(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月28日下午，“2024上海雙品網(wǎng)購節(jié)暨數(shù)字生活節(jié)”啟動儀式在BFC外灘金融中心舉行。市商務委副主任周嵐、黃浦區(qū)政協(xié)副主席張正明出席啟動儀式。參加啟動儀式的還有市發(fā)展改革委、市經(jīng)濟信息化委、市市場監(jiān)管局、市郵政局、市知識產(chǎn)權局、市消保委和各區(qū)商務主管部門代表以及行業(yè)組織、企業(yè)代表。
啟動儀式上，上海市網(wǎng)購商會發(fā)布了“新品進萬家 精品盛典”嘉年華活動，聯(lián)動線上線下，促進品牌拓展銷售場景，賦能品牌營銷一體化發(fā)展。淘天、京東、特斯拉、攜程、南京路步行街、交通銀行等10余家企業(yè)圍繞“數(shù)字產(chǎn)品、數(shù)字服務、綠色消費、數(shù)字商圈”四大板塊，發(fā)布了特色主題活動，充分展示了數(shù)字消費、綠色消費領域的創(chuàng)新模式和豐富供給。
黃浦區(qū)被授予“國際消費中心城市數(shù)字化示范區(qū)”稱號。近年來，黃浦區(qū)圍繞全力打響“上海購物”品牌，加快建設國際消費中心城市的總目標，持續(xù)推動商業(yè)領域數(shù)字化轉(zhuǎn)型，各方面工作均取得積極進展。數(shù)字商貿(mào)發(fā)展新格局初步成型，數(shù)字商圈新標桿建設成效明顯，數(shù)字消費新載體實現(xiàn)長足發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展新環(huán)境加快孕育。下一步，將在數(shù)字商圈建設模式、數(shù)字消費未來場景、數(shù)字商業(yè)生態(tài)治理等方面大膽創(chuàng)新，打造一批在全市有顯示度的數(shù)字化轉(zhuǎn)型項目和標志性場景，充分發(fā)揮數(shù)字化示范引領作用。
隨著消費不斷升級，通過采用新技術、新營銷、新平臺等方式，提供新的產(chǎn)品和服務的網(wǎng)絡新消費品牌快速發(fā)展。上海市網(wǎng)購商會遴選并發(fā)布“2023年度上海網(wǎng)絡新消費品牌TOP50榜單”，覆蓋彩妝、護膚、服飾、個護、寵物、家居、母嬰、食品、飲料等九個熱門領域。榜單突出健康、美學、悅己、環(huán)保、國潮等主題，并呈現(xiàn)以下特點：一是線上銷售額增長明顯，年銷售額超過1億元的品牌占比88%；年銷售額超過10億元的品牌占比18%。二是品牌創(chuàng)新活力不斷迸發(fā)，榜單品牌的專利總數(shù)接近2000個，同比增長41%。三是品牌出海布局勢頭增長，榜單中出海品牌占比34%。
復旦大學消費市場大數(shù)據(jù)實驗室發(fā)布了《上海數(shù)字消費發(fā)展的特點與趨勢報告》。報告顯示，上海數(shù)字消費呈現(xiàn)以下特征：一是直播釋放注意力經(jīng)濟，涌現(xiàn)海量活力主體。二是實體商圈的數(shù)字化進程加速，與社交媒體進行雙向互動。三是文旅娛體為商圈成功引流，經(jīng)濟效益顯著。四是數(shù)字化支撐品牌成長，國貨新賽道超車。
根據(jù)本市重點電子商務企業(yè)統(tǒng)計，今年一季度，全市實現(xiàn)電子商務交易額8978.9億元，同比增長12.7%。另據(jù)商務部商務大數(shù)據(jù)監(jiān)測，今年一季度，全市實現(xiàn)網(wǎng)絡零售額3614.5億元，同比增長17.2%，在全國占比11%。
“新品進萬家 精品盛典
”線上線下同步嘉年華活動
上海市網(wǎng)購商會聯(lián)動線上、線下與MCN機構于4月27日到5月4日舉辦“新品進萬家”活動，在外灘金融中心同期舉辦“外灘新品節(jié)”線下集市，集中網(wǎng)絡新消費品牌、國貨及老字號品牌的創(chuàng)新產(chǎn)品、海外進口新產(chǎn)品等75個品牌的超100個“新品”，消費者可以在集市上找到自己心儀的商品，同時還有刷信用卡滿減代金券；圍繞線下集市，品牌同步在淘天、京東線上旗艦店組織閃降加秒殺福利、小紅書達人探店打卡。美腕旗下李佳琦直播間在5月期間將會對參與線下集市的國貨品牌進行線上直播帶貨，美腕助播團也會前來線下集市進行打卡和逛展，后續(xù)將在美腕旗下的社交平臺賬號中發(fā)布相關視頻內(nèi)容，全方位、多角度地展示出集市的亮點。工商銀行在“新品進萬家”線下市集投放消費立減金，工銀信用卡持卡人可通過“e生活plus”微信小程序進入活動頁面，領取無門檻立減金券。
“數(shù)字產(chǎn)品，豐富網(wǎng)絡購物體驗”
主題活動
京東“五一大放價”聚焦全品類家電，聯(lián)合超過50萬家門店和眾多品牌，在上海總投入10億元補貼，為消費者提供豐富的商品選擇和優(yōu)惠價格，并推出舊機置換提升計劃。特斯拉在“五五購物節(jié)”期間通過官方線上平臺訂車，推出全系車型價格下調(diào)、享限時貸款0利息、星空灰車漆限時0加價、指定款車型送免費超級充電里程、置換補貼等五重優(yōu)惠福利，還將推出全新Model 3高性能版車型。月星家居推出購買綠色智能家電在政府補貼的基礎上進行“補貼1+1”活動，結(jié)合多元直播場景，實現(xiàn)線上線下深度融合。翼支付推出”申有好物，滬上佳品“系列主題活動，聯(lián)合上海電信在APP內(nèi)設立購物節(jié)專區(qū)，將光明、上海梅林、六神、佰草集等本地知名品牌的精品好物送進千家萬戶，并開展線上“一元秒殺”活動。夢餉科技的“春游百地,直播盛典”，邀萬名“愛豆”赴百家商家游學直播。老品牌直播基地開展線上線下展銷活動，推動國貨老品牌的傳承與創(chuàng)新，多維度賦能品牌發(fā)展。虹橋品匯“老國貨煥新絲路電商節(jié)”通過優(yōu)惠促銷活動，促進老國貨品牌出口，擴大品牌影響力。盒馬推出波士頓龍蝦季，本地水果節(jié)和盒馬自有品牌商品煥新大賞等活動。
“數(shù)字服務，引領新型生活方式”
主題活動
攜程推出入境專享免費上海半日游活動，并贈送每位參加行程的外國旅客一份24小時免費網(wǎng)絡服務，超55萬份機票優(yōu)惠活動：買一送一、全球秒殺、盲盒機票等，超5000家上海酒店優(yōu)惠不止五折。途虎養(yǎng)車推出“五五出行，優(yōu)惠享不停”系列活動，小保養(yǎng) 99 元起，品牌輪胎5折起，總優(yōu)惠力度超 10 億元，此外還有大牌機油、輪胎新品首發(fā)。交通銀行“交行福利季”活動聚焦出行、餐飲、購物、文旅等數(shù)字消費場景，聯(lián)動全市48個重點商圈、超200個品牌、6500余家門店，共計開展15個支付優(yōu)惠活動；在全市316家影院推出“數(shù)字人民幣購影票享立減”活動，將繼續(xù)推動覆蓋消費者衣食住行的數(shù)字人民幣全場景聯(lián)合營銷；聯(lián)合攜程、久事體育、演際Live、浦江船票等平臺，推出“約在魔都，旅行享立減”、“樂在魔都，購票享優(yōu)惠”等具有上海特色的文旅系列活動。匯付天下圍繞移動支付、外卡刷卡、現(xiàn)金兌換、數(shù)字人民幣應用等，開展“適老化、國際化”宣講活動，為提升支付便利性做好專業(yè)的服務保障。順豐同城推出5.5折優(yōu)惠券，為消費者提供高效、便捷的同城配送體驗。叮咚買菜“周年慶”推出全場滿減、限時秒殺等優(yōu)惠，讓消費者品味全球美食。本來生活提供多品牌品類冷鏈物流到家、優(yōu)質(zhì)生鮮商品服務。來伊份發(fā)放千萬元消費券，共享五一盛惠。閃送推出“新用戶5.5折用閃送”、“老用戶8折用閃送”等優(yōu)惠。
“綠色消費，引領健康生活新方式”
主題活動
淘天設立線上“以舊換新”專區(qū)，聯(lián)合900多個國內(nèi)外知名家電品牌、近3000家淘寶天貓店鋪建立“去舊更容易，換新更愿意”機制，在政府補貼基礎上疊加提供最高10%補貼，單筆不超過1000元，并同步推出免費上門，免費拆機，取送一體等服務，讓消費者省錢更省心。蘇寧易購門店及線上渠道參加以舊換新活動，將在成交價格基礎上享受立減10%補貼優(yōu)惠，單件商品最高補貼1000元，單個用戶最高補貼可達5000元，且可與其他優(yōu)惠活動及政府補貼疊加使用。餓了么倡導全民綠色消費、提升青年反浪費意識，e起爭當“光盤達人”，舉辦上海首屆“光盤達人賽”，用戶下單小份飯/一人食/綠色咖啡/健康素食等綠色低碳食品，使用“無需餐具”、上傳“吃完光盤”圖片，即可累計“減碳次數(shù)”，有機會獲得華為Mate60手機大獎勵；同時推出“五一放心Go”，狂撒1億吃喝玩樂紅包，每逢周末“五折天”，絲路精選美食五折起，推出55萬杯免單咖啡。美團推出碳賬戶，鼓勵用戶通過綠色行為獲得碳積分，創(chuàng)新綠色包裝，促進綠色低碳消費方式的普及；聯(lián)合上海華氏連鎖、中美史克、拜耳等品牌共推“過敏季”健康主題優(yōu)惠活動，在“外灘新品節(jié)”市集推出線下參與互動游戲享養(yǎng)生按摩服務；在華氏大藥房的美團線上藥店中還可領取達喜、輔舒良的品牌優(yōu)惠券。長三角咖啡行業(yè)協(xié)會推出“咖啡設備以舊換新”優(yōu)惠政策，助力咖啡店更新環(huán)保咖啡機，創(chuàng)新推動咖啡行業(yè)的綠色發(fā)展。能良電商聯(lián)合各大數(shù)碼產(chǎn)品品牌，提供價格直降和優(yōu)惠券雙重福利。妃魚通過指定品牌商品立減特惠，推動綠色消費增長，實現(xiàn)經(jīng)濟與環(huán)保雙贏。
“數(shù)字商圈，推動多元業(yè)態(tài)融合”
主題活動
南京路步行街借助南京路步行街數(shù)元融合平臺，通過線上AR沉浸式“撲蝶”游戲?qū)⑸虘粜畔ⅰ⒄劭蹆?yōu)惠、禮品贈品精準推送至線下消費者手中；街區(qū)內(nèi)7個主流商場、近20個知名品牌、老字號參與，活動期間線上線下發(fā)放優(yōu)惠券近5萬張，整體讓利幅度超千萬；為慶祝澳門回歸25周年，攜手澳門文旅及貿(mào)促開展雙城聯(lián)動、地標共慶的文商旅融合活動。大華虎城“大華夜巷”全新升級，消費者將在大型綠色場景“秘境花園”中獲得奇幻的數(shù)字消費新體驗，智慧商圈平臺將發(fā)放55萬份隨機紅包，200多家商戶也將智慧商圈平臺內(nèi)推出各種不同形式的優(yōu)惠，AI數(shù)字員工小芙正式上崗，帶領消費者欣賞5場AI音樂會以及3場非遺文化表演，盡享數(shù)字科技與商業(yè)文化融合的魅力。上海環(huán)球港圍繞智能數(shù)字化營銷，通過會員體系打造和自媒體運營實現(xiàn)精準營銷，對入駐商戶進行智能化資質(zhì)審核和品質(zhì)評價，運用智能化硬件與軟件提升服務效能。新世界大丸百貨攜手一線美妝資生堂集團，邀請數(shù)百對母女攜手蒞臨現(xiàn)場，以鮮花花墻裝置和互動打卡活動向母愛致敬，同時結(jié)合線上直播與優(yōu)惠券派發(fā)，特別企劃母親節(jié)活動。徐匯區(qū)“潮匯 G0，超會購”以商旅文體展深度融合為主線，推出“徐家匯消費季”等系列品牌營銷活動，并首推“國漫節(jié)”，以海派“時尚范”掀起徐匯“購物潮”。
為貫徹落實黨中央、國務院關于把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置的重要精神，根據(jù)商務部關于開展“2024消費促進年”活動的要求，按照商務部第六屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”的統(tǒng)一部署，以及第五屆上海“五五購物節(jié)”的總體安排，4月28日至5月12日，上海市商務委主辦“2024上海雙品網(wǎng)購節(jié)暨數(shù)字生活節(jié)”，廣泛動員本市實力強、信譽好、影響力廣的電商平臺、企業(yè)、基地和商圈商場，圍繞“數(shù)字產(chǎn)品、數(shù)字服務、綠色消費、數(shù)字商圈”四大板塊，推出了80余項內(nèi)容豐富的促消費活動，從“衣食住行娛購游”等多方面滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。
一是豐富數(shù)字產(chǎn)品供給，打造新消費品牌高地。圍繞家居家電、新能源汽車等大宗消費和美妝日化、電子產(chǎn)品、運動服飾、戶外用品等增長迅速的行業(yè)，以數(shù)字化賦能品質(zhì)消費，創(chuàng)新銷售模式，拓寬銷售場景。發(fā)揮“絲路電商”國際合作優(yōu)勢，助力境外好物引進、品牌國貨及網(wǎng)絡新消費品牌出海。
二是拓展數(shù)字服務體驗，引領新型生活方式。圍繞即時零售、生活服務、體育服務、文旅服務、汽車服務等領域，推出消費新業(yè)態(tài)、新模式、新場景和新服務。發(fā)揮電商平臺和消費新業(yè)態(tài)企業(yè)優(yōu)勢，以數(shù)字化帶動商旅文體一體聯(lián)動，創(chuàng)新融合式、沉浸式、交互式、體驗式等消費場景。推出數(shù)字人民幣聯(lián)合營銷優(yōu)惠活動，讓消費者享受到更多便捷實惠的體驗。
三是促進綠色消費升級，樹立可持續(xù)消費理念。聚焦家電家居等消費品“以舊換新”，推出政府、企業(yè)等多重補貼優(yōu)惠舉措和送新取舊等便利回收服務。開展“光盤達人”活動、碳賬戶與低碳消費活動、綠色生活節(jié)等綠色消費活動。
四是創(chuàng)新數(shù)字商圈應用，提升商圈服務能級。推出AR交互技術、AI數(shù)字員工等商圈智慧應用創(chuàng)新，打造數(shù)實融合、線上線下聯(lián)動、商品消費與服務消費相互促進的消費新體驗。
