(網(wǎng)經(jīng)社訊)逛直播間買東西是日常生活中高頻率出現(xiàn)的事件。如果刷到與知名直播帶貨平臺“東方甄選”神似的“東方綠選”助農(nóng)直播間，是買還是不買呢？
近日，昭通市中級人民法院維持鹽津縣人民法院審結(jié)的東方A公司訴B公司著作權(quán)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛一案。因B公司以“東方綠選”為名創(chuàng)建的抖音賬號進(jìn)行直播帶貨，其所用的頭像、直播間LOGO、背景布局和“東方甄選”直播間所用構(gòu)成實(shí)質(zhì)性近似，侵害了東方A公司的作品著作權(quán)，構(gòu)成不正當(dāng)競爭，法院判決B公司停止侵權(quán)行為，并賠償東方A公司經(jīng)濟(jì)損失及合理開支。
案情 “東方綠選”模仿“東方甄選”
東方A公司于2021年11月以“東方甄選”為名創(chuàng)建抖音賬號并直播帶貨，北京新東方公司于同年12月將558號美術(shù)作品著作權(quán)授權(quán)給東方A公司。
作品轉(zhuǎn)讓后，東方A公司將558號作品作為抖音賬號頭像、直播間LOGO及背景布局使用。截至起訴時(shí)，“東方甄選”抖音賬號粉絲數(shù)量已達(dá)2337.3萬。
2022年7月5日，B公司以其依法注冊的“東方綠選”為名，創(chuàng)建抖音賬號并直播帶貨，抖音賬號頭像、直播間LOGO及背景布局裝潢與“東方甄選”直播間所用構(gòu)成實(shí)質(zhì)性近似，帶貨種類主要為農(nóng)特產(chǎn)品。
東方A公司起訴至法院，認(rèn)為B公司的行為侵害了該公司的558號作品著作權(quán)，且構(gòu)成不正當(dāng)競爭，要求B公司立即停止不正當(dāng)競爭行為，并賠償侵權(quán)損失。
判決 “東方綠選”侵權(quán)構(gòu)成不正當(dāng)競爭
法院經(jīng)審理后認(rèn)為，東方A公司的“東方甄選”賬號于2021年11月開始運(yùn)營，并使用北京新東方公司授權(quán)的558號作品，該賬號經(jīng)長期宣傳推廣，粉絲數(shù)量高達(dá)3000余萬，盡管其未依法注冊登記，依照《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》，認(rèn)定其為具有一定影響力的服務(wù)標(biāo)識。
B公司在有實(shí)際接觸558號作品可能的前提下，仍利用其依法注冊的“東方綠選”名稱文字標(biāo)識注冊抖音賬號，進(jìn)行帶貨直播，該賬號頭像、直播間布局裝潢、直播語言風(fēng)格等與“東方綠選”直播間整體視覺效果近似，且?guī)ж洰a(chǎn)品與“東方甄選”帶貨范圍相同。近似的直播及相同的帶貨范圍，足以引起公眾誤認(rèn)二者存在特定聯(lián)系。僅幾天時(shí)間，其直播間粉絲量急劇飆升300余萬。
B公司依法注冊“東方綠選”文字商標(biāo)的時(shí)間雖早于558號作品，但B公司注冊的是僅是簡單的文字商標(biāo)，并非其抖音賬號頭像、直播間LOGO使用的作品。因此，法院認(rèn)定，B公司行為侵害了東方A公司的著作權(quán)，構(gòu)成不正當(dāng)競爭，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)民事責(zé)任。
釋法：作品的“獨(dú)創(chuàng)性”不得被復(fù)制
為維護(hù)公平公正的市場良性競爭，優(yōu)化營商環(huán)境，對擾亂市場競爭秩序、損害其他經(jīng)營者或消費(fèi)者合法權(quán)益的行為，必須以《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》嚴(yán)加規(guī)制。
《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第六條規(guī)定，經(jīng)營者不得實(shí)施擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或近似的標(biāo)識；擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱（包括簡稱、字號等）、社會組織名稱（包括簡稱等）、姓名（包括筆名、藝名、譯名等）；擅自使用他人有一定影響的域名主體部分、網(wǎng)站名稱、網(wǎng)頁等；其他足以引人誤認(rèn)為是他人商品或與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為，引人誤認(rèn)為是他人商品或與他人存在特定聯(lián)系。
特定行為是否構(gòu)成不正當(dāng)競爭，不能基于真空或抽象評判，應(yīng)將其放入特定生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中進(jìn)行評價(jià)，行業(yè)環(huán)境及特點(diǎn)是法院探尋商業(yè)道德、判定行為是否具有可責(zé)性的前提和基礎(chǔ)。
創(chuàng)作思路可以被借鑒，但作品的“獨(dú)創(chuàng)性”不得被復(fù)制。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，直播電商正成為一種特定的新興特定商業(yè)模式，與傳統(tǒng)商業(yè)模式相比發(fā)生了根本轉(zhuǎn)變。在市場競爭高度發(fā)達(dá)的如今，互聯(lián)網(wǎng)等新興市場的新類型競爭行為大量涌現(xiàn)，知識產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)的能動(dòng)性需進(jìn)一步加強(qiáng)，保護(hù)力度必須與創(chuàng)新相匹配。
流量系互聯(lián)網(wǎng)競爭的核心要素，直播平臺吸引觀眾獲取流量，企業(yè)通過競爭提升流量及知名度，再通過特定模式將流量變現(xiàn)盈利，流量成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)價(jià)值的重要指標(biāo)，流量高的企業(yè)可更好獲得融資及發(fā)展空間，其帶來的巨大紅利便捷已被公眾接受。
法官提醒，廣大行為主體應(yīng)強(qiáng)化法律意識，在經(jīng)營中可以適當(dāng)借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，但需要緊握法律的“尺”，把握借鑒的“度”，善于從成功的經(jīng)驗(yàn)中找到共性并發(fā)現(xiàn)獨(dú)有優(yōu)勢，避免盲目跟風(fēng)，任何模式的商業(yè)競爭行為仍須嚴(yán)格守法，不得惡意攀附，否則就會承擔(dān)法律責(zé)任。
