(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：2023已步入最后一個(gè)月，繼雙11年度電商盛宴之后，雙12也已臨近。自淘寶宣布雙12更名之后，這個(gè)大促節(jié)日似乎略顯冷清。不過，在京東、拼多多、抖音、快手等平臺(tái)，雙12依舊火熱。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：雙12大促靜悄悄 誰還在狂歡？http://qjkhjx.com/zt/s12dcjqq/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜吳夏雪
審稿｜云馬
1.京東：每滿200元減30元
12月5日，京東發(fā)布雙12大促跨店滿減活動(dòng)規(guī)則。本次京東雙12大促將推出每滿200元減30元的跨店滿減活動(dòng)，活動(dòng)預(yù)熱時(shí)間為2023年12月8日00:00:00至2023年12月9日19:59:59, 促銷生效期間為2023年12月9日 20:00:00至2023年12月12日23:59:59，針對(duì)報(bào)名參與跨店滿減的動(dòng)銷商品，有機(jī)會(huì)在京東12.12主會(huì)場(chǎng)、商詳、搜索等場(chǎng)域獲得額外流量。積極參與跨店滿減活動(dòng)可更高效地促進(jìn)跨店鋪、跨品類的銷售增長(zhǎng)。
據(jù)介紹，大促跨店滿減是每滿減促銷（歸屬總價(jià)促銷類型），用戶無需領(lǐng)券，即可享受促銷權(quán)益，支持疊加?xùn)|券、京券以及普通總價(jià)促銷（滿減、滿折等），普通總價(jià)促銷（滿減、滿折等）之間不可疊加。
2.拼多多：四項(xiàng)大促活動(dòng) 跨店每滿200減30
拼多多12.12大促也已開啟，APP頁(yè)面顯示，本次雙12大促包含四項(xiàng)活動(dòng)。一是跨店滿減，門檻為每滿200減30，上不封頂；二是砸金蛋活動(dòng)，可獲得雙12專用券；三是三單挑戰(zhàn)，第一單可享受9折，第二單8折，第三單享5折；四是整點(diǎn)搶券，用戶通過完成任務(wù)獲取減減卡獎(jiǎng)勵(lì)，可用于解鎖搶券場(chǎng)次、兌換優(yōu)惠券或?qū)嵨锷唐贰?/p>
3.抖音電商：每滿150減20 提供多種面額消費(fèi)券
12月1日，抖音商城雙12好物節(jié)正式啟動(dòng)，平臺(tái)推出跨店每滿150減20優(yōu)惠活動(dòng)，并提供多種面額的消費(fèi)券供消費(fèi)者疊加使用。雙12期間，抖音電商推出“跨店每滿減”、“抖音商城金卡”、“重點(diǎn)貨品”等玩法，活動(dòng)為期12天，至12月12日結(jié)束。
此次抖音商城雙12好物節(jié)活動(dòng)中，抖音電商將繼續(xù)以貨架場(chǎng)為重要基底，一方面以強(qiáng)氛圍感的貨架場(chǎng)景，迅速打通商家與興趣用戶的鏈接通路，另一方面則以用戶超值購(gòu)買體驗(yàn)，推動(dòng)商家生意加速增長(zhǎng)。此外，抖音雙12好物節(jié)結(jié)束后，還會(huì)開啟抖音商城暖冬好物節(jié)，活動(dòng)時(shí)間為12月13日至12月17日，也支持跨店每滿減。
4.快手電商：核心方向?yàn)榈蛢r(jià)好物
11月30日，快手電商舉行雙12招商大會(huì)，面向平臺(tái)商家和達(dá)人發(fā)布大促活動(dòng)節(jié)奏、扶持政策、營(yíng)銷玩法等信息。快手雙12招商報(bào)名已于30日啟動(dòng)；大促正式期為12月7日至12月12日。商家和達(dá)人可通過快手小店商家版APP的“大促玩法中心”完成報(bào)名。
5.唯品會(huì)：開啟128特賣大會(huì)
11月30日晚8點(diǎn)，唯品會(huì)年度特賣大會(huì)正式開啟，在2023年最后一次大促活動(dòng)中，保暖穿搭、美妝護(hù)膚、運(yùn)動(dòng)戶外、數(shù)碼家電、珠寶首飾等品類的諸多爆款商品迎來全年新低折扣，5000多個(gè)大牌1折起售，以最實(shí)惠的方式向消費(fèi)者讓利。
唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年年度特賣大會(huì)，唯品會(huì)聯(lián)合國(guó)內(nèi)外知名品牌推出上百萬款爆款商品，眾多爆款價(jià)格將創(chuàng)年內(nèi)新低，同時(shí)，唯品會(huì)仍然秉持優(yōu)惠規(guī)則簡(jiǎn)化的原則，消費(fèi)者無需湊單，一件即可享受超值優(yōu)惠。
6.淘寶：雙12更名“年終好價(jià)節(jié)”
11月27日，“淘寶年終好價(jià)節(jié)”招商開啟。商家/商品報(bào)名時(shí)間為11月27日至12月12日，活動(dòng)預(yù)熱期為12月8日至9日20點(diǎn)前，正式期為12月9日20點(diǎn)至12月12日?；顒?dòng)設(shè)立“跨店滿減”及“官方立減”兩類玩法，滿減檔位為每滿200元減30元。相比往年雙12，折扣力度、商家規(guī)模、商品規(guī)模，全面大幅度提升。
淘天集團(tuán)曾做出回應(yīng)稱，淘寶雙12改名淘寶年終好價(jià)節(jié)，淘寶好價(jià)節(jié)將于12月9號(hào)晚上8時(shí)正式開啟。相比往年的雙12，折扣力度、商家規(guī)模、商品規(guī)模，全面大幅度提升。淘天集團(tuán)表示，在雙11平銷期，好價(jià)節(jié)為中小商家?guī)肀l(fā)式增長(zhǎng)。淘寶舉辦年終好價(jià)節(jié)，是對(duì)好價(jià)節(jié)的延續(xù)和加碼，為各類商家創(chuàng)造更大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
尾聲
雙12看似冷清，但實(shí)際上各家平臺(tái)都是在默默憋大招。不過，宣傳的聲音減少了，或許也是說明類似電商大促節(jié)日的同質(zhì)化嚴(yán)重了。正如網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、海南職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)管學(xué)院劉俊斌所言，在經(jīng)歷了擴(kuò)大版的雙11后，企業(yè)對(duì)馬上再開展雙12這種同質(zhì)化的大型活動(dòng)，感覺創(chuàng)新不夠。京東也在打低價(jià)牌，淘寶競(jìng)爭(zhēng)加大，而低價(jià)促銷并不完全是消費(fèi)者的追求，可以觀察拼多多雙11戰(zhàn)績(jī)就能說明問題?？傊?strong>一個(gè)全新版的好物低價(jià)可能更有吸引力。
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