(網(wǎng)經(jīng)社訊)坐擁抖音1.22億粉絲的超級網(wǎng)紅瘋狂小楊哥昨天正式進軍短劇。
開機現(xiàn)場照片顯示，這部短劇名為《替嫁新娘是大佬》，出品方為合肥三花影視傳媒有限公司、杭州益夢文化傳媒有限公司。
出品公司為合肥三花和杭州益夢。
演員均為三只羊旗下主播達人。
小楊哥進軍短劇，引發(fā)了短劇從業(yè)者的關(guān)注。
隨后，三只羊短劇抖音賬號上線，發(fā)布內(nèi)容為當天的開機現(xiàn)場。
簡介顯示，該賬號將發(fā)布自制精品短劇。
網(wǎng)友詢問是否改走短劇路線，三只羊劇場回復稱，是延伸的業(yè)務板塊。
在三只羊網(wǎng)絡的主賬號里，三只羊短劇已經(jīng)有一系列專輯。
更新到11集，總播放量7000萬。
目前尚不清楚三只羊劇場發(fā)布的內(nèi)容是否與以前的短劇專輯內(nèi)容一致。
從11集數(shù)據(jù)可以看出，三只羊短劇的點贊量有點高開低走，第一集點贊20萬，第11集點贊還不到3000。
有些出道即巔峰的感覺。
不過，這些內(nèi)容雖然稱為短劇，但其實就是小楊哥以前短視頻的升級版，和目前短劇行業(yè)的兩大類別短劇相差甚遠。
一大類別是和平臺、商家合作的精品短劇，走的是平臺扶持，商家贊助植入路線，比如被周星馳層層分包的九五二七劇場。
另一大類別是豎屏付費短劇，用戶付費，依賴投流，也就是目前短劇的主流形態(tài)。
從三只羊劇場的介紹來看，要推出的短劇不像是豎屏付費短劇，從昨天開機的《替嫁新娘是大佬》來看，片名又高度撞臉豎屏短劇。
新腕兒查詢了兩家出品公司的工商信息。
出品方之一合肥三花工商信息。
出品方之二杭州益夢工商信息。
從益夢劇場小程序來看，這是一家做豎屏短劇的公司。
三只羊真正控股的影視公司是合肥聚百星。
聚百星有兩個股東，一個是小楊哥控制的合肥三只羊商業(yè)運營管理有限公司，持股65%，另外一個是北京奇光科技有限公司，持股35%。
聚百星公司執(zhí)行董事為辛文海。
公開資料顯示，辛文海畢業(yè)于北京電影學院2008級管理系研究生班，為知名制作人、發(fā)行人，曾發(fā)行婁燁導演的《推拿》，該片于第64屆柏林國際電影節(jié)上獲得最佳藝術(shù)貢獻（攝影）銀熊獎。
2019年，在騰訊視頻獨播的系列網(wǎng)絡電影《這個保安有點彪》中擔任制片人，該片取得2億的總點擊，成為東北喜劇的又一標桿作品。
2020年，在芒果TV獨播網(wǎng)絡劇《手可摘星辰》中擔任制片人，該劇以甜寵游穿的類型風格，三天點擊破億，成為2020年Q1的小黑馬。
這家成立于2023年11月的公司被解讀為小楊哥進軍影視行業(yè)的信號。
以上就是關(guān)于小楊哥做短劇的相關(guān)信息，那么問題來了，粉絲1.22億的超級主播不去帶貨，為什么要來短劇送人頭？
新腕兒對此有三點分析，供大家參考。
一、直播帶貨業(yè)績已無提升空間
這個結(jié)論需要數(shù)據(jù)支撐，我們來看看一組截圖，數(shù)據(jù)均來源三眼查Pro。
這是小楊哥的粉絲畫像。男性60%，31-40歲占比47%。
粉絲1.22億，最近90天帶貨銷售額5.28億?？雌饋硗Χ嗟氖前桑悄闶菦]看到縱向?qū)Ρ群蜋M向?qū)Ρ取?/p>
先來看最近90天的自我縱向?qū)Ρ取?/p>
這個走勢很清楚了吧。
進入2024年后，小楊哥的帶貨基本上進入三天打魚兩天曬網(wǎng)的階段。
甚至可以看出整個3月份都在摸魚。
我們再來看橫向?qū)κ直容^。
小楊哥近360天帶貨數(shù)據(jù)，23.61億。粉絲1.22億。
交個朋友主號近360天帶貨數(shù)據(jù)，21.49億。粉絲2334萬。
東方甄選近360天帶貨數(shù)據(jù)50.52億，粉絲3059萬。
與輝同行近360天帶貨20.20億，粉絲1788萬。
橫向?qū)Ρ扔惺裁窗l(fā)現(xiàn)？
結(jié)論是：小楊哥帶貨帶不動了，粉絲購買力很差。
交個朋友主號是日播，但是羅永浩已經(jīng)不再是當家主播，偶爾客串，長期是普通主播坐鎮(zhèn)。
瘋狂小楊哥是周播，數(shù)據(jù)和交個朋友主號差不多，但粉絲卻是交個朋友5倍。
剛剛成立的與輝同行，業(yè)績和瘋狂小楊哥不相上下，粉絲只是六分之一。
東方甄選就不用說了，50億的銷售額，兩倍多于小楊哥。
關(guān)于小楊哥的周播，新腕兒聽到過一些說法。
為什么其他超級主播都是日播，為什么小楊哥是周播？
你以為他不想日播嗎？但是從數(shù)據(jù)看出來，帶貨效率太低了，但是直播間人氣卻很多，這會帶來什么問題？
大量看段子和搞笑的粉絲聚集在小楊哥直播間，擠壓了其他效率高的主播時長，這讓誰不爽？
當然是平臺不爽啊。
平臺也是有KPI壓力的，當超級主播帶貨效率差的時候，你就得把時間讓出來，給到別的主播身上。
所以，周播的真相恐怕是帶貨效率差，被迫周播。
當然，平臺還有風險控制的考慮。
小楊哥的葷段子，女弟子低俗帶貨，也不是被曝光一次兩次了。
減少直播場次，風險也會成倍減少。
綜上，主營業(yè)務帶貨效率低了，也可以說是帶不動了。
作為公司的經(jīng)營者，你不得想辦法延伸業(yè)務啊。
二、切片生意正在被平臺限制
我們猜測，小楊哥很早就意識到了自己帶貨效率低的問題，于是采取了發(fā)動人民群眾的汪洋戰(zhàn)爭，開放了貼片帶貨模式。
經(jīng)常逛抖音和快手的用戶可能會知道這個模式。
大概在2022年左右，你會看到小楊哥等頭部主播們的直播帶貨片段，內(nèi)容不是小楊哥發(fā)的，但又掛著三只羊的MCN標識，櫥窗內(nèi)還有相關(guān)的產(chǎn)品鏈接。這些都是小楊哥的切片帶貨片段。
這些都是小楊哥授權(quán)的切片賬號。
他們將小楊哥的直播片段進行二次剪輯，獲得授權(quán)后，上傳到平臺產(chǎn)生收益，這就是切片帶貨。
三只羊官方數(shù)據(jù)曾披露，2022年共有11000多人獲得三只羊網(wǎng)絡的切片授權(quán)，人均收入17000元，316個品牌通過切片帶貨銷售額破百萬。
二次內(nèi)容展現(xiàn)行為又產(chǎn)生了新的銷售，帶動了就業(yè)，幫助了一些寶媽群體就業(yè)。
這是好事，但從平臺角度來看，這可不是什么好事。
大量的同質(zhì)化內(nèi)容，沖擊了平臺的原創(chuàng)生態(tài)，又一次讓平臺尷尬。
但凡短視頻平臺，都希望對原創(chuàng)內(nèi)容進行扶持，對同質(zhì)化內(nèi)容進行降權(quán)，高仿、同質(zhì)化內(nèi)容會破壞用戶的使用感受。
還記得董宇輝的丈母娘粉絲們在看到2000個董宇輝切片賬號瞬間懵逼的事情嗎？
切片不僅會破壞粉絲對主播的印象，還讓粉絲蒙圈，刷到大量同質(zhì)化內(nèi)容，平臺算法又是根據(jù)你停留時間來給你推薦相關(guān)內(nèi)容，所以，惡性循環(huán)，用戶可能最終從平臺流失。
新腕兒從相關(guān)人士處獲悉，針對切片賬號破壞內(nèi)容生態(tài)的情況，抖音等平臺已經(jīng)開始了治理工作，預計將在今年6月份完成對切片模式的限制。
游戲切片、帶貨切片、短劇切片，這些熱門類別的切片賬號都將被降權(quán)和不給予流量扶持，最終切片模式無法轉(zhuǎn)化到收益，自然消亡。
春江水暖鴨先知。
作為切片帶貨的發(fā)揚光大者，小楊哥想必更清楚這里面的生態(tài)變化。
三、小楊哥做短劇是順勢而為
以上兩點說明小楊哥目前面臨的困境，那搞短劇可以說是順勢而為了。
最早兄弟倆就是靠短視頻起家，短劇和短視頻，本質(zhì)上都是內(nèi)容產(chǎn)品，有異曲同工之妙。
三只羊也簽了很多達人和主播，這些資源都可以復用。
而且，直播間可是賣過電影票的，短劇不也是類似的付費模式嗎？喊一聲，去我們的短劇小程序買會員，原本就喜歡搞笑內(nèi)容的粉絲，不得瘋狂下單啊。
今年不僅抖音，淘寶、京東都加大了對短劇內(nèi)容的扶持和支持。
背后的核心是想通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容奪取用戶的在線時長。
只要用戶在你平臺停留時間長，你就有機會去轉(zhuǎn)化他，或充值，或賣貨。
此消彼長，對手那邊時間就短了，這是一個零和游戲。
短劇是未來幾年內(nèi)最好的內(nèi)容生態(tài)，抖音還會加大流量扶持，作為頭部主播的小楊哥，不可能不知道這些調(diào)整和變化。
但如今一個很棘手的問題是，短劇并非是一門賺錢的生意，頭部平臺毛利10%，其他環(huán)節(jié)更少。
小楊哥會看得上這點毛票嗎？
不過，想想未來一天，小楊哥在1.22億的直播間大喊：來，兄弟們，上短劇充值小程序，3,2,1……
畫面太美，不敢想象。
