(網經社訊)好的數據是會說話的，伴隨著互聯(lián)網巨頭們扎堆發(fā)布最新財報，我們得以一窺過去一年的經營成果。
今天下午，拼多多發(fā)布2023年第四季度及全年財報。
財報顯示，拼多多2023年第四季度總營收為888.810億元，同比增長123%；歸屬于普通股股東的凈利潤為232.803億元，同比增長146%；不按美國通用會計準則，歸屬于普通股股東的凈利潤為254.765億元，同比增長110%。
2023年全年，拼多多總營收為2476.392億元，同比增長90%；歸屬于普通股股東的凈利潤為600.265億元，同比增長90%；不按美國通用會計準則，歸屬于普通股股東的凈利潤為678.993億元，同比增長72%。
截至2023年12月31日，拼多多現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物和短期投資為2172億元，而截至2022年12月31日為1494億元。
圖源：拼多多2023年第四季度及全年財報
2023年第四季度，拼多多總收入為888.81億元，較去年同期的398.20億元增長123%。這一增長主要是由于在線營銷服務和交易服務收入的增加。其中，在線營銷服務及其他收入為486.756億元，較去年同期的310.234億元增長57%。交易服務收入為402.054億元，較去年同期的87.966億元增長357%。
總收入成本為350.783億元，較去年同期的89.267億元增長293%，主要來自履行費用、支付處理費用、維護成本和呼叫中心費用的增加。總運營費用為314.078億元，比去年同期的217.796億元增長44%，主要是由于銷售和營銷費用增加。
銷售及營銷費用為266.385億元，較去年同期的177.324億元增長50%，主要是由于促銷和廣告活動支出增加；一般及管理費用為19.048億元，而去年同期為16.405億元；研發(fā)費用為28.644億元，而去年同期為24.067億元。
本季度營業(yè)利潤為223.95億元，較去年同期的91.137億元增長146%；非公認會計準則營業(yè)利潤為245.799億元，較去年同期的116.001億元增長112%。經營活動產生的現(xiàn)金凈額為368.907億元，而去年同期為265.503億元，主要是由于凈利潤增加。
圖源：拼多多2023年第四季度及全年財報
2023年全年，拼多多總收入為2476.392億元，同比增長90%。這一增長主要是由于在線營銷服務和交易服務的收入增加。其中，在線營銷服務及其他收入為1535.406億元，同比增長49%。交易服務收入為940.987億元，同比增長 241%。
全年總收入成本為917.236億元，同比增長192%；總運營費用為972.169億元，同比增長42%；銷售及營銷費用為821.889億元，同比增長51%；一般及管理費用為40.756億元；研發(fā)費用為109.524億元。
全年營業(yè)利潤為586.988億元，同比增長93%；非公認會計準則營業(yè)利潤為657.776億元，同比增長73%。經營活動產生的現(xiàn)金凈額為941.625億元，而2022年為485.079億元。
拼多多董事長兼聯(lián)席CEO陳磊表示：“2023年是我們向高質量發(fā)展轉型的企業(yè)歷史上的關鍵篇章。2024年，我們將繼續(xù)致力于進一步改善消費者體驗，加強技術創(chuàng)新，并為我們的社區(qū)產生積極影響?！逼炊喽嘭攧崭笨偛脛B表示，“2023年，我們的研發(fā)投入連續(xù)第二年超過100億元，彰顯了我們對科技和農業(yè)進步的專注?！?/p>
圖源：拼多多2023年第四季度及全年財報
無獨有偶，在拼多多給我們帶來驚喜的同時，快手同樣交出了一份創(chuàng)歷史新高的滿分答卷。
3月20日，快手公布2023年第四季度及全年業(yè)績。全年經調整凈利潤和期內利潤均實現(xiàn)扭虧為盈，大幅超越市場一致預期，其中，經調整凈利潤首次超百億達102.7億元。
全年，快手總收入同比增長20.5%達1134.7億元。線上營銷服務、直播和其他服務（含電商）對年收入的貢獻占比分別為53.1%、34.4%和12.5%。
在這份亮眼的全年成績單中，第四季度29.3%的GMV同比高增速、超過1.18萬億的全年電商GMV規(guī)模以及突破1.3億的月均買家數，進一步印證著快手電商的價值引擎角色。
過去一年，快手電商走入更廣闊的用戶市場。Q4月均買家對月活躍用戶的滲透率提升至18.6%。
去年8月，快手正式上線核心品牌補貼頻道“大牌大補”，以“大牌正品、好物低價”為運營核心，在商城頻道、買家首頁、搜索、推薦等場景進行分發(fā)。
圖源：快手官方公眾號
電商雙11大促期間，隨著商城tab在首頁的全量開放，用戶的購物需求得到更為充分的滿足。數據顯示，Q4泛貨架場景GMV取得超大盤的增長，占電商GMV總額的20%以上。
除了在供給和消費場景上的探索，快手還通過算法挖掘用戶購物需求的多樣性，逐步強化用戶商城購物心智。在搜索場域，用戶搜索的意圖識別和商品展示更加精準，轉化效率持續(xù)提升，Q4由搜索帶來的GMV同比增速超60%。
數據顯示，雙11期間，快手吸引超過100萬經營者參與，品牌商品交易額在大促期間同比增長155%，其中近2500家品牌增速達100%。
為更好地幫助商家在快手平臺成長，快手通過“商家訓練營”、“扶搖計劃”等政策助力新商家冷啟。在14個核心城市的產業(yè)帶落地服務中心和選品中心，利用服務商資源為中小商家提供屬地化的運營與培訓教育。
值得一提的是，電商商家的深度經營，也為廣告板塊收入增長提供動力。第四季度，快手廣告收入同比增長20.6%至182億，創(chuàng)下歷史新高。
其中，產品功能的迭代，為商家在快手的長期經營奠定基礎。“全站推廣”產品上線的投中診斷、投后復盤和素材實時分析等新功能，幫助商家在快手全站實現(xiàn)更高的GMV轉化。智能化托管產品也已經廣泛應用于直播托管、商品托管和搜索托管等多個場景，降低了中小商家的投放門檻。
在2023年舉行的快手電商引力大會上，快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑曾表示：“電商業(yè)務是快手未來增長的重要引擎之一，也是我們整個商業(yè)化生態(tài)的中心?！?/p>
據艾瑞咨詢測算，2023年中國直播電商市場規(guī)模達4.9萬億元，相較于行業(yè)發(fā)展早期，行業(yè)增速出現(xiàn)一定放緩，但依舊在釋放增長信號。艾瑞預計，2024-2026年中國直播電商市場規(guī)模的年復合增長率（CAGR）為18.0%，行業(yè)未來將呈現(xiàn)平穩(wěn)增長趨勢并步入精細化發(fā)展階段。
此外，騰訊集團也給出了顯著增長的全年經營戰(zhàn)果。
騰訊財報顯示，2023年公司毛利、經營利潤（Non-IFRS）和凈利潤（Non-IFRS）連續(xù)四季實現(xiàn)顯著增長，第四季度的增速分別為25%、35%、44%，遠超于營收增速。全年營收累計6090.15億元，凈利潤(Non-IFRS)為1576.88億元。
視頻號、小游戲、微信搜索等“新芽”業(yè)務表現(xiàn)突出，助力支付、廣告和企業(yè)服務增長。
2023年視頻號用戶使用總時長年比增長翻倍，小游戲年流水增長超50%。騰訊混元已發(fā)展成為領先的基礎模型，在數學推導、邏輯推理和多輪對話中表現(xiàn)優(yōu)越，并已在騰訊會議和騰訊文檔推出AI助手服務。
受益于AI技術顯著提升廣告定向能力，本季騰訊廣告收入297.94億元，再創(chuàng)季度新高；數實經濟穩(wěn)健增長至543.79億元，穩(wěn)居收入貢獻榜首；海外游戲季度內實現(xiàn)收入139億元，全年收入532億，占游戲總收入三成。
另外，騰訊宣布2024回購規(guī)模至少翻倍，從2023年的490億港元增加至2024四年的超1000億港元。
綜合來看，伴隨著騰訊、拼多多、快手相繼發(fā)布財報，2024年電商行業(yè)全面復蘇增長的信號，已經全面釋放，在經歷過2023年的全行業(yè)低價競爭后，相信未來將會迎來更高質量、更高服務水平的新一輪行業(yè)爭奪。
