(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：雙11收官后，除各大電商平臺(tái)陸續(xù)發(fā)布增長(zhǎng)數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)外，各行業(yè)榜單也緊跟著出爐。尤其是服飾行業(yè)，在雙11期間大賣1370億元，占比達(dá)14%，在拼多多、天貓、唯品會(huì)、抖音、快手等平臺(tái)上均有不同程度的增長(zhǎng)。雙11結(jié)束，究竟有哪些品牌“出圈”呢？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：雙11服裝行業(yè)大賣！哪些品牌突出重圍？http://qjkhjx.com/zt/s11fzhy/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜吳夏雪
審稿｜云馬
據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示，雙11期間TOP10類目分別為：家用電器，手機(jī)數(shù)碼，服裝，個(gè)護(hù)美妝，女鞋/男鞋/箱包，電腦辦公，食品飲料，家具建材，母嬰玩具，運(yùn)動(dòng)戶外。其中，服裝行業(yè)銷售額為1370億元，占比達(dá)14%。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自星圖數(shù)據(jù)）
一、拼多多：耐克 阿迪達(dá)斯等品牌裝備增長(zhǎng)最為顯著
11月7日，拼多多發(fā)布雙11階段性戰(zhàn)報(bào)，相關(guān)銷售數(shù)據(jù)顯示，今年雙11大促中，平臺(tái)內(nèi)消費(fèi)需求呈現(xiàn)出升級(jí)趨勢(shì)。在服飾領(lǐng)域，大促期間，耐克、阿迪達(dá)斯、安德瑪、彪馬、李寧、安踏、特步、匹克、361度、鴻星爾克等品牌的高端裝備增長(zhǎng)最為顯著。
其中，國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌361度的銷售額同比增長(zhǎng)100%，旗下的碳板競(jìng)速跑鞋在四五線城市的訂單量增長(zhǎng)了5倍；彪馬的訂單量在95后群體中同比增長(zhǎng)77%；安踏在新一線城市的用戶人群同比增長(zhǎng)了93%；美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌威爾勝籃球銷量同比增長(zhǎng)180%。
此外，在雙11收官戰(zhàn)報(bào)中，李寧、特步、361°、安踏、鴻星爾克等成為最受歡迎的TOP 5品牌，361度在11日當(dāng)天的銷量同比增長(zhǎng)115%，李寧赤兔6系列累計(jì)銷售超過10萬雙。
二、天貓：337個(gè)服飾品牌預(yù)售1小時(shí)超去年全天
在天貓雙11預(yù)售開啟后，服飾行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)，337個(gè)品牌預(yù)售1小時(shí)超去年全天；女裝開局強(qiáng)勁，僅1小時(shí)，108個(gè)女裝品牌預(yù)售超去年全天，其中Basic house僅用36秒就達(dá)到了去年全天成交。跟著品牌看直播成為今年天貓雙11預(yù)售一大消費(fèi)趨勢(shì)，100多個(gè)服飾品牌店播預(yù)售首日成交同比超500%。具體來看各類榜單：
1.總榜
在天貓雙11服飾店鋪銷售總榜中，TOP20依次為：優(yōu)衣庫(kù)官方旗艦店、波司登官方旗艦店、bananain蕉內(nèi)旗艦店、ur官方旗艦店、伊芙麗旗艦店、鴨鴨官方旗艦店、ralphlauren官方旗艦店、ubras官方旗艦店、雪中飛官方旗艦店、moco官方旗艦店、三彩官方旗艦店、百麗官方旗艦店、teenieweenie官方旗艦店、森馬官方旗艦店、朗姿官方旗艦店、cos官方旗艦店、太平鳥男裝旗艦店、致知服飾旗艦店、coach蔻馳官方旗艦店、zara官方旗艦店。
2.女裝
女裝店鋪銷售榜中，TOP10依次為：波司登官方旗艦店、優(yōu)衣庫(kù)官方旗艦店、伊芙麗旗艦店、moco官方旗艦店、ur官方旗艦店、三彩官方旗艦店、teenieweenie官方旗艦店、朗姿官方旗艦店、致知服飾旗艦店、雪中飛官方旗艦店。
3.男裝
男裝店鋪銷售榜中，TOP10依次為：優(yōu)衣庫(kù)官方旗艦店、波司登官方旗艦店、太平鳥男裝旗艦店、jackjones官方旗艦、gxg官方旗艦店、ralphlauren官方旗艦店、鴨鴨官方旗艦店、海瀾之家官方旗艦店、森馬官方旗艦店、雅戈?duì)柟俜狡炫灥辍?/p>
4.內(nèi)衣
內(nèi)衣店鋪銷售榜中，TOP10依次為：bananain蕉內(nèi)旗艦店、ubras官方旗艦店、victoriassecret官方旗艦店、優(yōu)衣庫(kù)官方旗艦店、有棵樹旗艦店、曼妮芬官方旗艦店、hongdou紅豆旗艦店、芬騰官方旗艦店、小野和子服飾旗艦店、恒源祥內(nèi)衣旗艦店。
5.女鞋
女鞋店鋪銷售榜中，TOP10依次為：百麗官方旗艦店、ugg官方旗艦店、staccato旗艦店、skechers官方旗艦店、他她官方旗艦店、卓詩(shī)尼旗艦店、百思圖官方旗艦店、天美意官方旗艦店、stuartweitzman官方旗艦店、ggcc旗艦店。
三、唯品會(huì)：杉杉 蕉內(nèi)等國(guó)貨品牌銷量出現(xiàn)倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)
雙1期間，唯品會(huì)聯(lián)合5000+知名大牌，以最深度的折扣、最實(shí)惠的方式向消費(fèi)者讓利。以”狂秒PLUS“為例，11.11開幕24小時(shí)，其銷售額環(huán)比日常猛增12.5倍，銷售額超百萬的單品同比22年增長(zhǎng)31%。今年11.11中，國(guó)貨品牌也迅速崛起，唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，杉杉、蕉內(nèi)、逸陽(yáng)（ESE-Y）、珀萊雅、雪中飛等等知名國(guó)貨品牌銷量出現(xiàn)倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。
服飾仍是唯品會(huì)11.11特賣狂歡節(jié)最受關(guān)注的品類之一，女裝、男裝、母嬰鞋服等展現(xiàn)出強(qiáng)勁的爆發(fā)力，女性職場(chǎng)服飾成為11.11消費(fèi)中的亮點(diǎn)，其中，女士POLO衫銷量同比增長(zhǎng)150%，女士西褲銷量同比增長(zhǎng)72%，女士襯衫銷量同比增長(zhǎng)50%以上，與此同時(shí)，親子服飾快速增長(zhǎng)，兒童籃球鞋銷量同比增長(zhǎng)164%，兒童雪地靴銷量同比增長(zhǎng)114%。
驟然而來的寒潮使保暖服飾成為11.11中的爆款，唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，11.11啟動(dòng)至今，保暖服飾銷量迅速上漲，運(yùn)動(dòng)羽絨服銷量同比上漲108%，兒童羽絨服銷量同比增長(zhǎng)85%，男士羽絨服、保暖褲銷量分別同比增長(zhǎng)54%、49%，女士羊毛衫同比增長(zhǎng)54%，兒童棉鞋銷量同比增長(zhǎng)87%。
對(duì)于羽絨服、保暖內(nèi)衣等品牌而言，逐漸火熱的消費(fèi)市場(chǎng)帶來了下半年保暖服飾的銷售風(fēng)口，羽絨服品牌在11.11中表現(xiàn)愈發(fā)亮眼，11.11期間，唯品會(huì)上，雪中飛銷量同比猛增206%，鴨鴨銷量同比增長(zhǎng)77%，波司登銷量同比增長(zhǎng)60%以上。
四、抖音：榜首鴨鴨銷量為250萬至500萬 同比增長(zhǎng)110%
11月13日，抖音電商發(fā)布“抖音商城雙11好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告，10月20日至11月11日，抖音電商里的直播間累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)達(dá)到5827萬小時(shí)，掛購(gòu)物車的短視頻播放了1697億次，抖音商城GMV同比增長(zhǎng)119%。
數(shù)據(jù)顯示，2023年抖音雙11女裝TOP20品牌銷售情況排名為：YAYA/鴨鴨、CO CO ZONE、波司登、SNOW FLYING/雪中飛、Alessandro Paccuci、V/雅鹿、GOL DFARM/高梵、ROMI STUDIO、ROBINHOOD、UR、我是摩羯、ERAL/艾萊依、美洋、BAYBERYL、TEENIE WEENIE/維尼熊、LucasEmilyLouie、Basic House/百家好、MO&Co./摩安珂、FAIRFAFO、BACKATONE。其中，榜首鴨鴨銷量為250萬至500萬，同比增長(zhǎng)110%。
五、快手：11月11日當(dāng)天女裝行業(yè)單日GMV創(chuàng)歷史新高
今年快手雙11期間，快手女裝行業(yè)迎來爆發(fā)增長(zhǎng)。11月11日當(dāng)天，快手女裝行業(yè)單日GMV創(chuàng)歷史新高。10月31日-11月11日，快手女裝棉衣棉服品類GMV同比去年增長(zhǎng)91%，羽絨服品類GMV同比去年增長(zhǎng)87%。GMV突破2023年度峰值的快手女裝主播達(dá)617個(gè)，單場(chǎng)GMV超200萬的場(chǎng)次達(dá)270場(chǎng)，百萬GMV分銷場(chǎng)次達(dá)184個(gè)，百萬GMV單品達(dá)386個(gè)。
10月31日-11月11日，快手女裝品牌自播GMV同比去年增長(zhǎng)155%，品牌商家GMV同比增長(zhǎng)超100%的商家數(shù)量達(dá)195個(gè)，頭部知名品牌GMV同比增長(zhǎng)388%，品牌扶搖計(jì)劃流量曝光2.3億+。其中，羽絨服品牌類目GMV同比增長(zhǎng)103%，派克服品牌GMV同比增長(zhǎng)40倍，羊毛衫品牌GMV同比增長(zhǎng)22倍，戶外女裝品牌同比增長(zhǎng)20倍。
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