(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月6日，京東集團(tuán)發(fā)布2023年第四季度及全年財(cái)報(bào)。四季度，京東集團(tuán)凈營(yíng)收為3061億元，同比增長(zhǎng)3.6%，歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)為34億元。2023年全年，京東集團(tuán)凈營(yíng)收為10847億元，較2022年增長(zhǎng)3.7%；歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)為242億元，而2022年凈利潤(rùn)為104億元，同比增長(zhǎng)132.82%。
過去一年，京東引入百億補(bǔ)貼、宣傳“天天低價(jià)”、發(fā)力3P（第三方）業(yè)務(wù)、收縮新業(yè)務(wù)、自營(yíng)業(yè)務(wù)下調(diào)包郵門檻、高層多次調(diào)整。雖營(yíng)收增長(zhǎng)有限，但凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)翻倍。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/jd23Q4cb/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員莊帥表示：
1.從盈利能力和整體營(yíng)收增長(zhǎng)來(lái)看，京東去年的低價(jià)策略還是頗有成效的。此外，商家投放廣告支出隨著銷售增長(zhǎng)而增加，快遞物流服務(wù)性收入隨著銷售增長(zhǎng)而增加，傭金收入也隨著銷售增長(zhǎng)而增加。
2.商家低價(jià)也不代表虧損，例如廠家、代理商經(jīng)銷商清庫(kù)存都是賺錢的，另外銷售規(guī)模倒逼效率提升、原料采購(gòu)成本下降等。尤其是對(duì)于白牌商品，低價(jià)就是一個(gè)相對(duì)概念，也是一個(gè)相對(duì)的價(jià)格印象。另外就是規(guī)模效應(yīng)帶來(lái)的服務(wù)性價(jià)格降低，這樣商家就會(huì)加大廣告投放獲取更大規(guī)模的銷售。
3.接下來(lái)京東還需要進(jìn)一步加大供給力度，也就是增加商家數(shù)量；另外就是借助自營(yíng)物流的優(yōu)勢(shì)提升用戶體驗(yàn)，覆蓋更多的區(qū)域，提升用戶規(guī)模；還有在直播電商和即時(shí)零售業(yè)務(wù)繼續(xù)加大投入。這些都會(huì)影響京東的利潤(rùn)表現(xiàn)，營(yíng)收也會(huì)出現(xiàn)波動(dòng)。
