(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月9日消息，近日有傳言稱，此前進軍中東電商市場的TikTok可能從最大市場之一的沙特后撤。對此，TikTok電商相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，沙特電商業(yè)務(wù)目前運營正常，業(yè)務(wù)還在早期測試階段，將持續(xù)探索新的方式增強社區(qū)體驗。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）獲悉，早在2021年，TikTok就開始了在中東市場的戰(zhàn)略布局，投資了當(dāng)?shù)仉娚涛锪髌髽I(yè)iMile等，為未來的電商大業(yè)奠定了基礎(chǔ)。到2023年，TikTok 在沙特?fù)碛?600萬活躍用戶，已經(jīng)成為僅次于YouTube的第二大社交平臺。
2023年5月，TikTok Shop正式宣布在沙特推出“全托管”運營模式，“沙特古爾邦節(jié)大促”作為“全托管模式”上線后的首次大促，TikTok Shop創(chuàng)造了銷量新高峰。TikTok Shop公布的沙特古爾邦節(jié)大促戰(zhàn)報顯示，活動期間（2023年5月18日至2023年6月28日）GMV較活動前（5月4日至5月17日）增長了140%，訂單量和動銷商品數(shù)分別增長了150%、190%。
目前，正值TikTok Shop全托管齋月大促，根據(jù)TikTok for Business的數(shù)據(jù)，帶有#Ramadan（齋月）話題標(biāo)簽的視頻觀看量已超過740億次。一半用戶打算在齋月期間更多地使用TikTok，71%用戶在TikTok上搜索齋月相關(guān)的靈感內(nèi)容，90%用戶會購買在TikTok上看見的東西。
此前，美國國際貿(mào)易管理局預(yù)測，沙特阿拉伯電商用戶數(shù)量將持續(xù)增長，在2024年將達(dá)到3360萬，較2019年增長了42%。同時市場咨詢機構(gòu)Deloitte也預(yù)測，沙特電商市場將繼續(xù)增長，預(yù)計到2027年市場規(guī)模將達(dá)到234.6億美元，用戶滲透率也將在2027年達(dá)到驚人的74.7%。
