(網經社訊)12月11日消息，今年黑五，淘寶直播x淘寶全球購x天貓國際共同發(fā)起了“11.23-11.30歐洲超值溯源”直播活動，攜手淘寶全球購買手組成的“黑五探店官”主播團，開展法國、德國、意大利三國不斷檔溯源直播，帶領消費者云逛海外知名百貨、品牌總部、家族酒莊、奢侈品買手店等。
據(jù)網經社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）獲悉，數(shù)據(jù)顯示，本次溯源活動成交爆發(fā)，境外達人成交額同比增長84%，其中“黑五探店官”歐洲溯源主播團成交額同比增長113%，多個溯源爆款專場刷新個人成交紀錄，引發(fā)新客下單數(shù)大幅增長；開播主播數(shù)同比增長81%，境外達人生態(tài)再度擴展。
平臺為整場溯源活動提供了上億曝光資源和百萬流量激勵，多重玩法激勵買手直播成交爆發(fā)。超多國際大牌好物低至1折，滿200減20購物券跨店湊單，還有直播間紅包雨、抽免單等大額福利。
活動前期，平臺通過微博熱搜、小紅書垂類KOL、微信社群、豆瓣小組等多渠道發(fā)布購買攻略和直播預約日歷，實現(xiàn)了活動在站外全域聲量爆發(fā)，全網曝光量超4.7億。本次活動也同步在海外打響，淘寶全球購黑五廣告先后登上美國紐約時代廣場大屏、法國巴黎莎瑪麗丹百貨、德國特拉本-特拉巴赫朗古特酒莊、意大利米蘭文藝復興百貨四大熱門地。
在本次溯源直播活動中，資深買手當中，@小奶牛歐洲購 累計成交額破945萬，較日常提升435%；@MIA加拿大代購 今年8月首次參與官方組織的全球買手節(jié)·日本溯源活動，單場成交創(chuàng)今年以來新高。此次黑五溯源，她全程參與了法國、德國、意大利三站之旅，溯源場景為她帶來了大量新客成交，黑五新客下單占比達24%。累計成交額破116萬，較日常提升469%。
