(網(wǎng)經(jīng)社訊)發(fā)展趨勢(shì)
01農(nóng)產(chǎn)品趨勢(shì)發(fā)展背景
1 、2023 年將進(jìn)入中高速發(fā)展的時(shí)期
2023 年是中國(guó)式現(xiàn)代化的第一年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn) 5%以上的發(fā)展目標(biāo)， 2023 年 1 月， IMF 預(yù)測(cè)中國(guó) 2023 年經(jīng)濟(jì)將達(dá)到 5.2%，高盛預(yù)計(jì) 5.2%、摩根斯坦利預(yù)計(jì) 5.7%。我國(guó)經(jīng)濟(jì)回暖集中體現(xiàn)在消費(fèi)迅速回升，投資反彈、新興產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁。如春節(jié)假期全國(guó)國(guó) 內(nèi)旅游出游 3.08 億人次，同比增長(zhǎng) 23.1%，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入 3758.43 億元，同比增長(zhǎng) 30%；2023 年春節(jié)檔總票房 67.24 億， 位列中國(guó)春節(jié)檔票房榜歷史第二位，共 2 部電影票房破 20 億。2023 年春節(jié)期間， 全國(guó)累計(jì)攬收郵件快件 103.67 億件，其中農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)揮了重要作 用。2023 年《政府工作報(bào)告》提出， 要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置：(1)恢復(fù)消費(fèi)， 主 要是指立足當(dāng)前針對(duì)受疫情影響較為嚴(yán)重的部分消費(fèi)，特別是線下的接觸性消費(fèi)， 如購(gòu)物、 餐飲、旅游等。(2)擴(kuò)大消費(fèi)，包括改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，比如建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心 城市等。從消費(fèi)規(guī)模的角度來(lái)看，汽車、家電、家居、餐飲， 這些被稱為傳統(tǒng)消費(fèi)的"四大 金剛"將成為 2023 年拉動(dòng)消費(fèi)的主角。2023 年的促消費(fèi)工作將更加系統(tǒng)，商務(wù)部已經(jīng)將 2023 年定為"消費(fèi)提振年"，并聯(lián)合 有關(guān)部門，調(diào)動(dòng)各方行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)組織開(kāi)展促消費(fèi)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)"季季有主題、月月有展會(huì)， 周周有場(chǎng)景"。
2、國(guó)家出臺(tái)的許多規(guī)劃給農(nóng)產(chǎn)品電商指明方向
2020 年 11 月，《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五 年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》；2019 年 5 月， 中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展 戰(zhàn)略綱要》；2022 年 4 月，中央網(wǎng)信辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國(guó)家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、 國(guó)家鄉(xiāng)村振興局聯(lián)合印發(fā)《2022 年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點(diǎn)》；2021 年 12 月，國(guó)家發(fā)改委發(fā) 布《"十四五"冷鏈物流發(fā)展規(guī)劃》；2021 年 10 月， 2021 年 10 月 9 日， 商務(wù)部、中央網(wǎng)信 辦和國(guó)家發(fā)改委《"十四五"電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》；2023 年 2 月 27 日，中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā) 布《數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局規(guī)劃》等，是我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的指導(dǎo)政策。
3 、2023 年一號(hào)文件提出了工作重點(diǎn)
(1)提出了九個(gè)方面的重要工作：2023 年 1 月 2 日，中共中央國(guó)務(wù)院印發(fā) 2023 年中央一 號(hào)文件《關(guān)于做好 2023 年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》，明確提出了九個(gè)方面的重點(diǎn) 工作：①抓緊抓好糧食和重要農(nóng)產(chǎn)品穩(wěn)產(chǎn)保供；②加強(qiáng)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；③強(qiáng)化農(nóng)業(yè)科技 和裝備支撐；④鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果；⑤推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；⑥拓寬農(nóng)民增收致富 渠道；⑦扎實(shí)推進(jìn)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè)；⑧健全黨組織領(lǐng)導(dǎo)的鄉(xiāng)村治理體系；⑨強(qiáng)化政策 保障和體制機(jī)制創(chuàng)新。
(2)提出了農(nóng)村電子商務(wù)"五個(gè)關(guān)鍵詞"：數(shù)字興農(nóng)、數(shù)字鄉(xiāng)村、農(nóng)副產(chǎn)品直播、預(yù)制菜、 即時(shí)零售。特別是中央一號(hào)文件提出，"提升凈菜、中央廚房等產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化水平。培育發(fā)展預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)。"這是預(yù)制菜首次被寫入中央一號(hào)文件， 預(yù)制菜行業(yè)將迎來(lái)更大發(fā)展 機(jī)遇。
(3)在加快發(fā)展現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)部分指出：完善縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)和快遞物流配送體系， 建設(shè)縣域集采集配中心，推動(dòng)農(nóng)村客貨郵融合發(fā)展，大力發(fā)展共同配送、即時(shí)零售等新模式， 推動(dòng)冷鏈物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)向鄉(xiāng)村下沉。
(4)在培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)部分指出：深入實(shí)施"數(shù)商興農(nóng)"和"互聯(lián)網(wǎng)+"農(nóng)產(chǎn)品出 村進(jìn)城工程，鼓勵(lì)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式，建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地。提 升凈菜、中央廚房等產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化水平。培育發(fā)展預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)。
(5)在發(fā)揮多層次資本市場(chǎng)支農(nóng)作用部分指出：優(yōu)化'保險(xiǎn)+期貨'"。2023 年是中央一號(hào) 文件連續(xù)第八年提及"保險(xiǎn)+期貨"，我國(guó)鄭州、大連、上海期貨交易所通過(guò)"保險(xiǎn)+期貨" 服務(wù)三農(nóng)，這一特色金融支農(nóng)模式在保障農(nóng)戶穩(wěn)收增收、推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展、助力鄉(xiāng)村 振興方面進(jìn)一步得到了國(guó)家層面的高度認(rèn)可。
4、快遞業(yè)出現(xiàn)"井噴"帶來(lái)消費(fèi)重要信息
2023 年 3 月 8 日，我國(guó)快遞業(yè)務(wù)量已達(dá)到 200.9 億件， 比 2019 年達(dá)到 200 億件 (200.9 億件) 提前了 72 天， 比 2022 年提前了 6 天。2023 年全國(guó)快遞業(yè)務(wù)量第一個(gè) 100 億件用時(shí) 39 天， 第二個(gè) 100 億件用時(shí) 28 天， 縮短了 10 天。快遞業(yè)出現(xiàn)的"井噴"標(biāo)示著 2023 年消 費(fèi)"恢復(fù)和擴(kuò)大"形勢(shì)明顯好于 2022 年。
02農(nóng)產(chǎn)品電商宏觀發(fā)展趨勢(shì)
農(nóng)產(chǎn)品電商在解決農(nóng)產(chǎn)品電商就業(yè)、提高農(nóng)產(chǎn)品附加值、促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)由增長(zhǎng)向發(fā)展轉(zhuǎn) 變將發(fā)揮重要作用。具體來(lái)說(shuō)， 有 10 大趨勢(shì)：
1 、規(guī)?；厔?shì)。根據(jù)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商的實(shí)際和政策，預(yù)計(jì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)模將不斷 地提高，僅就農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售而言， 到 2025 年將超過(guò) 8400 億元， 2035 年將超過(guò) 20000 億 元。
2 、規(guī)范化趨勢(shì)。根據(jù)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商的實(shí)際和"嚴(yán)監(jiān)管"政策， 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商將不 斷地規(guī)范， 違法、違規(guī)、違標(biāo)現(xiàn)象將逐年減少。
3 、標(biāo)準(zhǔn)化趨勢(shì)。根據(jù)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商的實(shí)際和標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，《"十四五"電子商務(wù)發(fā)展 規(guī)劃》"提高農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、多元化、品牌化、可電商化水平， 提升農(nóng)產(chǎn)品附加值"。我國(guó)農(nóng) 產(chǎn)品電商標(biāo)準(zhǔn)將不斷完善。農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化覆蓋農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的每一個(gè)環(huán)節(jié)，包括從種前 到栽培、管理、收獲，再到清洗、搬運(yùn)、銷售。
4 、綠色化趨勢(shì)。根據(jù)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商的實(shí)際和綠色發(fā)展政策，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商包裝將 繼續(xù)實(shí)現(xiàn)"9218"工程目標(biāo)。郵政總局提出， 2023 年鞏固快遞包裝治理成效，推進(jìn)行業(yè)綠 色低碳發(fā)展。特別是要抓好農(nóng)村寄遞物流體系"一村一站"、農(nóng)村電商快遞協(xié)同發(fā)展示范創(chuàng)建、快遞進(jìn)廠"5312"、綠色發(fā)展"9218" 、快遞業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可實(shí)地核查驗(yàn)真、快遞服務(wù)質(zhì)量提升等 7 個(gè)工程。
5、數(shù)智化趨勢(shì)。根據(jù)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商實(shí)際，數(shù)字化+智能化是一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)， 數(shù)字化是 信息技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、元宇宙、ChatGPT 等技術(shù)的 應(yīng)用和不斷融合發(fā)展的過(guò)程。在條件可能的情況下， 我國(guó)城鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品電商可以探索采用無(wú)人 店、無(wú)人餐廳、無(wú)人機(jī)送貨及無(wú)人貨柜等多種模式，加快農(nóng)產(chǎn)品"從田頭到餐桌、從枝頭到 舌頭、從加工廠到炕頭"的過(guò)程，探索生鮮短距離模式。
6、網(wǎng)鏈化趨勢(shì)。根據(jù)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商實(shí)際和供應(yīng)鏈發(fā)展政策，根據(jù) 2022 年 5 月 27 日， 財(cái)政部、商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于支持加快農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系建設(shè) 進(jìn)一步促進(jìn)冷鏈物流發(fā)展的通 知》。在 2025 年前，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈流通基礎(chǔ)設(shè)施更加完善， 重要集散地和銷地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā) 市場(chǎng)、加工配送中心及零售終端冷鏈流通能力顯著提升，調(diào)節(jié)農(nóng)產(chǎn)品跨季節(jié)供需、支撐農(nóng)產(chǎn) 品跨區(qū)域冷鏈流通的能力和效率繼續(xù)增強(qiáng)，為農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系建設(shè)提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。根據(jù)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商實(shí)際和供應(yīng)鏈發(fā)展政策， 2022 年 2 月 17 日，財(cái)政部辦公廳 商務(wù) 部辦公廳關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系建設(shè)的通知，重點(diǎn)抓住跨區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)和 干線冷鏈物流，補(bǔ)齊農(nóng)產(chǎn)品流通設(shè)施短板，打通農(nóng)產(chǎn)品流通"大動(dòng)脈"；完善產(chǎn)區(qū)"最初一 公里"初加工設(shè)施設(shè)備， 提升農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、菜市場(chǎng)"最后一公里"惠民功能， 暢通農(nóng)產(chǎn)品流通"微循環(huán)"。
7 、國(guó)際化趨勢(shì)。根據(jù)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商實(shí)際和"一帶一路"倡議的精神， 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨 境電商將"走出去、引進(jìn)來(lái)"，農(nóng)產(chǎn)品電商交易規(guī)模和冷鏈班列數(shù)量將得到增加。
8、創(chuàng)新化趨勢(shì)。根據(jù)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商實(shí)際和數(shù)字科技的應(yīng)用(如 ChatGPT 等)，農(nóng)產(chǎn)品 電商模式創(chuàng)新將進(jìn)一步多樣化。
9、現(xiàn)代化趨勢(shì)。根據(jù)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商實(shí)際和數(shù)字科技的應(yīng)用，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商的交易、 物配供應(yīng)鏈、支付及供應(yīng)鏈金融將更加現(xiàn)代化。
10、數(shù)字化趨勢(shì)。根據(jù)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商實(shí)際和數(shù)字科技的應(yīng)用，數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、數(shù)字 化流通、數(shù)字化消費(fèi)更緊密地聯(lián)系在一起，在我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的比例大幅度提高。
03農(nóng)產(chǎn)品電商專業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
從農(nóng)產(chǎn)品電商的專業(yè)角度，看我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展趨勢(shì)，有 11 大趨勢(shì)：
1、農(nóng)產(chǎn)品電商的多種模式創(chuàng)新發(fā)展
網(wǎng)上期貨期權(quán)交易、大宗商品電子交易、B2B 網(wǎng)上交易、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、外賣電商、生鮮電 商、預(yù)制菜電商、直播電商、跨境電商、易貨電商將得到聯(lián)動(dòng)發(fā)展，使農(nóng)產(chǎn)品電商"紅海" 變成"藍(lán)海"，從而使農(nóng)產(chǎn)品電商與其他農(nóng)村電商的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)成為可能，創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、 開(kāi)放、共享、聯(lián)動(dòng)的生態(tài)圈、生態(tài)鏈體系的出現(xiàn)， 促進(jìn)傳統(tǒng)電商向新電商轉(zhuǎn)型升級(jí)。
2、農(nóng)產(chǎn)品電商"網(wǎng)鏈化"發(fā)展
所謂"網(wǎng)鏈化"趨勢(shì)是指農(nóng)產(chǎn)品電商在延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈、聯(lián)接供應(yīng)鏈、提升價(jià)值鏈、整合利 益鏈、應(yīng)用技術(shù)鏈、培育生態(tài)鏈中發(fā)揮重要的作用，充分賦能鄉(xiāng)村振興和數(shù)字鄉(xiāng)村振興，探 索以數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品賦能鄉(xiāng)村振興發(fā)展路徑。
3、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品"三品一標(biāo)"的發(fā)展
數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商的賦能作用越來(lái)越明顯， 如在"三品一標(biāo)"農(nóng)產(chǎn)品，以及物質(zhì)文化遺產(chǎn) 和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的上行中發(fā)揮巨大作用。農(nóng)民豐收節(jié)、農(nóng)產(chǎn)品品牌促進(jìn)年、農(nóng)業(yè)質(zhì)量年等 活動(dòng)的效果越來(lái)越充分地體現(xiàn)出來(lái)。
4、直播電商、預(yù)制菜電商將進(jìn)入升級(jí)發(fā)展階段
2023 年我國(guó)手機(jī)上網(wǎng)居民越來(lái)越多， 移動(dòng)交易、移動(dòng)支付、移動(dòng)管理及其覆蓋面越來(lái) 越大， 以拼多多為代表的社交電商成為一種趨勢(shì)。直播電商仍然是我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商的重要模 式之一，"手機(jī)成為農(nóng)民的新農(nóng)具，直播成為農(nóng)民的新農(nóng)活，數(shù)據(jù)成為農(nóng)民的新農(nóng)資，文化 成為農(nóng)民新生活"。在 2021 年、 2022 年預(yù)制菜電商成為熱點(diǎn)的基礎(chǔ)上， 2023 年預(yù)制菜將進(jìn) 入大健康"2.0"升級(jí)發(fā)展階段，2023 年 1 月底， 預(yù)制菜企業(yè)數(shù)量已經(jīng)突破 8 萬(wàn)家，規(guī)模和 質(zhì)量將更上一個(gè)臺(tái)階，農(nóng)業(yè)主體、餐飲企業(yè)、食品加工企業(yè)、家電企業(yè)四大市場(chǎng)主體紛紛進(jìn) 入該領(lǐng)域， 泡沫仍然較大。
5、農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)和平臺(tái)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型
阿里、京東、拼多多、抖音、快手、叮咚買菜、一畝田、惠農(nóng)網(wǎng)、中國(guó)郵政、 832 平臺(tái)、 蘇寧易購(gòu)等電商企業(yè)和平臺(tái)， 將仍然引領(lǐng)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化轉(zhuǎn)型。如京東農(nóng)場(chǎng)、阿里未來(lái)農(nóng) 場(chǎng)在生鮮生產(chǎn)、流通、消費(fèi)過(guò)程中具有示范性。谷歌、亞馬遜、DHL、蘇寧易購(gòu)、順豐快遞 以及沃爾瑪等都在推出無(wú)人機(jī)配送業(yè)務(wù)。阿里、京東在智慧物流領(lǐng)域已經(jīng)取得了突飛猛進(jìn)式 的發(fā)展，構(gòu)建起了以無(wú)人倉(cāng)、無(wú)人機(jī)和無(wú)人車為三大支柱的智慧物流體系。"近場(chǎng)社區(qū)電商" 及即時(shí)零售成為未來(lái)網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展方向。
6、農(nóng)產(chǎn)品電商上行的網(wǎng)上網(wǎng)下融合發(fā)展的趨勢(shì)
農(nóng)產(chǎn)品的全品類、全渠道、網(wǎng)上與網(wǎng)下、產(chǎn)前產(chǎn)中產(chǎn)后、售前售中售后等多渠道、多維 度相互融合發(fā)展，是農(nóng)特產(chǎn)品電商上行的發(fā)展趨勢(shì)。
7、農(nóng)產(chǎn)品跨境上行量將越來(lái)越大
大量的農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)上"走出去"，通過(guò)網(wǎng)上"走進(jìn)來(lái)"。2023 年 2 月，"大愛(ài)無(wú)國(guó)界"國(guó)際義賣活動(dòng)再次走進(jìn)淘寶直播間， 數(shù)據(jù)顯示，該直播累計(jì)有近 80 萬(wàn)人次觀看。其中， 直 播間的外交官們分別來(lái)自印度尼西亞、南非、盧旺達(dá)、烏茲別克斯坦、西班牙、泰國(guó)、愛(ài)爾 蘭、意大利等國(guó)。近年來(lái)，象這樣的國(guó)際直播帶貨活動(dòng)多次舉行， 取得了很好的帶貨效果。
8、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商品牌化發(fā)展
大量的農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)引入中國(guó)，中國(guó)積極參與農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制訂，中國(guó)一些農(nóng)產(chǎn) 品標(biāo)準(zhǔn)成為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品電商"反彈琵琶"，促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和可追溯體系建 設(shè)的進(jìn)程。2019 版《冷鏈物流標(biāo)準(zhǔn)目錄手冊(cè)》已完成，內(nèi)容包括冷鏈物流基礎(chǔ)性標(biāo)準(zhǔn)、設(shè) 施設(shè)備相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)作業(yè)與管理標(biāo)準(zhǔn)等 283 項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。其中 2019 年發(fā)布實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)總計(jì) 20 項(xiàng)。
9、綠色化促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)化發(fā)展
農(nóng)產(chǎn)品電商上行將賦能整個(gè)社會(huì)的綠色生產(chǎn)、綠色物流、綠色配送、綠色銷售、綠色消 費(fèi)、綠色環(huán)境等一條龍的綠色化，促進(jìn)整個(gè)系數(shù)的有效性，特別是 2017 年以來(lái)倡導(dǎo)的電商 綠色包裝盒等的推廣，將加速綠色化的進(jìn)程。農(nóng)產(chǎn)品電商快遞綠色網(wǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)塑料包裝可降 解，包裝盒可循環(huán)率都將大幅度提高。
10、"無(wú)接觸性"交易模式再趨流行
新冠肺炎疫情促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品電商無(wú)接觸性物流配送的發(fā)展，后疫情時(shí)期多種"無(wú)接觸性" 交易模式仍然將得到發(fā)展。如阿里創(chuàng)新盒馬鮮生、盒馬小站、盒馬菜市、盒馬 mini、盒馬 F2、盒馬里、盒馬 pink'n go 等 7 種業(yè)態(tài)；京東推出京東到家、京東云店、7Fresh、七鮮生活、 七范兒、七鮮超市、京喜(京東拼購(gòu) APP)、京東小七拼等電商產(chǎn)品；還有中國(guó)郵政小店、 中國(guó)電信小店等提供的配送服務(wù)中，無(wú)人店、無(wú)人餐廳、無(wú)人機(jī)送貨及無(wú)人貨柜等多種模式 日漸流行起來(lái)。
11、農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈數(shù)字化控制塔成時(shí)尚
我國(guó)縣-鄉(xiāng)-村電子商務(wù)服務(wù)中心將迅速轉(zhuǎn)型為數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈數(shù)字控制塔，成為農(nóng)產(chǎn) 品生產(chǎn)(種植、養(yǎng)殖、加工) 的數(shù)字化指揮中心， 成為農(nóng)產(chǎn)品流通的信息化服務(wù)中心， 成為 市場(chǎng)消費(fèi)新潮的引導(dǎo)中心，從而整合、協(xié)同縣域數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各種資產(chǎn)和資源。數(shù)字農(nóng)產(chǎn) 品 ChatGPT 將廣泛應(yīng)用在數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域，探索分布式 AI 模式創(chuàng)新。
理論研究
01 2022年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商研究概況
回顧 2022 年，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商的不斷創(chuàng)新發(fā)展，推動(dòng)著農(nóng)產(chǎn)品電商理論研究，也催生 了大量的研究成果， 如大量的論文、研究報(bào)告、分析報(bào)告、社科課題， 以及舉辦的各類大型 論壇、專題研討會(huì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023 年 3 月 12 日中國(guó)知網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的涉及農(nóng)產(chǎn)品電商的論 文有 17 個(gè)方面 5431 篇。
02 2022年我們所做的研究工作
1 、"農(nóng)產(chǎn)品電商 30 人論壇"
2022 年 4 月 23 日，"農(nóng)產(chǎn)品電商 30 人論壇"正式啟動(dòng)， 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)校長(zhǎng)原書記夏春 玉教授、河北農(nóng)業(yè)大學(xué)副校長(zhǎng)趙邦宏教授、廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院校長(zhǎng)夏飛教授、湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù) 學(xué)院校長(zhǎng)李定珍教授4個(gè)人啟動(dòng)了30人論壇。5月18日，"農(nóng)產(chǎn)品電商30人論壇"專門舉 行了農(nóng)民的特色農(nóng)產(chǎn)品如何賣(職業(yè)打假如何打、小微企業(yè)利益如何保護(hù)、消費(fèi)者利益如何 保護(hù)) 的研討會(huì)。10 月 16 日，"農(nóng)產(chǎn)品電商 30 人論壇"組織農(nóng)產(chǎn)品電商界學(xué)習(xí)"二十大報(bào) 告"線上座談會(huì)。11 月 12 日， 第 14 個(gè)"雙十一"高層研討會(huì)。12 月 31 日的"農(nóng)產(chǎn)品電 商 30 人論壇""網(wǎng)上跨年夜話"活動(dòng)。
2 、數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商賦能鄉(xiāng)村振興
將數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品作為鄉(xiāng)村振興的核心和抓手，探討數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品賦能鄉(xiāng)村振興，元宇宙對(duì)數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品影響，引起業(yè)界對(duì)這些問(wèn)題的興趣和研究。
(1)數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品為核心的運(yùn)營(yíng)圖
(2)數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品賦能鄉(xiāng)村振興的機(jī)理及賦能功能
3 、數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品的文化建設(shè)
數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品的文化建設(shè)包括數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品的商品文化、品牌文化、環(huán)境文化、倫理文化等 問(wèn)題，引起業(yè)界高度重視。倡導(dǎo)數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品的文化建設(shè)得到業(yè)界的普遍共識(shí)：倡導(dǎo)積極健康 的數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商新文化，倡導(dǎo)將數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品作為數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的核心內(nèi)容，倡導(dǎo)探索多種 數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商的模式，倡導(dǎo)提供優(yōu)良品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，倡導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品電商直播帶貨，倡導(dǎo)規(guī)范 經(jīng)營(yíng)、文明經(jīng)營(yíng)，倡導(dǎo)杜絕壟斷、偷稅漏稅等行為。
4、數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈"控制塔"建設(shè)
縣域農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)中心要加快轉(zhuǎn)型為農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的控制塔，從而引領(lǐng)數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品 的發(fā)展。數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈?zhǔn)侵笇?shù)字化信息作為農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈新的生產(chǎn)要素，用數(shù)字信息 技術(shù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品對(duì)象、環(huán)境和產(chǎn)銷全過(guò)程進(jìn)行可視化表達(dá)、數(shù)字化設(shè)計(jì)、信息化管理的新興農(nóng) 產(chǎn)品流通發(fā)展形態(tài)，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)范疇下用數(shù)字化重組方式對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行變革和升級(jí)的典型 應(yīng)用之一。數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈"控制塔"要逐漸成為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、消費(fèi)的數(shù)字控制和 管理中心。
5、數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商"鏈?zhǔn)桨l(fā)展"
數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商"鏈?zhǔn)桨l(fā)展"包括：數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈——延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈；數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈——聯(lián)接供應(yīng)鏈；數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品的利益鏈——整合利益鏈；數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值鏈——提升價(jià)值鏈；數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)鏈——應(yīng)用技術(shù)鏈，在這里不僅僅是區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、 人工智能、而且包括各種各樣的數(shù)據(jù)技術(shù)的綜合使用， 如元宇宙、ChatGPT 應(yīng)用；數(shù)字農(nóng)產(chǎn) 品生態(tài)鏈——培育生態(tài)鏈。從而實(shí)現(xiàn)"鏈?zhǔn)桨l(fā)展"，降低成本、降低風(fēng)險(xiǎn)、提高農(nóng)產(chǎn)品電商 的競(jìng)爭(zhēng)力。
6 、數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈金融研究
數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈金融研究應(yīng)該引起我們的高度重視。探索從"以點(diǎn)帶鏈"的供應(yīng)鏈金 融 1.0、"從鏈到網(wǎng)"的供應(yīng)鏈金融 2.0、"依網(wǎng)擴(kuò)圈"的供應(yīng)鏈金融 3.0、"萬(wàn)物互聯(lián)"的數(shù)字 供應(yīng)鏈金融 4.0。探索數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品"拉式供應(yīng)鏈"的多種模式創(chuàng)新。
7 、深入研究農(nóng)產(chǎn)品電商的一些理論問(wèn)題
如生鮮電商的"第二曲線"是否存在，如何運(yùn)營(yíng)， 創(chuàng)新生鮮電商的"第二曲線"問(wèn)題。
如探索建立農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)監(jiān)測(cè)預(yù)警模型，通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品電商"反彈琵琶"從而精準(zhǔn)地引 導(dǎo)農(nóng)民的種植、養(yǎng)殖、加工。如探索建立農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)監(jiān)測(cè)預(yù)警模型，通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品電商"反彈琵琶"從而精準(zhǔn)的引 導(dǎo)農(nóng)民的種植， 養(yǎng)殖，加工。原理：設(shè) n 個(gè)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者銷售農(nóng)產(chǎn)品的平均值為S0，S 單個(gè)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者銷售量與平 均銷售量的增減值， 則單個(gè)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者(i)銷售的農(nóng)產(chǎn)品(Si )可記為S0 + AS，n 個(gè)農(nóng) 產(chǎn)品生產(chǎn)者銷售農(nóng)產(chǎn)品的總量可記為n(S0 + AS)，如果生產(chǎn)者的數(shù)量足夠大， n 個(gè)商場(chǎng)增量 之和將趨向于 0，即limn)偽 xA(n)i=1 AS ) 0。模型：S = xi(n)=1 Si = xi(n)=1(Si + AS) 必 nS0 (式中， S 是某農(nóng)作物生產(chǎn)總量，N 是生產(chǎn)者 數(shù)量)V = C + nS0 (式中，V 是某農(nóng)產(chǎn)品銷售總量，C 是區(qū)域基礎(chǔ)消費(fèi)量)表現(xiàn)：農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者 ≈ 農(nóng)產(chǎn)品的銷售者≈農(nóng)產(chǎn)品銷售的信息發(fā)布者結(jié)論：某農(nóng)產(chǎn)品的總產(chǎn)量(S)與該品種供應(yīng)信息發(fā)布者數(shù)量(n)存在正相關(guān)
8 、農(nóng)產(chǎn)品電商為核心的數(shù)字鄉(xiāng)村振興路徑圖
2021 年 7 月，中央網(wǎng)信辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等七部門便依據(jù)此前的 《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動(dòng)計(jì) 劃(2022-2025 年)》，共同發(fā)布了《數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)指南 1.0》，指導(dǎo)各地開(kāi)展數(shù)字鄉(xiāng)村的建設(shè)、 運(yùn)營(yíng)和管理。2022 年 11 月， 中央網(wǎng)信辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部啟動(dòng)聯(lián)合制定《數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)指南 2.0》，圍繞 信息基礎(chǔ)設(shè)施、農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化、鄉(xiāng)村建設(shè)治理數(shù)字化、鄉(xiāng)村公共服務(wù)數(shù)字化、鄉(xiāng)村數(shù) 字文化、智慧綠色鄉(xiāng)村等方面， 進(jìn)一步完善內(nèi)容豐富案例，更好的指導(dǎo)各地建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村。計(jì)劃到 2025 年， 初步建成數(shù)字鄉(xiāng)村標(biāo)準(zhǔn)體系。重點(diǎn)領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)制修訂工作步伐加快， 基 本滿足數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)需求，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用多點(diǎn)突破，地方標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)研究同 步實(shí)施，打造一批標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用試點(diǎn)，形成標(biāo)準(zhǔn)支撐和引領(lǐng)數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展的良好局面。
《指南》為了指導(dǎo)我國(guó)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，中央網(wǎng)信辦等四部門在《指南》中專門制作了數(shù) 字鄉(xiāng)村振興的一個(gè)結(jié)構(gòu)圖——《數(shù)字鄉(xiāng)村振興建設(shè)構(gòu)架圖》，我們?cè)诖嘶A(chǔ)上提出了通過(guò)我 們的"數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品賦能鄉(xiāng)村振興"新路徑。
這里講的數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品(含實(shí)物農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)字化、服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)字化、體驗(yàn)農(nóng)產(chǎn)品的數(shù) 字化)，含農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的數(shù)字化、流通的數(shù)字化、消費(fèi)的數(shù)字化， 以及和其他的品類，其他 的服務(wù)，其他的體驗(yàn)以及和一些數(shù)字化的生產(chǎn)和消費(fèi)，連接起來(lái)。這個(gè)圖我們?cè)囅胪ㄟ^(guò)以市場(chǎng)為導(dǎo)向， 克服我們當(dāng)前存在的理念、基礎(chǔ)、人才障礙， 通過(guò) 數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品主要的矛盾，來(lái)解決鄉(xiāng)村振興其它的一些矛盾。當(dāng)前我國(guó) 99%以上的鄉(xiāng)村都有農(nóng) 產(chǎn)品， 以數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品為數(shù)字鄉(xiāng)村振興的"牛鼻子"和主要抓手，來(lái)賦能數(shù)字鄉(xiāng)村振興的建設(shè)。將數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品賦能數(shù)字鄉(xiāng)村振興的管理、社會(huì)治理的數(shù)字化緊密的結(jié)合起來(lái)，從而實(shí)現(xiàn) "一切業(yè)務(wù)的數(shù)字化，一切數(shù)字業(yè)務(wù)化，一切業(yè)務(wù)用數(shù)字來(lái)說(shuō)話"，在數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商的建 設(shè)過(guò)程中逐步推進(jìn)我國(guó)供應(yīng)鏈金融的數(shù)字化發(fā)展。
03 2023年農(nóng)產(chǎn)品電商研究方向
黨的二十大擘畫了以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的宏偉藍(lán)圖，全面建設(shè)社 會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家， 最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在"三農(nóng)"，解決"三農(nóng)"問(wèn)題必需解決農(nóng)產(chǎn) 品產(chǎn)銷問(wèn)題。2023 年是黨的二十大召開(kāi)后的第一年，是中國(guó)式現(xiàn)代化關(guān)鍵的一年， 也是數(shù)字鄉(xiāng)村振 興第二階段的關(guān)鍵性一年，農(nóng)產(chǎn)品電商如何更好地賦能數(shù)字鄉(xiāng)村振興具有重要意義，需要社 會(huì)各界給予更多的關(guān)注， 如：(1)數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品及其結(jié)構(gòu)優(yōu)化；(2)數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品賦能數(shù)字鄉(xiāng)村振興；(3)數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商的規(guī)范有序發(fā)展；(4)數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商的新文化建設(shè)；(5)數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈"控制塔"建設(shè)；(6)數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商"鏈?zhǔn)桨l(fā)展"；(7) 數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品"拉式供應(yīng)鏈"的多種模式創(chuàng)新；(8) 數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商為核心的數(shù)字鄉(xiāng)村振興路徑等。
