(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月24日，“淘寶取消雙12”沖上熱搜。據(jù)淘寶網(wǎng)商家服務(wù)大廳消息，“淘寶雙12活動(dòng)今年取消不再舉辦，今年12月會(huì)舉辦平臺(tái)大型活動(dòng)【淘寶年終好價(jià)節(jié)】，預(yù)計(jì)11月底開始招商?！?/p>
據(jù)了解，“雙12”從2011年推出至今，已有12年的歷史，也被看作是每年“雙11”的延續(xù)。去年淘寶雙12活動(dòng)于12月8日開始預(yù)熱，12月10日至12日正式開始。如今突然取消，淘寶意欲何為？是否意味著電商大促造節(jié)宣告“退潮”？
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥認(rèn)為：
1.618、雙11、雙12等此類電商大促節(jié)日是不是應(yīng)該繼續(xù)存在，還是取決于平臺(tái)、消費(fèi)者和商家，就如果平臺(tái)不去組織，那這個(gè)活動(dòng)也就沒(méi)有了，因?yàn)橄M(fèi)者其實(shí)在沒(méi)有活動(dòng)的刺激下，通過(guò)直播的優(yōu)惠、品類的優(yōu)惠也會(huì)去產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。另外，由于促銷是要去拉動(dòng)消費(fèi)的，如果消費(fèi)的拉動(dòng)力不夠的話，那這個(gè)活動(dòng)自然就失去了存在的價(jià)值。
2.受經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變化影響，品牌與商家正變得更重視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，所以他們也希望可以通過(guò)低價(jià)的方式更快地去占領(lǐng)市場(chǎng)，去獲取更高的市場(chǎng)份額。以三大電商平臺(tái)為例，京東的供應(yīng)鏈是強(qiáng)管控式的，淘天屬于強(qiáng)開放式，拼多多則采用了處于中間態(tài)的中性供應(yīng)鏈，這三種供應(yīng)鏈模式均存在其優(yōu)勢(shì)與弊端。誰(shuí)能更好地解決成本與效率這兩個(gè)基本問(wèn)題，進(jìn)一步擠掉供應(yīng)鏈中的水分，為消費(fèi)者提供更具性價(jià)比的商品，誰(shuí)才能更有良性價(jià)格戰(zhàn)的底氣。
