(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：9月8日，2023年中國農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費季活動在北京啟動。此次活動將持續(xù)3個月，預(yù)計將吸引50多萬商家參與，京東、拼多多、美團、盒馬等電商企業(yè)將舉辦農(nóng)產(chǎn)品購物節(jié)等活動，活躍城鄉(xiāng)消費市場。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：2023年中國農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費季活動啟動 京東 拼多多 抖音 快手等電商企業(yè)將如何助力？http://qjkhjx.com/zt/2023nmjsxfj/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部
作者｜吳夏雪
審稿｜舒舒
本次中國農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費季活動由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、中央廣播電視總臺、國家林業(yè)和草原局、中華全國供銷合作總社聯(lián)合發(fā)起，自2018年以來，金秋消費季已成功舉辦5屆，累計帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售超800億元?；顒蝇F(xiàn)場發(fā)布了中國農(nóng)民豐收節(jié)惠農(nóng)助農(nóng)倡議書，設(shè)置了脫貧地區(qū)產(chǎn)銷對接專區(qū)、北京特色農(nóng)產(chǎn)品等展區(qū)，組織電商企業(yè)開展了助農(nóng)直播活動，采取線上線下等多種形式助力農(nóng)產(chǎn)品消費。截至目前，已有多家電商平臺響應(yīng)，發(fā)起相關(guān)豐收節(jié)活動。
1.快手&京東：“幸福鄉(xiāng)村豐收季”活動
9月初，快手聯(lián)合京東發(fā)起“幸福鄉(xiāng)村豐收季”活動，推出以“生鮮爭霸真京‘采’，源地美味‘鮮’到家”為主題的京東生鮮爭霸賽活動?；顒又校焓致?lián)動特色明星和平臺達人，將啟動一系列好貨溯源直播專場，通過走進源產(chǎn)地，挖掘優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品等形式，與京東共同將源頭好貨的品質(zhì)生鮮直達用戶餐桌。
中國農(nóng)民豐收節(jié)是“三農(nóng)”最具影響力的節(jié)日盛會，此次“京東生鮮爭霸賽”是快手三農(nóng)首次和電商平臺合作大型節(jié)慶類活動。對于消費者來說，此次活動將帶來京東生鮮源頭直發(fā)、保真的生鮮產(chǎn)品，并通過線上鏈接線下的形式，全鏈路展示產(chǎn)品的種/養(yǎng)殖過程、銷售路徑等；此次快手以直播的形式鏈接原產(chǎn)地和餐桌，打造“達人+產(chǎn)業(yè)鏈”的助農(nóng)新模式，解決了農(nóng)產(chǎn)品銷售的人、貨、場問題，把原本的信息“鴻溝”變成增收“紅利”，進一步拓寬農(nóng)產(chǎn)品上行通道。
2.抖音電商：上線“山貨上頭條豐收季”助農(nóng)專區(qū)
9月12日，第六個農(nóng)民豐收節(jié)到來之際，抖音電商正式上線“山貨上頭條豐收季”等助農(nóng)專區(qū)，持續(xù)投入千萬級貨品補貼和流量資源，助力地方優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)銷售。
“山貨上頭條豐收季”將持續(xù)至9月25日結(jié)束。活動將重點覆蓋安徽、廣西、廣東、福建、湖南、寧夏、陜西、四川、河南、遼寧、甘肅、貴州、吉林13個省級行政區(qū)、180余個村縣，攜手超百萬個三農(nóng)達人及農(nóng)貨中小商家，共同在豐收時節(jié)推動農(nóng)產(chǎn)品上行，幫助區(qū)域農(nóng)特優(yōu)產(chǎn)業(yè)帶提質(zhì)增效。
3.淘寶天貓：投入億級流量開展萬場農(nóng)產(chǎn)品直播
9月8日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部豐收節(jié)金秋消費季啟動儀式在京舉行。同時，淘寶天貓宣布將投入億級流量，開展萬場農(nóng)產(chǎn)品直播，助力農(nóng)產(chǎn)品出村進城；深入上百個產(chǎn)業(yè)帶，集結(jié)千余個農(nóng)資品牌、超萬款農(nóng)資產(chǎn)品，助力農(nóng)民秋收秋種；推出新商家扶持政策，助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌打造。
淘天集團相關(guān)負責人表示，淘寶天貓積極響應(yīng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部豐收節(jié)助農(nóng)號召，通過淘寶天貓、天貓超市、淘寶買菜等涉產(chǎn)、加、銷全產(chǎn)業(yè)鏈的業(yè)務(wù)，開展“直采助農(nóng)”、“營銷富農(nóng)”、“科技強農(nóng)”、“人才興農(nóng)”四大行動，聯(lián)動全國超百個產(chǎn)業(yè)帶，把數(shù)字化的力量和溫度帶到更多鄉(xiāng)村，更多老鄉(xiāng)身邊。
4.中國郵政：“919電商節(jié)”豐收歡樂購
9月1日，2023年中國郵政“919電商節(jié)”在京啟動。作為“中國農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費季”系列活動之一，今年中國郵政圍繞“郵政919，豐收歡樂購”主題，繼續(xù)組織系列強農(nóng)惠農(nóng)和促銷讓利活動，通過消費補貼、郵政直播等方式，活躍城鄉(xiāng)消費市場，為鄉(xiāng)村振興增添新活力。
今年的郵政“919電商節(jié)”突出“四個聚焦”。一是聚焦十大主題，通過“郵樂杯”直播打榜賽、站點“萬店慶狂歡”等差異化的十大主題活動，構(gòu)建郵政特色新零售模式。
二是聚焦大單品，強化“原汁原味原產(chǎn)地”的農(nóng)產(chǎn)品定位，補貼重點產(chǎn)業(yè)和基地農(nóng)產(chǎn)品，“一品一策”打造1500款鄉(xiāng)村振興萬單商品，更好幫助農(nóng)民增收致富；強化“省錢就用郵掌柜”的大單品定位，豐富商品供應(yīng)鏈體系，推動優(yōu)質(zhì)工業(yè)品下沉農(nóng)村市場，更好滿足農(nóng)民生活需求。
三是聚焦渠道優(yōu)勢，線上發(fā)揮郵樂專業(yè)化運營能力，推進直播帶貨、發(fā)展社區(qū)團購、建強郵樂小店，構(gòu)建“線上+線下”“網(wǎng)點+站點”“社區(qū)+社群”的協(xié)同營銷場景，同時匯聚外部宣傳渠道和內(nèi)部流量入口，廣泛觸達消費者，更好促進城鄉(xiāng)消費、激發(fā)消費活力。
四是聚焦板塊協(xié)同，加強郵政電商、寄遞、金融、郵務(wù)各板塊協(xié)同，構(gòu)建縣鄉(xiāng)村三級物流體系，出臺專項物流保障方案，深耕農(nóng)村金融市場，推進數(shù)字賦能鄉(xiāng)村振興，提供產(chǎn)銷對接、倉儲物流、普惠金融、小額信貸等全鏈條農(nóng)村綜合服務(wù)，將“四流融通”協(xié)同生態(tài)做出優(yōu)勢、做出品牌。
5.本來生活網(wǎng)：上線農(nóng)民豐收節(jié)專題
9月15日-25日，本來生活網(wǎng)將上線“五湖四海慶豐收”專題，“陜西綠翡翠獼猴桃”、“溫縣壚土鐵棍山藥”、“冰鮮舟山海釣帶魚”等當季新品大額直降。活動期間在本來生活A(yù)PP/小程序首頁點擊專題海報即可進入會場。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）獲悉，本來生活網(wǎng)運營人員表示，“本次活動主打新采摘、新采挖、新捕撈，平臺生鮮買手深入原產(chǎn)地，為用戶尋找來自優(yōu)質(zhì)核心產(chǎn)區(qū)的豐收成果。同時投入流量資源并大額讓利，以實際行動助力農(nóng)產(chǎn)品消費、促進鄉(xiāng)村振興?！?/p>
尾聲
近年來，得益于電商平臺和直播帶貨的高速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品銷路和農(nóng)村電商得到迅猛發(fā)展。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青曾表示，中國農(nóng)民豐收節(jié)對于各大電商來說是重要窗口，通過各類補貼、打折讓利、流量傾斜等方式觸達農(nóng)村地區(qū)，捕獲流量和用戶，并且形成轉(zhuǎn)化。不過各類電商平臺也需注意，若只以簡單粗暴的營銷方式拉新引流，并沒有建立起核心競爭力，很容易被遺忘。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎咨詢加分析師微信modaiqing166，請務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))
