(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員王與劍在接受《現(xiàn)代物流報(bào)》記者采訪時(shí)表示：
1、網(wǎng)紅主播敢在直播間賣(mài)假貨的原因主要有三點(diǎn)：一是缺乏選品能力和把關(guān)意識(shí)。作為主播，很多網(wǎng)紅并沒(méi)有足夠的選品能力和把關(guān)意識(shí)，無(wú)法準(zhǔn)確判斷商品的真?zhèn)魏唾|(zhì)量。在追求快速收益的驅(qū)使下，可能會(huì)忽略商品的品質(zhì)和真實(shí)性，從而銷(xiāo)售假貨。
二是利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)。當(dāng)前是一個(gè)快速變革的時(shí)代，很多網(wǎng)紅很可能因?yàn)槿狈?nèi)涵和價(jià)值支撐，往往會(huì)曇花一現(xiàn)，所以會(huì)出現(xiàn)一些網(wǎng)紅不愛(ài)惜自己的名譽(yù)和羽毛快速變現(xiàn)，不排除一些主播明明知道是假貨，但是能從銷(xiāo)售假貨中獲得巨大的利潤(rùn)，而賣(mài)假貨的成本又很低，因此他們往往愿意冒險(xiǎn)銷(xiāo)售假貨。
三是缺乏監(jiān)管和法律意識(shí)。作為近年來(lái)才興起的新鮮事物，在直播帶貨中，監(jiān)管力度相對(duì)較弱，主播們往往可以輕易地逃避監(jiān)管。同時(shí)，一些主播可能缺乏法律意識(shí)和誠(chéng)信意識(shí)，對(duì)于自己的行為沒(méi)有正確的道德評(píng)價(jià)和法律認(rèn)知。這使得他們可能會(huì)在直播間銷(xiāo)售假貨，以獲取更多的利潤(rùn)。
2、在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，有這樣一個(gè)公式，用戶=流量=金錢(qián)。在網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境中，流量與收益緊密掛鉤，一些主播為了獲得更多的關(guān)注和流量，會(huì)選擇在直播間進(jìn)行低俗表演和出言不遜的行為，通過(guò)這樣的表演方式去吸引更多的觀眾和粉絲，從而提升自己的知名度和影響力，進(jìn)而獲利。
3、“以丑為美”的創(chuàng)作邏輯甚至興盛起來(lái)，說(shuō)起其根本原因，是“后現(xiàn)代主義對(duì)真理、進(jìn)步等價(jià)值的否定，導(dǎo)致了價(jià)值相對(duì)主義、懷疑主義和價(jià)值虛無(wú)主義的產(chǎn)生。
4、“無(wú)知和缺乏意識(shí)，使得一些主播可能認(rèn)為自己的言行不會(huì)對(duì)他人造成實(shí)質(zhì)性的傷害，或者認(rèn)為自己的粉絲和觀眾不會(huì)介意或反對(duì)自己的表演方式，他們可能認(rèn)為自己的言行是個(gè)人自由的表現(xiàn)，甚至認(rèn)為其他人無(wú)權(quán)干涉。
5、有關(guān)職能部門(mén)對(duì)打造低俗人設(shè)、違背公序良俗網(wǎng)紅形象和多賬號(hào)聯(lián)動(dòng)蹭炒社會(huì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)等的“自媒體”監(jiān)管力度不夠，也導(dǎo)致一些主播心存僥幸心理，有恃無(wú)恐。
6、國(guó)內(nèi)直播帶貨行業(yè)在快速發(fā)展過(guò)程中確實(shí)出現(xiàn)了一些問(wèn)題，包括虛假宣傳、貨不對(duì)板、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、售后服務(wù)不完善等，但是這些問(wèn)題并不代表整個(gè)行業(yè)會(huì)面臨雷霆整頓，也不意味著政府會(huì)對(duì)直播帶貨采取限制措施。
7、直播帶貨行業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)自身建設(shè)和規(guī)范管理，提高行業(yè)自律和主播素質(zhì)，強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管和售后服務(wù)保障，直播行業(yè)從業(yè)者、直播平臺(tái)等各方都需要積極與監(jiān)管部門(mén)合作，共同推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。
8、尤其是平臺(tái)運(yùn)營(yíng)企業(yè)，需要回歸到正確價(jià)值導(dǎo)向上來(lái)，構(gòu)建更科學(xué)合理、更符合用戶期待、更傾向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、更有利長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的推薦機(jī)制及演算法，讓一大批低俗表演、賣(mài)假貨等行為失去生存土壤，最終實(shí)現(xiàn)良幣驅(qū)逐劣幣。
