(網(wǎng)經(jīng)社訊)2023年作為“全面開放”的一年，人們的消費(fèi)理念發(fā)生轉(zhuǎn)變，與品牌的經(jīng)營預(yù)期之間產(chǎn)生了激烈的碰撞。從消費(fèi)升級，到“追求性價比”，消費(fèi)者的消費(fèi)降級意識覺醒，在花錢這件事情上變得愈發(fā)理性。
那么，2024年的電商市場發(fā)展如何？各大品類還潛藏著什么增長機(jī)會？未來的布局方向又在哪里？
蟬魔方選取了抖音電商中10個熱門行業(yè)的高增長類目，總結(jié)2023年品類趨勢變化，為大家解析24年消費(fèi)行業(yè)的全新增長邏輯
數(shù)據(jù)來源：蟬魔方（蟬媽媽旗下行業(yè)數(shù)據(jù)研究平臺），均為初步公開數(shù)據(jù)，或有紕漏，敬請諒解與指正；
統(tǒng)計(jì)時間：2023年1月1日~2023年12月31日；
23年廚衛(wèi)家電品類GMV超過750億元，整體大盤同比增長80.38%。其中取暖器、空調(diào)、冰箱/冰吧/冰柜三個類目同比增長迅速。
大家電是該品類的主要增長引擎，空調(diào)、熱水器、洗衣機(jī)、廚房大電器、電視等增速驚人，同比增長率均超過100%。
另一方面，廚衛(wèi)家電賽道的競爭激烈，頭部品牌的市場占有率高，新品牌/產(chǎn)品很難撼動的頭部品牌的市場地位。
日用百貨作為抖音的熱門賽道之一，年GMV超過1000億，其中家庭環(huán)境清潔劑、衛(wèi)生巾/私處護(hù)理、假發(fā)三個類目同比增長迅速。
在當(dāng)代年輕人生活作息習(xí)慣下，消費(fèi)者原來越在乎“頭頂”大事兒，年銷售額超過30億元，且CR5市占率僅16%，市場集中度較低，暫無強(qiáng)勢品牌，利好新玩家入局。
此外，家居香薰、衣物洗/曬/護(hù)理用具、家務(wù)/地板清潔用具，均有較高的漲幅，且集中度較低，值得新玩家關(guān)注。
服飾內(nèi)衣依然是抖音電商的強(qiáng)勢品類，并保持著強(qiáng)勢增長，23年服飾內(nèi)衣品類累計(jì)GMV超過7500億。其中，女裝依然是品類增長核心，市占率超過70%，GMV同比增長超過62%。
服飾內(nèi)衣可以憑借其強(qiáng)內(nèi)容屬性，更好地提升滲透率，服裝品牌在抖音仍有較大的增長紅利。在23年的高增長賽道中，“中老年女裝”年GMV超過100億元，同比增長超過185%，且市占率僅有6.27%，是一個非常有潛力的賽道。此外，“嬰童親子”相關(guān)產(chǎn)品也同樣保持著高增長的勢頭。
食品飲料賽道年GMV超1400億，一年中，駝奶及駝奶粉增速最快超過244%，GMV超過10億元，但是市占率較高超過60%，市場格局難以撼動。而飲料、食用油/調(diào)味油、糕點(diǎn)/點(diǎn)心/面包這三個傳統(tǒng)賽道同樣保持著高增長，但是市占率較低，新玩家入局仍有較多機(jī)會。
母嬰用品賽道年GMV超過250億元，整體增長率超過74.69%。其中，嬰童用品整體增勢喜人，包括牙膠/牙刷/牙膏、嬰兒手推車/學(xué)步車、寶寶護(hù)膚、奶瓶/奶瓶相關(guān)、其他嬰童用品在內(nèi)的5個子類目GMV同比增長近一倍。
說明新一代的父母們將“精細(xì)化”養(yǎng)娃貫徹到底，嬰童用品是大消耗量的日用品，故安全、溫和是關(guān)鍵增長賣點(diǎn)，當(dāng)前市占率很高，品牌可以重點(diǎn)關(guān)注。
23年戶外運(yùn)動賽道GMV超過750億，同比增長101.38%。運(yùn)動戶外增長榜單前十的類目中，涵蓋了運(yùn)動服/鞋、運(yùn)動器材、騎行用品等行業(yè)。
其中，騎行用品為今年的新興品類，自行車整車同比增長率超過300%，隨著騎行運(yùn)動的盛行，未來一年騎行用品也會有較大的增長空間。此外，還有臺球類、戶外休閑家具類等，市占率較低，比較適合新品牌入局。
鞋靴箱包年GMV超過1000，同比增長超過68.17%。其中女鞋市場規(guī)模較大占主導(dǎo)地位，市場份額占比超過45.78%，拖鞋、高跟鞋、涼鞋等女鞋細(xì)分品類年同比增長較高。
醫(yī)藥保健賽道年GMV超過250億，整體增長超74.18%。其中，保健食品、保健護(hù)具、隱形眼鏡增長幅度巨大，分別為874%、430%、314%，但當(dāng)前這三個賽道的市占率均超過65%，對于相入局的新玩家而言，競爭較大。海外膳食營養(yǎng)補(bǔ)充食品、滋補(bǔ)養(yǎng)生原料這些賽道市占率較低，有更大的市場機(jī)會等待挖掘。
2023年美妝護(hù)膚賽道的生意規(guī)模保持增長，年GMV超過1000億元，同比增長超過63.11%。
2023年男士香水/香膏增長迅猛，年銷售額超過6千萬，同比增長超過1151%；男士彩妝，增長超過362%；說明男士美妝護(hù)膚市場被打開，24年男士美妝護(hù)膚賽道值得品牌更多關(guān)注。指甲油/美甲產(chǎn)品/美甲工具賽道，同比增長89.60%，但市場占有率僅有6.61%，值得品牌多多關(guān)注。
寵物用品賽道年銷售額超過75億，但同比增長率超過142.47%。近年來，隨著結(jié)婚數(shù)/出生率的下降，造成陪伴主體角色的缺失，而“空巢老人”及人口老齡化現(xiàn)象的加劇，寵物成為陪伴及情感的代償，寵物飼養(yǎng)需求上升。
貓狗等主流寵物仍然是賽道的主要增長引擎，但與此同時，倉鼠類及其他小寵、鳥類、魚類等寵物整體增長迅速，且目前尚未出現(xiàn)頭部品牌，適合新入局。
回首2023年的抖音，仍有新機(jī)會在不斷涌現(xiàn)，也有新品牌在不斷上升。其中，日用百貨、服飾內(nèi)衣、美妝護(hù)膚、食品飲料賽道體量大，仍有較多的增長機(jī)會與空間。
此外，在抖音帶貨直播仍是主要方式，同時商品卡也逐漸成為越來越重要的曝光渠道與產(chǎn)品詳情介紹場景的補(bǔ)充，值得品牌重點(diǎn)布局。
