(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月13日，TikTok的新禁令法案將進(jìn)行投票。為了反擊，TikTok果斷采取彈窗動(dòng)員策略，號(hào)召其1.7億用戶(hù)共同應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。然而，面對(duì)此次封禁危機(jī)，TikTok能否挺過(guò)仍是一個(gè)未知數(shù)。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專(zhuān)題：TikTok美國(guó)再遇圍剿 彈窗動(dòng)員1.7億用戶(hù)反擊 能否挺過(guò)封禁危機(jī)？http://qjkhjx.com/zt/tktcdy/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜六月
審稿｜云馬
一、“封殺令”又起？ 限期165天內(nèi)剝離
3月6日，美國(guó)眾議院對(duì)華競(jìng)爭(zhēng)特別委員會(huì)主席、威斯康星州共和黨眾議員Mike Gallagher和該委員會(huì)的資深民主黨人、伊利諾伊州眾議員Raja Krishnamoorthi在17名議員的陪同下提起了一項(xiàng)新的兩黨法案。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）獲悉，眾議院將于3月13日上午就 TikTok 的新禁令法案進(jìn)行投票，該法案以TikTok對(duì)美國(guó)國(guó)家安全構(gòu)成威脅為由，要求其母公司字節(jié)跳動(dòng)在165天內(nèi)從TikTok完全剝離，否則將禁止TikTok在美國(guó)運(yùn)營(yíng)，屆時(shí)應(yīng)用程序商店將不再提供TikTok下載，TikTok也將無(wú)法在美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)托管服務(wù)上訪問(wèn)。
據(jù)稱(chēng)新法案并不打算審查言論或懲罰個(gè)人社交媒體用戶(hù)。相反，新法案將要求TikTok以可導(dǎo)入替代社交媒體應(yīng)用程序的格式向用戶(hù)提供數(shù)據(jù)副本，從而允許用戶(hù)將內(nèi)容傳輸?shù)搅硪粋€(gè)平臺(tái)。新法案還將授予美國(guó)總統(tǒng)對(duì)超過(guò)一百萬(wàn)年度活躍用戶(hù)的外國(guó)社交媒體應(yīng)用進(jìn)行國(guó)家安全評(píng)估的權(quán)力。
如果這些社交媒體應(yīng)用沒(méi)有剝離（外國(guó)）資產(chǎn)，美國(guó)總統(tǒng)可以對(duì)其使用實(shí)施禁令或限制。Raja Krishnamoorthi在一份聲明中表示：“這項(xiàng)法案將確?？偨y(tǒng)擁有所需的工具來(lái)壓制危險(xiǎn)的應(yīng)用程序，以捍衛(wèi)美國(guó)人的安全和隱私，使美國(guó)免受對(duì)手的攻擊?！?/p>
對(duì)此，TikTok發(fā)言人Alex Haurek表示：“無(wú)論如何試圖掩飾，這項(xiàng)法案實(shí)際上就是針對(duì)TikTok的徹底禁令。這項(xiàng)立法將踐踏1.7億美國(guó)人的第一修正案權(quán)利，并剝奪500萬(wàn)家小企業(yè)賴(lài)以發(fā)展和創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)的平臺(tái)?！?/p>
二、多次面臨封禁危機(jī) 彈窗動(dòng)員1.7億用戶(hù)反擊
面對(duì)此次美國(guó)國(guó)會(huì)新發(fā)起的“禁令”，TikTok并沒(méi)有坐以待斃。TikTok在應(yīng)用程序中向用戶(hù)彈窗推送通知，稱(chēng)這將“剝奪1.7億美國(guó)人的憲法自由言論權(quán)”、“損害數(shù)百萬(wàn)企業(yè)、摧毀全國(guó)各地?zé)o數(shù)創(chuàng)作者的生計(jì)、剝奪藝術(shù)家們的觀眾”，呼吁用戶(hù)發(fā)聲，告知國(guó)會(huì)投票否決。
據(jù)多名國(guó)會(huì)工作人員稱(chēng)，眾議院各個(gè)辦公室已接到大量TikTok用戶(hù)打來(lái)的電話(huà)，有時(shí)一分鐘接到20個(gè)以上，其中很多來(lái)自青少年和老年人。有國(guó)會(huì)助手稱(chēng)，通話(huà)量如此之大，以至于一些辦公室不得不暫時(shí)拔掉電話(huà)線(xiàn)。
此外，TikTok首席執(zhí)行官周受資將在 3 月 13 日前到訪美國(guó)國(guó)會(huì)，就剝離法案展開(kāi)最后的游說(shuō)努力。
據(jù)悉，這并不是TikTok第一次面臨禁封危機(jī)。類(lèi)似的禁止TikTok或強(qiáng)制其中國(guó)所有者剝離的嘗試可以追溯到2020年。當(dāng)時(shí)的美國(guó)前總統(tǒng)特朗普就宣稱(chēng)，TikTok和背后的母公司字節(jié)跳動(dòng)可能采取“威脅美國(guó)國(guó)家安全”的行動(dòng)，遂于8月簽署行政令，要求字節(jié)跳動(dòng)剝離TikTok在美業(yè)務(wù)。這場(chǎng)紛爭(zhēng)隨著拜登上臺(tái)，并于2021年6月撤銷(xiāo)針對(duì)TikTok的禁令而暫時(shí)告一段落。
2023年3月，美國(guó)參議院也提出了一項(xiàng)類(lèi)似的法案，賦予政府新的權(quán)力，可以在TikTok和其他外國(guó)技術(shù)被認(rèn)為對(duì)國(guó)家安全構(gòu)成威脅的情況下禁止它們。該法案得到了白宮的支持。同月，美國(guó)財(cái)政部領(lǐng)導(dǎo)的美國(guó)外國(guó)投資委員會(huì)要求TikTok的中國(guó)所有者出售其股份，否則該應(yīng)用程序?qū)⒚媾R被禁止的可能性。但政府最終未采取行動(dòng)。
三、 能否挺過(guò)封禁危機(jī) 仍為未知數(shù)
然而，TikTok能否挺過(guò)此次封禁危機(jī)，仍然是一個(gè)未知數(shù)。畢竟，美國(guó)政府對(duì)TikTok的打壓并非空穴來(lái)風(fēng)。在過(guò)去的一段時(shí)間里，TikTok確實(shí)因?yàn)閿?shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)等問(wèn)題而備受爭(zhēng)議。盡管TikTok方面已經(jīng)多次強(qiáng)調(diào)他們?cè)跀?shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)方面的努力，但美國(guó)政府似乎對(duì)此并不買(mǎi)賬。
此外，TikTok還需要面對(duì)來(lái)自其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力。美國(guó)作為全球第二大的電商市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)滲透率高為美國(guó)電商市場(chǎng)奠定了良好基礎(chǔ)，2022 年美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1.09 萬(wàn)億美元，同比增長(zhǎng)20.54%；2026 年規(guī)模將達(dá)1.67 萬(wàn)億美元。
這也吸引了拼多多Temu等新銳進(jìn)軍跨境電商并把美國(guó)作為必爭(zhēng)之地。根據(jù)2023年美國(guó)App Store的應(yīng)用下載量排行榜，拼多多旗下的跨境電商平臺(tái)Temu在美國(guó)的下載量超過(guò)了TikTok、Instagram、Google、YouTube等一系列大熱App，成為免費(fèi)應(yīng)用程序下載量榜單的冠軍。
另外，TikTok需要應(yīng)對(duì)亞馬遜、沃爾瑪、eBay等傳統(tǒng)電商巨頭的競(jìng)爭(zhēng)。這些巨頭擁有強(qiáng)大的品牌影響力和市場(chǎng)份額，他們?cè)陔娚填I(lǐng)域已經(jīng)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和資源，能夠提供全方位的購(gòu)物體驗(yàn)。與此同時(shí)，這些巨頭還在不斷探索新的技術(shù)和模式，以保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
因此，對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)，要想挺過(guò)此次封禁危機(jī)，并非易事。他們不僅需要繼續(xù)加強(qiáng)數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)方面的工作，還需要積極與美國(guó)政府進(jìn)行溝通，尋求解決問(wèn)題的途徑。同時(shí)，他們還需要保持對(duì)市場(chǎng)的敏銳洞察力，及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，以應(yīng)對(duì)來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)。
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