(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：隨著信息技術與市場經(jīng)濟的不斷融合，以新科技、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)、新模式為基礎的數(shù)字經(jīng)濟在中國得到了蓬勃發(fā)展，對中國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展帶來了深遠的影響。該文介紹了直播電商對農(nóng)產(chǎn)品銷售的影響、發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)展建議，旨在轉變國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品銷售方式，調(diào)整種植結構，實現(xiàn)農(nóng)民增收。
關鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟；直播電商；農(nóng)業(yè)經(jīng)濟
數(shù)字經(jīng)濟是一種以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算為基礎媒介，以實現(xiàn)資源高效配置為目標的新型經(jīng)濟發(fā)展模式。數(shù)字經(jīng)濟具有質(zhì)量高、效率高等優(yōu)勢。目前，直播電商作為一種新型銷售模式，對促進中國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)全面鄉(xiāng)村振興具有重要作用。農(nóng)村直播電商，能夠直接轉變農(nóng)產(chǎn)品銷售模式，改變工業(yè)經(jīng)濟現(xiàn)狀、促進農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，進而實現(xiàn)農(nóng)民增收、鄉(xiāng)村振興。
1直播電商對農(nóng)產(chǎn)品銷售的影響
1.1 提升與消費者之間的信任度
信息不對等問題的出現(xiàn)主要是因為買賣雙方所掌握的信息存在一定的差異，且銷售者所掌握的信息遠比消費者要多，這就出現(xiàn)消費者不信任銷售者的情況[1]。直播電商形式在農(nóng)產(chǎn)品銷售中的應用，可讓消費者直觀的了解農(nóng)產(chǎn)品的外觀、色澤、產(chǎn)地等信息，同時通過邀主播、代言人等能夠增強消費者的信任度。在直播電商模式下的農(nóng)產(chǎn)品交易，不僅能夠激發(fā)消費者購物的熱情，同時也能夠解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問題，進而促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的快速發(fā)展。
1.2 促進特色農(nóng)業(yè)發(fā)展
農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化問題，已經(jīng)成為限制地方農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的主要問題之一，農(nóng)產(chǎn)品之間缺乏明顯的差異化、產(chǎn)品特色不明顯等問題也在一定程度上影響了農(nóng)產(chǎn)品的價格和銷售量。而直播電商的銷售模式，能夠較好的解決同質(zhì)化問題，結合產(chǎn)地區(qū)域特色，更好的促進品牌效應的發(fā)展。在直播互動時，主播可直接為消費者展示農(nóng)產(chǎn)品外觀，并通過趣味性的互動加深消費者對農(nóng)產(chǎn)品的印象，這就能夠讓農(nóng)產(chǎn)品具有區(qū)別其他產(chǎn)品的特征，這也能夠減少農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化特性。同時，在直播過程中，主播可選擇各種直播環(huán)境，如：在進行藍莓銷售過程中，主播可選擇在果園、加工廠等各種環(huán)境中進行產(chǎn)品直播。這不僅能夠加深消費者對產(chǎn)品的印象，同時也能夠解決消費者同質(zhì)化問題，促進地方特色農(nóng)業(yè)發(fā)展。
1.3 降低農(nóng)產(chǎn)品交易成本
直播電商的銷售方式與傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售方式有著本質(zhì)的不同，其主要是依靠虛擬網(wǎng)絡進行農(nóng)產(chǎn)品銷售，這不僅能夠節(jié)省傳統(tǒng)銷售中的場地投入等費用，同時也能夠節(jié)省銷售時間的成本投入。直播電商銷售方式，可讓消費者直接了解農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工等各個過程，了解優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的不易，從而接受優(yōu)質(zhì)優(yōu)價農(nóng)產(chǎn)品，這不僅會提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力，同時也會提高農(nóng)產(chǎn)品銷售量，增加農(nóng)戶經(jīng)濟效益。
2灌云縣農(nóng)村直播電商發(fā)展現(xiàn)狀
2.1 發(fā)展現(xiàn)狀
灌云縣，隸屬江蘇省連云港市，位于江蘇省東北部，屬暖溫帶海洋季風性氣候，縣域總面積1538 km2，下轄12鎮(zhèn)、1街道、329個行政村、329個村（社區(qū)）、2個省市屬農(nóng)鹽場。作為國家首批對外開放縣，隨著灌云縣的不斷發(fā)展，并先后獲得國際民營經(jīng)濟最佳投資縣、最具發(fā)展?jié)摿﹄娮由虅湛h、高標準基本農(nóng)田先進示范縣、國家級生態(tài)示范區(qū)、中國美食之鄉(xiāng)等諸多榮譽稱號。
灌云縣作為傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大縣，其具有得天獨厚的地理優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，食用菌、藍莓、靈芝、紫蘇等都是當?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品。隨著數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，灌云縣自2015年起，緊抓一畝田集團、“360500”生態(tài)電商兩大電商平臺合作的契機，緊抓直播電商發(fā)展契機，成功打造全國首家縣域生態(tài)平臺，其不僅融入了“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念和功能，成功建設灌云縣、鄉(xiāng)、村三級農(nóng)村綜合信息服務平臺，并為灌云縣農(nóng)業(yè)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展插上了騰飛的翅膀。為更好促進灌云縣直播電商在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中的發(fā)展，灌云縣通過制定《灌云縣關于加快電子商務發(fā)展的實施意見》，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中的直播電商應用奠定良好基礎。同時，打造電子商務產(chǎn)業(yè)園，實現(xiàn)集中營業(yè)，這不僅能夠保障直播電商的穩(wěn)定性，更能夠為物流、原材料、培訓等工作的提供便利，從而進一步擴大農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力。
2.2 存在問題
首先，農(nóng)村基礎設施不完善。中國大部分農(nóng)村都存在地廣人稀的問題，也沒有構建成比較完成的交通網(wǎng)絡，多數(shù)都是只有一條道路通往城鎮(zhèn)，這在一定程度上影響了農(nóng)村直播電商、電商物流的發(fā)展。灌云縣也存在這種問題，如灌云縣佑興村，其村中居民想要取快遞就要前往七八公里外的鎮(zhèn)上，這就導致村民需要花費不少時間在取快遞的路上，這就造成農(nóng)戶勞作時間的浪費。同時，因農(nóng)村道路不平整，大型車輛進出不變也影響了農(nóng)村直播電商、電商物流的發(fā)展[2]。其次，直播電商專業(yè)人才不足。農(nóng)產(chǎn)品直播電商工作的開展主要是針對農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品銷售，而農(nóng)產(chǎn)地區(qū)的農(nóng)戶受教育水平與城市受教育水平也存在一定的差異，普遍存在受教育程度不高的問題。同時，農(nóng)村地區(qū)的留守老人、兒童，其對直播電商這種新興事物的接受度不高。此外，直播電商雖然在農(nóng)產(chǎn)品銷售中存在節(jié)省成本、銷售快速等特點，但其具有較大的操作難度，主播必須要全面掌握農(nóng)產(chǎn)品的信息，才能夠與消費者進行交流互動，這也對主播隊伍的人員素質(zhì)提出了較高的要求。
3直播電商促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展舉措
3.1 完善基礎配套設施
在農(nóng)產(chǎn)品直播電商銷售中，農(nóng)產(chǎn)品的地區(qū)屬性是吸引消費者的主要因素之一，如五常大米、陽澄湖大閘蟹等，這些產(chǎn)品都因地理優(yōu)勢、品牌影響而深受中國消費者所喜愛[3]。因此，在灌云縣發(fā)展直播電商過程中，也要深挖灌云縣農(nóng)產(chǎn)品特色，以原產(chǎn)地直發(fā)、突出地域優(yōu)勢，增強消費者對灌云縣農(nóng)產(chǎn)品的信任度。同時，要加快完善灌云縣交通、信息、互聯(lián)網(wǎng)等基礎設施，保障直播電商交易信息的正常傳輸及商品配送，減少阻礙直播電商交易的因素，以此來促進灌云縣電商直播交易率提升。
3.2 統(tǒng)一直播電商監(jiān)管標準
直播過程中，需加強對直播電商規(guī)范性文件的制定，針對直播電商中的產(chǎn)品質(zhì)量檢測、包裝、食品安全認證、直播平臺條文性規(guī)范等進行嚴格規(guī)范，立足當下社會發(fā)展，結合相關法律法規(guī)要求，對直播電商監(jiān)管標準進行統(tǒng)一。同時，在平臺允許的前提下發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟優(yōu)勢，利用大數(shù)據(jù)、云計算等技術，對直播平臺的違法行為進行監(jiān)管，利用風控平臺對非法交易進行及時攔截，以此來提高直播監(jiān)管質(zhì)量和效率。此外，對從事農(nóng)產(chǎn)品直播的主播需進行入職培訓，提高主播帶貨能力和自身素養(yǎng)，避免出現(xiàn)違法行為，保障消費者權益。
3.3 對接專業(yè)主播
由于農(nóng)產(chǎn)品直播對主播的專業(yè)知識水平要求較高，灌云縣在培養(yǎng)當?shù)刂鞑サ耐瑫r也可采用異地轉播的方式，積極尋找優(yōu)質(zhì)第三方直播公司，進行農(nóng)產(chǎn)品代理直播，利用互聯(lián)網(wǎng)技術優(yōu)勢，打造灌云縣“云直播”平臺，以此來提升直播的質(zhì)量和效率。
4總結
綜上所述，數(shù)字經(jīng)濟背景下的農(nóng)村直播電商發(fā)展，對中國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展有著重要的促進作用。農(nóng)村直播電商在發(fā)展過程中，要充分發(fā)揮地域優(yōu)勢，對現(xiàn)有農(nóng)村存在的基礎設施不完善、信息不對等、專業(yè)主播人才不足等問題進行全面分析，針對性的制定解決之策。從而全面促進地方農(nóng)業(yè)經(jīng)濟轉型發(fā)展，帶動灌云縣一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，為灌云縣社會經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展、農(nóng)村居民生活水平提升和經(jīng)濟收益增加營造良好的發(fā)展空間。
