(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月13日消息，拼多多Temu超越了TikTok、Google、YouTube等一系列大熱App，強(qiáng)勢登頂美榜第一。截至當(dāng)日收盤，拼多多股價(jià)年初至今漲79.53%，震驚華爾街。自上線一年多以來，Temu在海外一路狂飆，拼多多出海憑什么令人“側(cè)目”？
出品｜網(wǎng)經(jīng)社B2B與跨境電商部
作者｜六月
審稿｜云馬
一、沖上美國應(yīng)用下載量榜第一
根據(jù)2023年美國App Store的應(yīng)用下載量排行榜，拼多多旗下的跨境電商平臺(tái)Temu在美國的下載量超過了TikTok、Instagram、Google、YouTube等一系列大熱App，成為免費(fèi)應(yīng)用程序下載量榜單的冠軍。截至12月13日收盤，拼多多每股報(bào)146.41美元，該股過去5個(gè)交易日漲3.11%，年初至今漲79.53%，過去52周漲64.99%，震驚華爾街。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）獲悉，2022年9月1日，Temu正式在美國上線，寓意“TEAM UP, PRICE DOWN”，通過網(wǎng)站及其移動(dòng)應(yīng)用程序?yàn)橛脩籼峁┓?wù)和產(chǎn)品。同年9月16日，Temu登頂美國Google Play購物類軟件單日下載榜第一；上線的兩周時(shí)間，美國市場iOS和Google Play下載量激增860%。
今年年初，Temu登上美國超級(jí)碗，打出“像億萬富翁一樣購物”的廣告語，知名度大大提高，并迅速登上美國應(yīng)用程序下載量排行榜榜首，訂單量與銷售額雙雙暴漲。
data.ai的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在今年1月到9月的前三個(gè)季度，Temu是美國總下載量最高的應(yīng)用程序，將老牌電商霸主亞馬遜甩在了身后。僅9月份就進(jìn)駐了10個(gè)國家，創(chuàng)造單月擴(kuò)張國家數(shù)的最高紀(jì)錄。其中，美國作為Temu最先進(jìn)入的市場貢獻(xiàn)了大部分成績，銷售額占比達(dá)到60%。從用戶留存看，今年7月，Temu的7日和30日留存率已經(jīng)達(dá)到18.5%和13.5%，超過eBay、SHEIN和Wish，逐漸向亞馬遜靠攏。
除此之外，不僅僅是美國，Temu在其他市場上也嶄露了頭角，屢屢登頂西班牙、澳大利亞、墨西哥、韓國、法國等多個(gè)國家的應(yīng)用程序下載量榜。
二、三季度GMV破50億美金 持續(xù)擴(kuò)張出海版圖
最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，三季度拼多多營收688.404億元，同比增長94%。拼多多雖然沒有公布任何關(guān)于Temu的營收、成本、營銷投入的數(shù)據(jù)。但自Temu推出的一年來，目前已觸達(dá)全球40多個(gè)國家及地區(qū)，包括：
菲律賓、智利、塞浦路斯、克羅地亞、捷克、保加利亞、丹麥、立陶宛、匈牙利、挪威、羅馬尼亞、澳大利亞、奧地利、比利時(shí)、加拿大、愛沙尼亞、芬蘭、法國、德國、希臘、愛爾蘭、意大利、日本、拉脫維亞、盧森堡、墨西哥、荷蘭、新西蘭、波蘭、葡萄牙、斯洛伐克、斯洛文尼亞、韓國、西班牙、瑞典、瑞士、英國與美國等國家地區(qū)。
日前，有消息稱今年第三季度Temu的銷售額已經(jīng)突破50億美金，尤其是9月，其上線一周年之際，單日GMV甚至達(dá)到8000萬美金。此前報(bào)道顯示，Temu上半年GMV逼近30億美金，這意味著僅9月份的銷售額就與上半年幾近持平。照此速度下去，疊加“黑五”和圣誕節(jié)，Temu或能超額完成年度150億美金的GMV目標(biāo)。
Temu的成功離不開拼多多的支持。作為中國最大的電商平臺(tái)之一，拼多多擁有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和物流體系，為Temu提供了堅(jiān)實(shí)的后盾。同時(shí)，拼多多還通過其豐富的電商經(jīng)驗(yàn)和資源，為Temu提供了全方位的支持和幫助。作為拼多多的重要戰(zhàn)略之一，跨境電商一直是其發(fā)展的重要方向。而Temu的成功不僅證明了拼多多在跨境電商領(lǐng)域的實(shí)力和眼光，也為拼多多未來的發(fā)展提供了更多的想象空間。
“中國跨境電商50人論壇”副秘書長、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊指出，拼多多旗下Temu的快速發(fā)展正助推拼多多的業(yè)績表現(xiàn)超過預(yù)期。受益于全球市場對(duì)于高性價(jià)比生活商品需求的增加，Temu以及Shein等跨境電商平臺(tái)的業(yè)績都獲得了飛躍發(fā)展。與Shein相比，Temu正在獲得更多的市場份額，并獲得更多海外消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可。
三、出海成功并非偶然 不僅在于價(jià)格優(yōu)勢
拼多多出海項(xiàng)目的成功并非偶然。在籌備階段，拼多多就對(duì)海外市場進(jìn)行了深入調(diào)研和精心策劃。他們對(duì)海外市場的消費(fèi)者需求、消費(fèi)習(xí)慣以及競爭格局進(jìn)行了全面的了解和分析，從而為Temu的上線提供了重要的決策依據(jù)。此外，拼多多還為Temu配備了專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和優(yōu)秀的技術(shù)支持，確保了平臺(tái)的穩(wěn)定性和流暢性。
自去年進(jìn)入美國市場以來，Temu就以極致的低價(jià)給當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來了一波沖擊。它利用了拼多多的成功模式，通過社交電商的方式，將優(yōu)質(zhì)的商品以更低的價(jià)格提供給消費(fèi)者。這種模式不僅吸引了大量的用戶，也贏得了消費(fèi)者的信任和喜愛。
然而，Temu的成功不僅僅在于其價(jià)格優(yōu)勢。在競爭激烈的應(yīng)用市場中，Temu能夠脫穎而出，還在于其獨(dú)特的商業(yè)模式和創(chuàng)新的運(yùn)營策略。Temu不僅注重商品的品質(zhì)和價(jià)格，還通過社交化的購物方式，讓消費(fèi)者在購物的同時(shí)，也能享受到社交的樂趣。此外，Temu還通過移動(dòng)端優(yōu)先的策略，讓消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地進(jìn)行購物，進(jìn)一步提高了其競爭力。
Temu的成功代表了中國科技產(chǎn)業(yè)的崛起和發(fā)展，同時(shí)也預(yù)示著全球電商市場的未來趨勢。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫（COP.100EC.CN）顯示，當(dāng)前，除Temu外，出口跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈中平臺(tái)型的玩家包括：阿里巴巴國際站、亞馬遜全球開店、eBay、全球速賣通、Wish、Walmart、Shopee、Lazada、TikTok、Allegro、大龍網(wǎng)、敦煌網(wǎng)、MercadoLibre、Joom等。Temu的商業(yè)模式和運(yùn)營策略具有創(chuàng)新性和可持續(xù)性，未來有可能在全球范圍內(nèi)取得更大的成功。
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