(網(wǎng)經(jīng)社訊)自9月至年底，澳大利亞市場(chǎng)將同時(shí)迎來(lái)春夏換季消費(fèi)與假日購(gòu)物季，作為當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的電商平臺(tái)之一，eBay賣家也將在南半球迎來(lái)沖刺年度業(yè)績(jī)的重要時(shí)機(jī)。澳大利亞是南半球最大的發(fā)達(dá)國(guó)家，電商發(fā)展?jié)摿薮螅揖用竦馁?gòu)物偏好和語(yǔ)言文化與歐美市場(chǎng)接近，非常適合主營(yíng)季節(jié)性產(chǎn)品的賣家在北半球淡季時(shí)進(jìn)行反季節(jié)銷售，同時(shí)也是不少歐美賣家進(jìn)行多市場(chǎng)布局的熱門(mén)目的地。下列關(guān)于澳大利亞市場(chǎng)的重要趨勢(shì)值得跨境賣家關(guān)注：
趨勢(shì)一：換季消費(fèi)逐漸升溫，春夏商品將迎銷售高峰
9月，澳洲由冬入春，換季購(gòu)物將為春夏商品帶來(lái)重要的銷售機(jī)遇。eBay澳洲站點(diǎn)上，春夏時(shí)尚服飾、季節(jié)性家電、旅行與度假用品、運(yùn)動(dòng)戶外用品、寵物出行用品、園藝工具以及家居裝飾需求強(qiáng)勁，預(yù)期隨著天氣逐漸轉(zhuǎn)熱迎來(lái)銷售高峰。
趨勢(shì)二：假日購(gòu)物熱潮來(lái)襲，圣誕節(jié)前消費(fèi)勢(shì)頭強(qiáng)勁
從9月至年底，澳大利亞將迎來(lái)一系列購(gòu)物促銷節(jié)日，包括9月的父親節(jié)，10月底的萬(wàn)圣節(jié)，11月的感恩節(jié)與“黑五網(wǎng)一購(gòu)物季”，12月的圣誕購(gòu)物季等。
其中，圣誕節(jié)是當(dāng)?shù)叵M(fèi)者最熱情的購(gòu)物季節(jié)之一，也是商家提升業(yè)績(jī)的關(guān)鍵時(shí)期。如今越來(lái)越多的澳大利亞人選擇提前進(jìn)行圣誕節(jié)購(gòu)物，節(jié)前消費(fèi)勢(shì)頭強(qiáng)勁，eBay每一年也會(huì)在圣誕節(jié)到來(lái)之際提前公布年度爆款玩具與流行趨勢(shì)榜單。值得注意的是，在澳大利亞，圣誕節(jié)當(dāng)天并不是折扣力度最大的日子，而是圣誕節(jié)后一天的節(jié)禮日(Boxing Day)，很多的品牌和商家會(huì)以低于“黑五”的折扣吸引愛(ài)囤貨的消費(fèi)者。
趨勢(shì)三：消費(fèi)者依然樂(lè)于消費(fèi)，“悅己消費(fèi)”潛力巨大
雖然面臨生活成本不斷增加的壓力，澳大利亞消費(fèi)者的購(gòu)物熱情依然占據(jù)主導(dǎo)地位，“悅己消費(fèi)”潛力巨大。eBay澳洲站的最新調(diào)研顯示，超過(guò)45%的受訪者表示他們熱切地等待最佳銷售時(shí)機(jī)來(lái)購(gòu)買(mǎi)非必需品；在今年6月的年中財(cái)年末促銷季(End-of-Financial Year Sale)中，超過(guò)55%的人將一半甚至更多的預(yù)算用于“取悅自己”的物品。
在eBay平臺(tái)上，消費(fèi)電子、汽摩配、家居、運(yùn)動(dòng)器械、廚房電器與用品、美妝與個(gè)人護(hù)理等品類有望在2023年持續(xù)增長(zhǎng)，其中的高品質(zhì)、高單價(jià)物品預(yù)期在平臺(tái)大促與購(gòu)物旺季中釋放出更大的市場(chǎng)需求。
eBay提醒賣家，雖然澳大利亞的傳統(tǒng)購(gòu)物旺季在年中和年尾，但季節(jié)性促銷和平臺(tái)推出的限時(shí)促銷也不容錯(cuò)過(guò)。eBay澳洲站9月的優(yōu)惠券促銷活動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始報(bào)名，各位賣家可以關(guān)注站點(diǎn)具體的促銷活動(dòng)內(nèi)容。
