(網(wǎng)經(jīng)社訊)9月20日，京東正式發(fā)布了今年雙11的活動(dòng)玩法及招商規(guī)則，為商家提供了“大促”、“內(nèi)容”、“用戶(hù)”三大生意增長(zhǎng)參與方式，并將通過(guò)提供20億補(bǔ)貼、全域流量扶持等，讓更多優(yōu)質(zhì)商品和商家參與大促。9月初，淘寶天貓針對(duì)服飾、生鮮食品、電商超市召開(kāi)了三場(chǎng)雙11商家大會(huì)，宣布10項(xiàng)全新的生態(tài)激勵(lì)總投入將達(dá)到 4 億元。
此外，快手電商官宣將投入180億流量紅利以及20億補(bǔ)貼紅利，分別在流量端、貨品端推出“扶搖計(jì)劃”、“爆品計(jì)劃”等活動(dòng)。抖音電商強(qiáng)調(diào)貨架場(chǎng)景、內(nèi)容場(chǎng)景有超千億的流量加碼，同時(shí)會(huì)配合更多元化的大促玩法與官方扶持。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專(zhuān)題：http://qjkhjx.com/zt/s11ksgptsqx/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢(xún)創(chuàng)始人莊帥指出：
1.今年雙11備戰(zhàn)期又拉長(zhǎng)，這意味著參與的商家數(shù)量、用戶(hù)規(guī)模、生態(tài)角色很多很大，競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈，需要平臺(tái)花更長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)做準(zhǔn)備。
2.這是因?yàn)樵谙M(fèi)復(fù)蘇期間，平臺(tái)需要加大投入獲得新的增長(zhǎng)，同時(shí)這也能給商家更多信心。
3.直播電商和即時(shí)零售（本地生活）應(yīng)該是今年雙11最大的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。
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