(網(wǎng)經(jīng)社訊)2023年“黑五網(wǎng)一”大促落下帷幕，據(jù)Adobe Analytics報(bào)告稱，“黑五”當(dāng)天，美國(guó)線上銷售額同比增長(zhǎng)7.5%，達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的98億美元；而“網(wǎng)一”的網(wǎng)購(gòu)額預(yù)計(jì)將達(dá)到120億美元，同比增長(zhǎng)6.1%。但從賣家方面看，不少賣家反饋，當(dāng)前黑五大促的銷售情況并沒有想象中的那么好。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：接棒“雙11” 價(jià)格戰(zhàn)打響! 網(wǎng)經(jīng)社第九次直擊“黑五網(wǎng)一”http://qjkhjx.com/zt/23h5/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、寧波新東方工貿(mào)有限公司CEO朱秋城表示，
1、今年，不少賣家表示訂單不多。史上活動(dòng)周期最長(zhǎng)的黑五并沒有帶來景氣的表現(xiàn)，相反不少商家表示今年黑五很慘淡，尤其是亞馬遜平臺(tái)上的賣家。甚至有企業(yè)說自己的品牌黑五期間在亞馬遜渠道上的銷量出現(xiàn)了腰斬。通貨膨脹，消費(fèi)低迷，消費(fèi)者手頭逐漸拮據(jù)，儲(chǔ)蓄減少，非必需支出遭到擠壓，然而，美國(guó)消費(fèi)者在面對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性時(shí)趨于更加謹(jǐn)慎和挑剔，特別是在非必需品和高價(jià)值商品上的支出。
2、今年促銷戰(zhàn)線拉長(zhǎng)，而且Prime會(huì)員日剛過，促銷活動(dòng)又多，大部分買家已經(jīng)消費(fèi)疲勞。戰(zhàn)線拉長(zhǎng)，也給了買家更多思考的時(shí)間，把原本沖動(dòng)消費(fèi)的購(gòu)買行為，變成了可以理性比較多糾結(jié)的購(gòu)買過程。短期內(nèi)的促銷活動(dòng)可能會(huì)提高銷售額，但大幅折扣也可能會(huì)削弱消費(fèi)者對(duì)正常價(jià)格的接受度，影響商家的利潤(rùn)空間。
3、目前全球市場(chǎng)下滑，TikTok、TEMU等新興平臺(tái)入局，一些平臺(tái)獲得了增長(zhǎng)那另一部分平臺(tái)的流量必然會(huì)下跌。黑五的不佳表現(xiàn)與整體消費(fèi)環(huán)境以及黑五價(jià)格無法一降再降有關(guān)。當(dāng)前消費(fèi)者更多考慮購(gòu)買必需品，會(huì)降低非必需品的購(gòu)買欲望。“目前美國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)疲軟，同時(shí)Temu和Shein幾個(gè)平臺(tái)的低價(jià)讓很多買家做了一整年的下沉市場(chǎng)，很難有價(jià)格上的爆發(fā)。亞馬遜不是一個(gè)價(jià)格敏感型的平臺(tái)，它注重品質(zhì)、客戶比較穩(wěn)定，Temu這類平臺(tái)非常激進(jìn)。
4、從整體競(jìng)爭(zhēng)看，今年特別明顯的一點(diǎn)是新興平臺(tái)的崛起，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在加劇，價(jià)格內(nèi)卷愈演愈烈，降價(jià)幅度非常大，或許進(jìn)一步壓縮商家的利潤(rùn)空間。
5、跨境電商進(jìn)口電商比出口電商好一點(diǎn)，因?yàn)?a href="http://qjkhjx.com/zt/world/" target="_blank">中國(guó)龐大的市場(chǎng)內(nèi)需和對(duì)于品質(zhì)產(chǎn)品的需要一直旺盛，但是還是集中在國(guó)內(nèi)稀缺的日用消費(fèi)品和必需品，保健品等品類。今年的卷價(jià)格模式是階段性的模式，未來的模式應(yīng)該是品牌和品質(zhì)，體驗(yàn)，這才是跨境電商出海的未來模式。
