(網(wǎng)經(jīng)社訊)2023年雙11正式收官，根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，11月10日20:00至11月11日24:00，綜合電商平臺(tái)銷售額總額為2777億元，其中天貓渠道占比最高，為60.02%，京東為27.86%，拼多多為7.34%，其他渠道占比4.77%。此外，直播電商平臺(tái)GMV為2150.67億元。
不過，與去年相同，天貓、京東官方均未公布具體的銷售額，僅發(fā)布相關(guān)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)：天貓雙11全周期累計(jì)訪問用戶數(shù)超8億，創(chuàng)下歷史峰值；京東11.11成交額、訂單量、用戶數(shù)齊創(chuàng)新高，京東采銷直播的總觀看人數(shù)已突破3.8億，目前累計(jì)超過60個(gè)品牌銷售破10億元。作為疫情之后的首個(gè)雙11，其呈現(xiàn)出怎樣的新趨勢(shì)？
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為：
1.今年雙11除傳統(tǒng)的跨店滿減外，淘寶和推出了官方立減、直降等機(jī)制，通過分層運(yùn)營(yíng)讓不同的消費(fèi)者找到適合自己的方式，不用為了湊單購(gòu)買不必要的商品。
2.今年雙11各大電商平臺(tái)如京東，淘寶天貓、拼多多等都回到價(jià)格的比拼，玩法更簡(jiǎn)單，平臺(tái)之間的“火藥味”淡了。而直播電商顯得更為熱鬧，頭部主播的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，話題也更多，這背后折射出的資源集中效應(yīng)也更加耐人尋味。
3.消費(fèi)回暖還需要過程，目前消費(fèi)者以購(gòu)買一些生活必需品為主，購(gòu)物相對(duì)比較理性。過度囤貨的情況會(huì)逐漸減少，加上現(xiàn)在平臺(tái)其實(shí)月月有促銷，雙11的效應(yīng)在減弱，消費(fèi)者并不一定要在這天購(gòu)物。
4.雙11未來會(huì)跟日常的促銷類似，這跟所有促銷節(jié)日一樣，剛有的時(shí)候很熱鬧，之后就逐漸穩(wěn)定。它會(huì)融入在人們的生活當(dāng)中。本次大促更注重商家和用戶，是對(duì)商家和用戶的進(jìn)一步挖掘。
5.不過，價(jià)格虛高、先漲后降的情況仍然存在，這對(duì)用戶來說并不公平，平臺(tái)還需要多加管理，給到用戶真正的實(shí)惠。
