(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：3月19日，小米集團(tuán)發(fā)布2023年業(yè)績公告。總營收2710億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤193億元，同比增長126.3%。盈利水平創(chuàng)小米上市以來第二高，遠(yuǎn)超市場預(yù)期。在貫徹執(zhí)行“規(guī)模與利潤并重”經(jīng)營策略的第一年，小米作出了哪些行動？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/xm23Q4cb/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜吳夏雪
審稿｜云馬
一、經(jīng)營策略成效顯現(xiàn) 夯實(shí)智能生態(tài)基礎(chǔ)
2023年是小米貫徹執(zhí)行“規(guī)模與利潤并重”經(jīng)營策略的第一年，也是集團(tuán)升級「人車家全生態(tài)」新戰(zhàn)略的元年。從經(jīng)營表現(xiàn)來看，2023年上半年小米盈利加速釋放，下半年收入不斷回升。
具體來看數(shù)據(jù)，2023年，小米實(shí)現(xiàn)營收2710億元，同比下滑3.2%，經(jīng)調(diào)整凈利潤達(dá)193億元，同比增長126.3%。其中，上半年小米凈利潤78.74億元，同比增長885.71%，下半年則呈現(xiàn)穩(wěn)增長形勢。
對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、海南職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)管學(xué)院劉俊斌教授表示，小米公司在規(guī)模方面取得了持續(xù)的優(yōu)異成績，同時保持較好的利潤，益于不斷創(chuàng)新研發(fā)，獲得核心優(yōu)勢和更好的競爭位置。造血能力應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的基本課。從數(shù)據(jù)看，小米完成其倡導(dǎo)的理念。不過，研發(fā)比還不夠高，部分產(chǎn)品的技術(shù)含金量還有提高空間。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任高級分析師莫岱青說到，從去年一季度開始，小米的“規(guī)模與利潤并重”這一全新經(jīng)營策略便產(chǎn)生了成效，其經(jīng)營費(fèi)用超預(yù)期減少，利潤實(shí)現(xiàn)大幅增長。從全年數(shù)據(jù)來看，營收為2710億元，同比有所下滑，不過得益于海外市場策略的調(diào)整，小米下半年收入增長較快。整體毛利率達(dá)21.2%，再創(chuàng)新高，這說明小米在持續(xù)提升運(yùn)營效率，庫存周轉(zhuǎn)快。
“小米的財報數(shù)據(jù)增長體現(xiàn)了其對‘規(guī)模與利潤并重’經(jīng)營策略的有力執(zhí)行，這也在提醒所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)：不能一味追求規(guī)模擴(kuò)張，也要關(guān)注盈利能力的提升，這樣才能支撐企業(yè)可持續(xù)發(fā)展?！本W(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示。
據(jù)了解，2023年不僅是小米貫徹執(zhí)行“規(guī)模與利潤并重”經(jīng)營策略的第一年，也是集團(tuán)升級「人車家全生態(tài)」新戰(zhàn)略的元年。在生態(tài)重構(gòu)上，小米正式對外發(fā)布澎湃OS系統(tǒng)，從底層再造萬物互聯(lián)的根基；而在生態(tài)終端上，小米不僅不斷提升生態(tài)產(chǎn)品運(yùn)營效率，還自2021年官宣造車以來，公開舉行首場汽車技術(shù)發(fā)布會，介紹小米汽車的電驅(qū)、電池、大壓鑄、智能座艙、智能駕駛等核心技術(shù)，并將于2024年3月28日正式舉辦Xiaomi SU7系列汽車上市發(fā)布會，進(jìn)一步補(bǔ)全生態(tài)陣營的“物種”。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東認(rèn)為，規(guī)?；恢笔切∶壮闪⒁詠淼闹匾呗?，目的是爭取將好的智能產(chǎn)品帶給更多的消費(fèi)者。而其通過物物互聯(lián)的底層基礎(chǔ)打造，將其智能化的生態(tài)通過產(chǎn)品充分連接起來，因此規(guī)?；漠a(chǎn)品出貨量，也是為了更加夯實(shí)萬物互聯(lián)的智能生態(tài)基礎(chǔ)。如果具備了這種萬物互聯(lián)的基礎(chǔ)，對于物聯(lián)網(wǎng)的打造可以說提供了一個很好的樣板。
二、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)完善 品牌影響力持續(xù)提升
大盤數(shù)據(jù)顯示，2023年全年，中國高端智能手機(jī)市場增長27%。在這當(dāng)中，小米全球智能手機(jī)出貨量為1.46億，智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入達(dá)人民幣1575億元，毛利率達(dá)14.6%，創(chuàng)歷史新高。整體來看，小米手機(jī)收入連續(xù)3個季度提升。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，小米智能手機(jī)出貨量連續(xù)十四個季度穩(wěn)居全球前三。 2023年第四季度，小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入重拾增勢，出貨量同比增長23.9%至4050萬臺，增速遠(yuǎn)超全球市場。
莫岱青認(rèn)為，小米手機(jī)通過不斷研發(fā)和創(chuàng)新，推出了多款性能出色、功能齊全、價格合理的手機(jī)產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者的多樣化需求。如Xiaomi 14系列以其出色的產(chǎn)品體驗，深受用戶喜愛。此外，通過拓展海外市場，小米進(jìn)一步擴(kuò)大了銷售規(guī)模，成功將名聲打了出去。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和品牌勢能兩手抓，小米的競爭力得以不斷提升。
此外，Redmi品牌也在十周年之際全球銷量突破10億臺，并且發(fā)布十年能力積累的集大成之作—Redmi K70系列，全系搭載小米澎湃OS，在小米澎湃OS全面支撐下，通過狂暴引擎3.0，開啟性能AI革命，采用冰封散熱系統(tǒng)及光影獵人800傳感器，配備國產(chǎn)2K護(hù)眼原色屏等，在外觀、屏幕、影像、散熱等多個領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)全新飛躍升級。
“小米手機(jī)目前結(jié)構(gòu)上跨度大，適合人群較寬，澎湃系統(tǒng)的成功應(yīng)用，掌握了手機(jī)研發(fā)的主動權(quán)，小米之家、會員社區(qū)等提高了客戶的滿意度和忠誠度，是其它企業(yè)學(xué)習(xí)的榜樣?！眲⒖”筮@樣說到。
陳虎東也表示，手機(jī)基本上成為了每個人生活的標(biāo)配，但是小米的研發(fā)團(tuán)隊人員不斷增多，規(guī)模龐大，充分說明這是其布局物聯(lián)網(wǎng)的人力支撐，是引擎，所以無論是手機(jī)，還是汽車，或者其他家電等等，都是研發(fā)團(tuán)隊這個引擎驅(qū)動的產(chǎn)物。當(dāng)然各種實(shí)體產(chǎn)品都是物聯(lián)網(wǎng)的連接載體，不能單純看做是一種單一功能性產(chǎn)品。小米手機(jī)也是遵循著這樣的邏輯，因此價值的體現(xiàn)，是小米整個生態(tài)系統(tǒng)發(fā)揮作用的說明。
曹磊補(bǔ)充道，小米手機(jī)要想繼續(xù)保持這種增勢，還得繼續(xù)保持創(chuàng)新、優(yōu)化供應(yīng)鏈、提升品牌影響力。不過現(xiàn)在的手機(jī)市場競爭還是很激烈，消費(fèi)者需求變化太快，稍不注意就跟不上節(jié)奏了，小米需要保持警惕，靈活應(yīng)對。
三、研發(fā)投入驅(qū)動競爭力提升 有望實(shí)現(xiàn)新十年目標(biāo)
2023年，小米明確新十年目標(biāo)：大規(guī)模投入底層核心技術(shù)，致力于成為新一代全球硬核科技引領(lǐng)者。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，去年小米研發(fā)支出為人民幣191億元，同比增長19.2%，截至2023年12月31日，研發(fā)人員占比53%，達(dá)17800人，每兩名員工中即有一名為研發(fā)人員。
莫岱青說到，研發(fā)投入一直是小米做高端的內(nèi)核，從投入和人力資源上都能看出其對研發(fā)的傾斜和支持。這項費(fèi)用的增加也是體現(xiàn)了小米多元化的發(fā)展戰(zhàn)略在推進(jìn)，畢竟在智能手機(jī)之外，小米還在拓展汽車等新業(yè)務(wù)。技術(shù)創(chuàng)新是驅(qū)動企業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一，小米深刻認(rèn)識到這一點(diǎn)，新十年目標(biāo)有希望實(shí)現(xiàn)。
在小米集團(tuán)2023年媒體電話會議上，小米集團(tuán)合伙人兼總裁盧偉冰表示：“雖然我們還持續(xù)面臨著未來的非常具有挑戰(zhàn)的大環(huán)境，但是我們還會堅持投資未來?！?/p>
劉俊斌也認(rèn)為，小米有介入底層核心技術(shù)的基礎(chǔ)，但也面臨著AI技術(shù)、新需求、軟硬件整體性開發(fā)的挑戰(zhàn)，相信小米能實(shí)現(xiàn)其十年目標(biāo)。
盧偉冰還提到，2023年，在小米技術(shù)的頂層設(shè)計上面做了三件非常重要的事情：第一是非常明確了2020-2023年新的十年的目標(biāo)就是持續(xù)投入底層的核心技術(shù)，致力于成為新一代全球硬核科技的引領(lǐng)者；第二是明確了小米最新的整體策略就是人車家全生態(tài)，并把整體戰(zhàn)略做了詳細(xì)的拆解，并落地執(zhí)行；第三是對小米的文化價值觀做了全新的解釋。這三件事情對小米為的發(fā)展會起到提綱挈領(lǐng)的作用，也是小米未來發(fā)展的總藍(lán)圖，為小米的長期持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展提供了強(qiáng)大的能力底座。
陳虎東也表示，小米在操作系統(tǒng)、新能源汽車、人工智能、機(jī)器人、移動影像等相關(guān)的多個領(lǐng)域均有突出成果，彰顯小米科技硬實(shí)力，研發(fā)投入估計后續(xù)還會不斷加大。但是物聯(lián)網(wǎng)的打造非常復(fù)雜，軟科技和硬實(shí)力的支撐需要不斷投入，環(huán)環(huán)相扣的生態(tài)系統(tǒng)打造，挑戰(zhàn)非常多，競爭對手也非常多，非一朝一夕可以完成，還需拭目以待。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎合作咨詢加微信xx726ysy，請務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))
