(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月19日，有消息稱，去年TikTok在美國(guó)市場(chǎng)銷售額達(dá)160億美元，估值直逼1500億美元大關(guān)。受美國(guó)禁令影響，前美國(guó)財(cái)政部長(zhǎng)聲稱將收購(gòu)TikTok，面對(duì)TikTok這樣的巨頭，能否成功仍是未知數(shù)。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：估值或飆升至1500億美元 美國(guó)收購(gòu) 重組TikTok是異想天開？http://qjkhjx.com/zt/mgsgtk/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜六月
審稿｜云馬
一、美國(guó)營(yíng)收達(dá)160億美元 估值直逼1500億美元？
3月19日，知情人士消息稱，在TikTok爆炸式增長(zhǎng)的推動(dòng)下，字節(jié)跳動(dòng)2023年的收入將達(dá)到1200億美元，同比增長(zhǎng)約40%，盡管中國(guó)占該公司銷售額的很大一部分。其中，TikTok去年在美國(guó)的營(yíng)收達(dá)到約160億美元（當(dāng)前約1152億元人民幣）創(chuàng)下新高，全年約有1.7億美國(guó)人使用。
而得益于在美國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大，TikTok的估值或?qū)j升至1500億美元，市場(chǎng)地位十分穩(wěn)固。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社向字節(jié)跳動(dòng)方面進(jìn)行求證，截止至發(fā)稿，對(duì)方暫未回應(yīng)。
data.ai數(shù)據(jù)顯示，2023年共7家公司應(yīng)用產(chǎn)品全球累計(jì)營(yíng)收突破10億美元，字節(jié)跳動(dòng)和騰訊位列其中。其中，2023年，字節(jié)跳動(dòng)短視頻應(yīng)用TikTok力壓其它產(chǎn)品成為應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入表現(xiàn)最好的非游戲應(yīng)用，年收入高達(dá)驚人的40億美元，生命周期累積營(yíng)收則順利突破100億美元。2023年，字節(jié)跳動(dòng)發(fā)行的短視頻應(yīng)用TikTok與視頻編輯應(yīng)用CapCut則是中國(guó)發(fā)行商發(fā)行的在2023年下載量最高的兩款應(yīng)用，下載量分別突破8.5億和6億。
TikTok作為一家全球知名的社交媒體平臺(tái)，擁有龐大的全球用戶基礎(chǔ)，尤其在美國(guó)市場(chǎng)備受歡迎。數(shù)據(jù)顯示，TikTok在美國(guó)有著獨(dú)特的定位，83%（相對(duì)于YouTube 75%、Ins 58%、FaceBook 56%、Snapchat 55% ）的美國(guó)用戶認(rèn)為TikTok在其他平臺(tái)中脫穎而出，75%的用戶認(rèn)同TikTok的內(nèi)容是獨(dú)特的，61%的用戶認(rèn)同TikTok上的廣告是獨(dú)一無(wú)二的。
二、日銷售額高達(dá)700萬(wàn)美元 頻頻發(fā)力美國(guó)電商市場(chǎng)
TikTok電商的歷史并不長(zhǎng)，在海外擴(kuò)張時(shí)，TikTok從一開始就沒有把美國(guó)市場(chǎng)作為主要的目標(biāo)，而是將重心放在了兩個(gè)市場(chǎng)：一個(gè)是電商氛圍濃厚的印尼，一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)通訊發(fā)達(dá)的英國(guó)，并且于2021年分別在這兩個(gè)地區(qū)上線了TikTok小店。
在TikTok Shop先后登陸多個(gè)市場(chǎng)后，日前又有消息稱TikTok Shop將在2023年陸續(xù)開通包括澳大利亞、新西蘭、法國(guó)、意大利、巴西、西班牙等在內(nèi)的12個(gè)新站點(diǎn)，進(jìn)一步擴(kuò)大自己的電商版圖，并且這其中西班牙和巴西市場(chǎng)計(jì)劃被優(yōu)先開拓。但在跨境電商相對(duì)成熟的美國(guó)市場(chǎng)，TikTok電商走得還是相當(dāng)緩慢。
TikTok是2017年8月進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，字節(jié)跳動(dòng)以10億美金價(jià)格收購(gòu)了本土短視頻網(wǎng)站musical.ly，次年推出TikTok。TikTok一直是很重視美國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，在電商方面也做過多次探索和嘗試。期間，TikTok在美國(guó)推出的電商“半閉環(huán)”，Shopify店家可以在TikTok主頁(yè)創(chuàng)建產(chǎn)品頁(yè)。同時(shí)嘗試的還有“英美融合車”，美國(guó)消費(fèi)者可以進(jìn)入英國(guó)TikTok賬號(hào)直播間或主頁(yè)，點(diǎn)擊小黃車，進(jìn)入到獨(dú)立站完成購(gòu)買。
2023年9月，TikTok Shop在美國(guó)市場(chǎng)推出，這也標(biāo)志著該社交媒體巨頭迎來(lái)重大轉(zhuǎn)變，從短視頻娛樂領(lǐng)域，一腳跨入電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局成為關(guān)鍵參與者。在美國(guó)首次亮相后不久，TikTok Shop就顯示出令人印象深刻的增長(zhǎng)趨勢(shì)和用戶興趣度。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》 報(bào)道，2023年10月，TikTok在美國(guó)的日銷售額高達(dá)700萬(wàn)美元。
三、各方勢(shì)力“虎視眈眈” 收購(gòu)TikTok是異想天開？
不過TikTok的崛起并非一帆風(fēng)順。3月13日，美國(guó)眾議院以352票支持、65票反對(duì)的結(jié)果，投票通過了一項(xiàng)名叫“保護(hù)美國(guó)人免受外國(guó)對(duì)手控制應(yīng)用程序侵害法”的無(wú)理法案（H.R.7521）。下一步將是在參議院討論并投票，如果通過，將送至美國(guó)總統(tǒng)拜登簽署生效。一旦該法案最終獲批，字節(jié)跳動(dòng)需在165天的時(shí)間內(nèi)剝離TikTok，否則TikTok將在美國(guó)的各大應(yīng)用程序商店下架，TikTok也無(wú)法與其他美國(guó)企業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)往來(lái)。
TikTok命懸一線之際，前美國(guó)財(cái)政部長(zhǎng)史蒂文·姆努欽公開聲稱：我正打算組合一個(gè)投資人團(tuán)隊(duì)收購(gòu)TikTok。姆努欽坦言，他對(duì)于TikTok的未來(lái)充滿信心，并認(rèn)為這款流行應(yīng)用應(yīng)當(dāng)從剝離出來(lái)。他表示：“我認(rèn)為相關(guān)立法應(yīng)該通過，我堅(jiān)信TikTok應(yīng)該被出售?！比欢?，參議院是否會(huì)對(duì)這一法案持相同態(tài)度，目前仍是未知數(shù)。
對(duì)TikTok平臺(tái)虎視眈眈的不止姆努欽一個(gè)，在TikTok剛被美國(guó)指控時(shí)，就有許多美國(guó)投資商蠢蠢欲動(dòng)，其中包括但不限于微軟、甲骨文和紐約多家私募股權(quán)公司等。
從商業(yè)角度來(lái)看，收購(gòu)TikTok無(wú)疑是一個(gè)具有巨大誘惑力的目標(biāo)。然而，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)并不容易。收購(gòu)TikTok需要面臨資金、法律、政治等多個(gè)方面的挑戰(zhàn)。姆努欽需要籌集巨額資金來(lái)完成收購(gòu)，同時(shí)還需要應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的法律訴訟和政府監(jiān)管。
面對(duì)各種挑戰(zhàn)和困境，TikTok始終保持著積極向上的態(tài)度，不斷調(diào)整和優(yōu)化自身的業(yè)務(wù)模式和運(yùn)營(yíng)策略。同時(shí)，TikTok也積極與各方進(jìn)行溝通和合作，以尋求最佳的解決方案。
近年來(lái)國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)趨于飽和，越來(lái)越多的電商平臺(tái)開始將目光投向海外市場(chǎng)，尋求新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。在歐美市場(chǎng)，年輕消費(fèi)者追求強(qiáng)互動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)，社交電商風(fēng)口初顯，根據(jù)eMarketer的預(yù)測(cè)，2026年全球電商滲透率有望達(dá)24%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9.1萬(wàn)億美元。
作為海外最大的市場(chǎng)之一，TikTok在美國(guó)的戰(zhàn)略一直相當(dāng)謹(jǐn)慎。在全球跨境電商市場(chǎng)中，美國(guó)電商市場(chǎng)起步早、市場(chǎng)廣闊、消費(fèi)水平高、電商滲透率強(qiáng)以及支付便捷程度、物流服務(wù)覆蓋率高等優(yōu)勢(shì)，早已成為了中國(guó)玩家出海的必爭(zhēng)之地。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫(kù)（COP.100EC.CN）顯示，當(dāng)前，除TikTok外，出口跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈中平臺(tái)型的玩家包括：阿里巴巴國(guó)際站、亞馬遜全球開店、eBay、全球速賣通、Wish、Walmart、Shopee、Lazada、Temu、Allegro、大龍網(wǎng)、大健云倉(cāng)、敦煌網(wǎng)、MercadoLibre、Joom等。
【小貼士】
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