賣和出海品牌，有內(nèi)容平臺營銷經(jīng)驗，前期愿意投入廣告費用賺聲量，如安克創(chuàng)新、泡泡瑪特和科沃斯等，如果一旦TikTok被美國聯(lián)邦立法封禁，預計上述賣家會將廣告投放至其他流量平臺。
3、TikTok美國小店的受阻會給部分跨境賣家和服務商帶來一定的壓力，包括上游賣家、MCN服務商、海外倉服務商等業(yè)績受到一定的影響。目前直播電商在歐美仍處于起步階段，疊加品類層面直播電商“貨找人”心智下非標品匹配度更高，與傳統(tǒng)貨架電商存在一定區(qū)隔；全托管業(yè)務方面，Tiktok以品類補充為主、低價心智較弱，且體量相較Temu差異較大，當前競爭性相對較小。
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