(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：3月20日，拼多多發(fā)布2023年第四季度及全年業(yè)績報告。高于市場預(yù)期的是，拼多多全年營收2476億元，同比增長90%；凈利潤600億元，同比增長90%，研發(fā)投入再度超過百億。作為轉(zhuǎn)型高質(zhì)量發(fā)展的開局之年，拼多多是否實現(xiàn)了“華麗轉(zhuǎn)身”？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：營收同比增長90% 凈利潤600億元！拼多多2023年報出爐http://qjkhjx.com/zt/pdd23cb/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜吳夏雪
審稿｜云馬
一、夯實高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)
先來看財報數(shù)據(jù)。四季度，拼多多集團(tuán)營收為889億元，同比增長123%；美國通用會計準(zhǔn)則下經(jīng)營利潤為224億元。凈利潤為232.803億元，同比增長146%。
2023年全年，總營收為2476.392億元，同比增長90%。歸屬于拼多多普通股股東的凈利潤為600.265億元，同比增長90%。不按美國通用會計準(zhǔn)則，歸屬于拼多多普通股股東的凈利潤為678.993億元，同比增長72%。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，拼多多去年營收及凈利潤增速達(dá)到90%，增長動力十分強(qiáng)勁。且從單季度情況來看，也表現(xiàn)不俗。拼多多已連續(xù)多個季度實現(xiàn)高增長，這也反映出其商業(yè)模式的可持續(xù)性。
實際上，去年正是拼多多積極擁抱高質(zhì)量發(fā)展的開局之年。拼多多集團(tuán)執(zhí)行董事、聯(lián)席首席執(zhí)行官趙佳臻表示，“平臺的營收增長是我們推行有效的促消費(fèi)舉措以及整體消費(fèi)回升的結(jié)果，也是我們?yōu)橄M(fèi)者和商家創(chuàng)造更多價值的結(jié)果?！?/p>
財報中提到，拼多多交易服務(wù)收入同比大增241%，達(dá)到941億元人民幣，而在線營銷服務(wù)和其他收入為1535億元人民幣，同比增長了49%。公司全年研發(fā)投入為110億元，刷新此前紀(jì)錄，其中，第四季度研發(fā)費(fèi)用同比增長19%，達(dá)到29億元。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，這說明拼多多的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)在不斷優(yōu)化，這不僅推動了拼多多總收入的提升，也為其堅持高質(zhì)量發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。
二、研發(fā)投入持續(xù)加大
2023年是消費(fèi)提振年，全國各地積極施策，恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)。最終消費(fèi)支出拉動經(jīng)濟(jì)增長4.3個百分點(diǎn)，對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)82.5%。拼多多團(tuán)隊在與平臺用戶的接觸中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)升級的需求不僅廣泛存在，且越發(fā)旺盛，但同時，消費(fèi)者也關(guān)注如何用更經(jīng)濟(jì)、更便捷的方式獲得更高的生活品質(zhì)。因此，去年拼多多將高質(zhì)量發(fā)展作為全年核心工作，有效助力消費(fèi)者得實惠，優(yōu)質(zhì)商家多賣貨，鞏固了平臺生態(tài)的正向循環(huán)。
為了更豐富的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，拼多多不斷加大研發(fā)投入。繼2022年研發(fā)費(fèi)用突破100億后，拼多多集團(tuán)2023年的研發(fā)投入再度超過百億，創(chuàng)下歷史新高。今年，拼多多還將繼續(xù)“重研發(fā)”，為高質(zhì)量發(fā)展探索技術(shù)創(chuàng)新。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥稱，拼多多在推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型上的行動，一方面在保持價格優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，不斷加大了農(nóng)產(chǎn)品的供給；另一方面，保證了農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)穩(wěn)定和農(nóng)民的增收，為消費(fèi)者提供更多好產(chǎn)品和好服務(wù)。
作為拼多多的底盤，農(nóng)業(yè)一直是其去年持續(xù)投入的重點(diǎn)板塊。四季度，拼多多深度支持第二屆科技小院大賽的舉辦，并對農(nóng)業(yè)高校、科研單位重點(diǎn)研發(fā)的科技農(nóng)產(chǎn)品給予流量和補(bǔ)貼扶持，提升農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化，加快發(fā)展農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力。
此外，拼多多還發(fā)起農(nóng)云行動，深入陜西、四川、山西、云南、湖北、福建、山東、江蘇等農(nóng)產(chǎn)帶，為當(dāng)?shù)厣碳姨峁╇娚踢\(yùn)營專場培訓(xùn)及一對一定向運(yùn)營指導(dǎo)，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興與就業(yè)增長。該行動在去年底被國家發(fā)改委中國城市和小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心評為“全國縣域振興典型案例”。
“今年，我們將加大對農(nóng)云行動、農(nóng)研賽事等農(nóng)業(yè)重點(diǎn)項目的投入，繼續(xù)推動各地打造更具韌性的數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)帶，助力鄉(xiāng)村振興與農(nóng)民增收?！壁w佳臻表示。
莊帥認(rèn)為，拼多多開始重視高質(zhì)量發(fā)展，加大研發(fā)投入，對其有重要意義：一是技術(shù)投入在核心的農(nóng)產(chǎn)品品類進(jìn)一步提高門檻；二是提高平臺整體的運(yùn)營效率降低平臺成本；三是消費(fèi)體驗得到提升。
三、高質(zhì)量供給讓用戶“愿意”消費(fèi)
隨著消費(fèi)環(huán)境的不斷變化，需要不斷創(chuàng)造消費(fèi)場景、優(yōu)化消費(fèi)供給。消費(fèi)者除了“敢”消費(fèi)，還要“愿意”消費(fèi)。如何刺激消費(fèi)需求，也是對電商平臺高質(zhì)量供給的考驗。
在電商消費(fèi)旺季的四季度，拼多多通過雙11、雙12等大促活動，促進(jìn)品質(zhì)好物與消費(fèi)升級的雙向奔赴，激發(fā)有潛能的消費(fèi)。拼多多11.11收官戰(zhàn)報顯示，農(nóng)貨、國貨以及全球好物等超40個細(xì)分類目實現(xiàn)翻倍增長，百億補(bǔ)貼訂單量同比增長107%。
莊帥分析道，去年幾乎所有電商平臺全面對標(biāo)拼多多，大力宣傳百億補(bǔ)貼的價格競爭和僅退款的服務(wù)競爭，這些競爭對于拼多多來說反而是正向推動，因為百億補(bǔ)貼和僅退款作為拼多多經(jīng)營多年的IP早已深入人心，建立起了用戶對拼多多很強(qiáng)的價格心智和服務(wù)心智。競爭對手的宣傳越多，拼多多越受益。
事實證明，去年11.11大促開啟的前三天，拼多多百億補(bǔ)貼用戶規(guī)模就已突破6.2億，一線城市用戶訂單量同比增長113%，四五線城市下單金額同比增長167%。
在為用戶多省錢的同時，拼多多也不忘助力商家多賣貨。11.11期間，秒殺頻道為超10萬個中小商家提供增量引擎，農(nóng)貨、國貨及全球好物等超40個細(xì)分類目實現(xiàn)翻倍增長。入駐百億補(bǔ)貼的農(nóng)貨、國貨商家同比增長了2倍以上；全球購業(yè)務(wù)中，排名前100的品牌中有21個品牌實現(xiàn)同比300%以上的增長，單日銷售額過百萬的單品達(dá)到59個。
商家多賣貨、用戶多省錢成為拼多多11.11的大型“真香”現(xiàn)場。得益于此，拼多多四季度營收增長123%。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會委員、DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長劉興亮總結(jié)道，顯著增加的研發(fā)投入有助于拼多多加強(qiáng)其技術(shù)基礎(chǔ)和創(chuàng)新能力，在電商行業(yè)，技術(shù)是獲取競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。通過加大研發(fā)投入，拼多多能夠在產(chǎn)品推薦、個性化購物體驗、智能客服等方面持續(xù)領(lǐng)先，增強(qiáng)其在激烈競爭的市場中的地位。
2024年將是拼多多深化高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略的重要一年。除了繼續(xù)提升“多實惠+好服務(wù)”的平臺能力，拼多多集團(tuán)董事長兼聯(lián)席首席執(zhí)行官陳磊還表示，“我們將精進(jìn)供應(yīng)鏈洞察和技術(shù)能力，助力制造業(yè)工廠降本增效，打造更多爆款；大力扶持既懂農(nóng)業(yè)、又懂電商的新農(nóng)人、新農(nóng)商，帶動當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)與農(nóng)民增收；充分發(fā)揮‘百億生態(tài)’專項的正向激勵作用，支持、幫扶優(yōu)質(zhì)商戶、品牌及中小企業(yè)?！?/p>
尾聲
高質(zhì)量生態(tài)建設(shè)依舊是拼多多重點(diǎn)關(guān)注的“一號工程”。今年，拼多多將繼續(xù)通過“百億生態(tài)”專項，結(jié)合常態(tài)化管理與專項行動，支持優(yōu)質(zhì)供給與服務(wù)的發(fā)展，推進(jìn)綠色健康、現(xiàn)代化的平臺生態(tài)建設(shè)。正如曹磊所言：通過優(yōu)化平臺治理能力，建設(shè)綠色健康、現(xiàn)代化的平臺生態(tài)，能夠更好地吸引商家和消費(fèi)者，實現(xiàn)雙向正循環(huán)。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎合作咨詢加微信xx726ysy，請務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))
