(網(wǎng)經(jīng)社訊) 12月1日消息，網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字生活臺(tái)（DL.100EC.CN）獲悉，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至11月以來(lái)，闖入一線城市的縣城頭部餐飲品牌平均增速成績(jī)亮眼，訂單和用戶數(shù)平均增速都超過(guò)了50%。
一線城市的年輕人成為了縣城品牌的消費(fèi)主力。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，年齡段在20歲至30歲的用戶為縣城餐飲品牌消費(fèi)中堅(jiān)力量，例如，在北京選購(gòu)過(guò)塔斯汀的消費(fèi)者中，20歲至30歲占比65.9%，而在深圳，甜啦啦門店的消費(fèi)者中20歲至30歲消費(fèi)者占比也達(dá)到了65.4%。
其中，上海成為了擁抱縣城餐飲品牌最為積極的一線城市。上海的各方面表現(xiàn)在四個(gè)城市中均位列第一——平均門店增速達(dá)225%、平均訂單量增速達(dá)102%、平均用戶數(shù)增速達(dá)94%，以及平均交易額增速達(dá)85%。
“縣城餐飲品牌往往更講究成本控制，產(chǎn)品策略上更追求性價(jià)比，更符合城市年輕人當(dāng)下的消費(fèi)習(xí)慣”，美團(tuán)研究院相關(guān)研究人員表示。
此外，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在本地零售上的普及，也降低了這些品牌進(jìn)入一線城市的運(yùn)營(yíng)成本，“不用去黃金地段搶高租金位置，做好團(tuán)購(gòu)、直播等互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)手段，就能夠成功吸引年輕用戶”，上述研究員表示。
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