(網(wǎng)經(jīng)社訊)經(jīng)歷三年疫情低谷，旅游行業(yè)迎來了全面復(fù)蘇。今年以來，旅游行業(yè)備受矚目，吸引了眾多企業(yè)前來布局。除了抖音、快手等知名互聯(lián)網(wǎng)公司外，東方甄選也瞄準(zhǔn)了旅游業(yè)，正式涉足旅游賽道。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：全面擁抱文旅 東方甄選App將上線文旅產(chǎn)品http://qjkhjx.com/zt/qmybwl/ ）
出品丨網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字生活服務(wù)部
作者丨十九
審稿丨云馬
剝離教育 東方甄選挺進文旅
東方甄選于2021年底首次開播，以其獨特的直播帶貨模式在2022年下半年迅速崛起。2023財年，其直播電商業(yè)務(wù)的GMV突破100億，收入同比增長6.5倍。如今，這家新東方旗下的電商平臺決定轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略，將出售教育業(yè)務(wù)，專注于成為一家專門的自營產(chǎn)品及直播業(yè)務(wù)運營商。
為了進一步拓展業(yè)務(wù)范圍和市場空間，東方甄選也在逐漸涉足其他新領(lǐng)域。其中，旅游領(lǐng)域是他們重點關(guān)注的一個領(lǐng)域。12月5日，東方甄選宣布將于12月10日首次在App上線文旅產(chǎn)品。
據(jù)悉，12月10日至12日，東方甄選主播頓頓、蓓蓓將開啟海南三亞、云南麗江、吉林三城直播，這也是東方甄選第一次在3省開設(shè)“分會場”，跨越南北開播。目前，超過100家企業(yè)已敲定合作意向，即將入駐，在東方甄選App上架旅游套餐、景點門票、酒店套餐等文旅產(chǎn)品。
根據(jù)官方介紹，屆時東方甄選將推薦近 100 家國際豪華酒店和超 200 條特色游玩路線。在今天的 " 東方甄選看世界 " 預(yù)熱直播里，主播透露，將上線的文旅線路豐富，包含國內(nèi)和國外線路。其中，國內(nèi)線路會覆蓋國內(nèi)大部分地區(qū)；國外路線則涵蓋西歐、東歐、迪拜、新加坡、馬來西亞、馬爾代夫、印尼、澳大利亞和新西蘭等地。
受此消息影響，當(dāng)日港股收盤，東方甄選股價漲超8%，報32.10港元/股，市值325.8億港元。這一漲幅反映出市場對東方甄選轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的積極反應(yīng)。
在文旅產(chǎn)業(yè)，俞敏洪規(guī)劃已久?！皷|方甄選是帶貨平臺，這是有天花板的。未來我將深耕農(nóng)業(yè)賽道，另一個目標(biāo)就是‘美景’，將布局文旅產(chǎn)業(yè)?！庇崦艉樵f道。
2022年7月起，東方甄選啟動“外景直播專場”的模式，通過與省級政府部門合作、直播，不僅帶貨當(dāng)?shù)氐?a href="http://qjkhjx.com/zt/sndsh/" target="_blank">農(nóng)產(chǎn)品、特產(chǎn)，還通過“小作文”“宣傳片”等創(chuàng)意視頻，宣傳當(dāng)?shù)匚幕糜?。東方甄選在2022年底推出了“東方甄選看世界”的賬號，開始涉足旅游賽道。這個賬號主要通過直播帶貨的方式銷售旅游產(chǎn)品，包括酒店、民宿、旅游線路等。東方甄選與各地政府、景區(qū)合作，推介文旅產(chǎn)品，并通過直播帶貨的方式將產(chǎn)品直接銷售給消費者。
今年 10 月，東方甄選在珠海成立 " 東方甄選（珠海）旅游文化有限公司 "，經(jīng)營范圍含旅游開發(fā)項目策劃咨詢、旅行社服務(wù)網(wǎng)點旅游招徠、票務(wù)代理服務(wù)等。這一動作，也標(biāo)志著東方甄選拿到相關(guān)資質(zhì)，在文旅業(yè)務(wù)的布局上，打開了更多可能性。
對于新東方做文旅的深層邏輯，俞敏洪曾表示，新東方的核心競爭力是“講課”。新東方老師會講課，獲得學(xué)生和家長的喜歡，東方甄選的主播也是因為會講課被粉絲喜歡。俞敏洪補充說：“如果我們的文旅業(yè)務(wù)做出來，會培養(yǎng)一批‘能講課’的導(dǎo)游?！?/p>
對于游客來說，選擇跟團旅游時，一個專業(yè)且富有經(jīng)驗的導(dǎo)游是非常重要的。新東方擁有大量的優(yōu)質(zhì)教師，這些教師具備深厚的學(xué)科知識和卓越的講解技巧，經(jīng)過特定的培訓(xùn)后，他們可以勝任導(dǎo)游和講師的工作。他們可以能將嚴肅的歷史人文講述得生動有趣，充滿故事性，為，使得游客在旅游過程中能夠更深入地理解和欣賞各地的文化歷史和風(fēng)土人情，從而極大地豐富和提升了游客的旅游體驗。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰表示，在線旅游是指為消費者基于互聯(lián)網(wǎng)進行旅游服務(wù)產(chǎn)品購買、預(yù)訂的一種消費行為，其主要包括機票、酒店、門票預(yù)訂為基礎(chǔ)的綜合性旅游平臺及以民宿短租預(yù)訂為主的旅游短租平臺。其主要玩家包括：
1、在線旅游：攜程、同程旅行、馬蜂窩、美團旅行、去哪兒、飛豬、途牛、窮游網(wǎng)、驢媽媽等。
2、民宿短租：途家、一家民宿、愛彼迎中國、木鳥民宿、小豬民宿等。
3、商旅：優(yōu)行商旅、麥田商旅、在途商旅、飛巴商旅。
對于攜程、同程等已經(jīng)在文旅領(lǐng)域扎根的企業(yè)來說，東方甄選的進軍可能會對它們產(chǎn)生一定的影響。一方面，東方甄選的品牌影響力和用戶資源可能會對在線旅游的市場份額產(chǎn)生沖擊；另一方面，東方甄選的直播帶貨模式可能會改變消費者的購買習(xí)慣，從而對攜程、同程等企業(yè)的營銷策略產(chǎn)生影響。
隨著越來越多的企業(yè)涉足文旅業(yè)務(wù)，市場競爭將更加激烈，從而促使各家企業(yè)提高服務(wù)質(zhì)量、創(chuàng)新產(chǎn)品類型，進而提升整個行業(yè)的水平。同時，東方甄選的進入將為旅游消費者提供更多的選擇和便利。消費者可以根據(jù)自己的需求和偏好選擇適合自己的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。
根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，2023年國內(nèi)旅游人次達到了60.6億，旅游收入超過5萬億元。隨著市場環(huán)境的逐步復(fù)蘇，不僅新東方文旅得以發(fā)展壯大，其他同樣進軍文旅市場的巨頭們也獲得了良好的發(fā)展環(huán)境。除了新東方，抖音、快手、小紅書等內(nèi)容平臺正持續(xù)加碼旅游市場。這些內(nèi)容平臺不再滿足于僅僅為其他旅游平臺提供支持和嫁衣，而是開始嘗試尋找從旅游決策入口到交易服務(wù)的最佳商業(yè)落地方式。
為應(yīng)對新玩家的入局和旅游市場的復(fù)蘇，以攜程為代表的OTA平臺也在尋找新故事?，F(xiàn)在，內(nèi)容化已經(jīng)成為在線旅游市場的新趨勢，雖然像抖音、快手這樣的新玩家擁有強大的內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢，但老牌的在線旅游平臺也已經(jīng)意識到了內(nèi)容的重要性，并正在加大在內(nèi)容建設(shè)方面的投入。
總的來說，東方甄選進入在線旅游市場將為整個行業(yè)帶來新的活力和競爭。然而，老牌旅游平臺也在積極尋求變革并構(gòu)建更高的競爭壁壘。旅游行業(yè)市場前景廣闊，但要在激烈競爭中保持優(yōu)勢并不容易。一場新的攻防戰(zhàn)正在上演，無論是新進入的玩家還是老牌玩家，都必須保持警惕并全力以赴。
【小貼士】
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