(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀： 電商賽道涌現(xiàn)出一批“第一股”，他們涉足美妝、生鮮、奢侈品、母嬰、直播等賽道。不少企業(yè)為了爭(zhēng)時(shí)間窗口，選擇搶跑上市，占領(lǐng)“第一股”的位置。隨著發(fā)展，問題也日益暴露出來，那么那些“第一股”的日子究竟過得如何？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題跌宕起伏 那些“電商第一股”的日子過得如何？http://qjkhjx.com/zt/dsdyg）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部
作者｜舒舒
審稿｜云馬
題圖｜網(wǎng)經(jīng)社
從這些電商第一股中可以發(fā)現(xiàn),最早上市的為麥考林，2010年上市,而最近上市的為Keep，今年7月上市，兩家上市時(shí)間跨度長(zhǎng)達(dá)13年。其中已退市的有麥考林、當(dāng)當(dāng)、聚美優(yōu)品、如涵。
從上市時(shí)間上來看，2018年是出現(xiàn)電商第一股最多的一年，有六家在該年上市。其次為2019年有五家上市，再次為2020年，四家實(shí)現(xiàn)上市。接下來為2021年有三家上市。而2010年、2017年及2022年，均有兩家IPO。
這些上市的電商公司分布在各個(gè)領(lǐng)域，有美妝、生鮮、奢侈品、母嬰、直播、寵物、服裝、跨境、家裝、健康等。另外，微拍堂、土巴兔、美菜網(wǎng)、興盛優(yōu)選、賣貨郎等都想沖刺“第一股”，但并未成功。
PART1：殊途同歸 電商第一股的“宿命”
麥考林、當(dāng)當(dāng)、跨境通、蘭亭集勢(shì)、聚美優(yōu)品、寺庫(kù)、樂信、御家匯、優(yōu)信、齊屹科技、111集團(tuán)、寶寶樹、蘑菇街、三只松鼠、如涵、云集、波奇寵物、每日優(yōu)鮮、子不語、新氧科技等曾風(fēng)光無限，褪去光環(huán)后，虧損、退市、裁員等話題圍繞著這些“電商第一股”。
1、麥考林：號(hào)稱“服飾電商第一股” 轉(zhuǎn)型健康美麗業(yè)務(wù)
創(chuàng)立于1996年的麥考林，主營(yíng)服裝、首飾等，憑著當(dāng)時(shí)新穎的郵購(gòu)目錄、網(wǎng)站、門店等多渠道銷售模式，麥考林迅速崛起。2010年10月在納斯達(dá)克上市的麥考林，頂著“電商第一股”的光環(huán)。
2014年由三胞集團(tuán)旗下商圈網(wǎng)宣布斥資約3900萬美元收購(gòu)約63.7%的麥考林股份，并開始進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。當(dāng)年9月，商圈網(wǎng)對(duì)麥考林處于虧損狀態(tài)的零售服飾業(yè)務(wù)進(jìn)行了剝離，全力向保健品美妝行業(yè)轉(zhuǎn)型。
2016年4月14日，麥考林發(fā)布公告，根據(jù)2015年12月22日達(dá)成的收購(gòu)協(xié)議與計(jì)劃，公司已于4月14日完成私有化進(jìn)程。
2、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)：圖書電商第一股 與京東“對(duì)手變隊(duì)友”
2010年12月8日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)終于赴美上市成功，被稱為“中國(guó)圖書電商第一股”。上市半年后當(dāng)當(dāng)就開始了長(zhǎng)期虧損。2016年9月21日，當(dāng)當(dāng)完成私有化退市，市值不到上市的四分之一；2020年，當(dāng)當(dāng)創(chuàng)始人李國(guó)慶、俞渝夫婦上演了一場(chǎng)“搶公章”的戲碼。
2013年1月，當(dāng)當(dāng)官方旗艦店在京東全面上線。當(dāng)當(dāng)完成了天貓、京東、拼多多、抖音、快手等主流電商平臺(tái)的布局。
3、跨境通：A股跨境電商第一股 從鼎盛衰退
2022年12月5日，跨境通發(fā)布公告稱，公司原董事長(zhǎng)、總經(jīng)理徐佳東（2021年5月卸任）因涉嫌職務(wù)侵占已由太原市公安局萬柏林分局立案?jìng)刹?。?duì)此，徐佳東回應(yīng)是誣告陷害。對(duì)此，徐佳東回應(yīng)是誣告陷害。
跨境通前身是創(chuàng)立于1995年的百圓褲業(yè)，前期主要經(jīng)營(yíng)服裝零售業(yè)務(wù)，在2011年12月8日，深圳交易所A股市場(chǎng)掛牌上市。2018年最鼎盛時(shí)期，跨境通全年的營(yíng)收達(dá)到了215.3億，2019年，由于庫(kù)存積壓、商譽(yù)減值等原因，跨境通巨虧26.86億。
4、蘭亭集勢(shì)：跨境電商第一股 高毛利的服裝產(chǎn)品發(fā)力
2013年，蘭亭集勢(shì)在紐交所上市，成為“跨境電商第一股”。通過婚紗市場(chǎng)拿下跨境電商單一垂類后，蘭亭集勢(shì)向全品類擴(kuò)張，規(guī)模擴(kuò)張速度加快。
不過，上市之后蘭亭集勢(shì)近六年連續(xù)虧損，2019-2020年有扭虧為盈，2022年又開始虧損。如今，蘭亭集勢(shì)向高毛利的服裝產(chǎn)品發(fā)力，但勁敵不少。
5、聚美優(yōu)品：美妝電商第一股 從高光時(shí)刻到銷聲匿跡
2010年，聚美優(yōu)品的前身團(tuán)美網(wǎng)上線。2011年，聚美優(yōu)品“我為自己代言”的系列廣告橫空出世，一時(shí)之間陳歐紅透了。成立第四年，聚美優(yōu)品赴美上市，成為“中國(guó)美妝電商第一股”，在當(dāng)時(shí)可謂奇跡。
頭頂光環(huán)的聚美優(yōu)品也擺脫不了假貨的困境，受此影響，逐漸衰落。2020年4月聚美優(yōu)品發(fā)布公告宣布完成私有化，正式從紐交所退市。從收到私有化要約到正式退市，聚美優(yōu)品用了不到4個(gè)月的時(shí)間。如今電商圈里已經(jīng)鮮有聚美優(yōu)品的消息了。
6、寺庫(kù)：奢侈品電商第一股 盲目“攤大餅式”布局 市值嚴(yán)重縮水
2017年，寺庫(kù)在納斯達(dá)克上市，自稱是“中國(guó)奢侈品電商第一股”。寺庫(kù)上市后的三年內(nèi)可以稱作是其鼎盛時(shí)期，三年時(shí)間，GMV突破百億。然而，從2020年開始，寺庫(kù)的發(fā)展就止步了。突如其來的疫情對(duì)全球的經(jīng)濟(jì)都造成影響，奢侈品行業(yè)所受影響更大。這一年，寺庫(kù)的營(yíng)收為60.2億元，同比下降12.1%，凈利潤(rùn)虧損0.87億元。
從寺庫(kù)上市以來，凈利潤(rùn)下滑、市值縮水，從巔峰時(shí)期的市值7.7億美元，到如今642.6萬美元，市值嚴(yán)重縮水。上市后，寺庫(kù)到處“跑馬圈地”，布局了線下店（自建、入股中服免稅）、社群零售（庫(kù)店、BuyBuy商城）、寺庫(kù)金融（庫(kù)支票、及與玖富合資），以及寺庫(kù)藝術(shù)、 寺庫(kù)智能、寺庫(kù)農(nóng)業(yè)等諸多“業(yè)務(wù)板塊”，四處出擊、頻頻布局，頗具模仿樂視“生態(tài)”當(dāng)年盲目“攤大餅式”布局。這些布局耗費(fèi)大量資金，燒錢嚴(yán)重，結(jié)果變成了主業(yè)沒做好，其他也未有起色，兩頭落空。
7、樂信：從分期電商第一股到新消費(fèi)數(shù)字科技服務(wù)商
2017年12月21日，中國(guó)金融科技企業(yè)樂信(股票代碼LX)，在美國(guó)納斯達(dá)克交易所正式掛牌，成為分期電商第一股。當(dāng)時(shí)，樂信旗下業(yè)務(wù)主要包含三大部分：消費(fèi)分期平臺(tái)分期樂、網(wǎng)絡(luò)借貸中介服務(wù)平臺(tái)桔子理財(cái)、金融資產(chǎn)開放平臺(tái)鼎盛資產(chǎn)。2021年，樂信定位為新消費(fèi)數(shù)字科技服務(wù)商。
如今樂信的業(yè)務(wù)包括：線上分期購(gòu)物商城分期樂，信用消費(fèi)產(chǎn)品樂花卡，分期購(gòu)物平臺(tái)買吖，助力金融機(jī)構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的云犀科技，為工薪、小微等普惠人群提供信用貸款服務(wù)的樂信普惠等。營(yíng)收則主要來自三塊：分期電商平臺(tái)的服務(wù)收入、貸款促成服務(wù)收入以及技術(shù)賦能服務(wù)收入。
財(cái)報(bào)顯示，樂信在2022年全年?duì)I收98.66億元，同比下降13.3％，凈利潤(rùn)8.2億元，同比下降64.88%。
8、御家匯：電商面膜第一股更名水羊股份
2018年2月8日，御家匯股份有限公司在深交所創(chuàng)業(yè)板敲鐘上市。旗下的主品牌御泥坊起家于淘寶。
2021年4月1日晚間，御家匯公告稱，經(jīng)公司申請(qǐng)，并經(jīng)深圳證券交易所核準(zhǔn)，公司證券簡(jiǎn)稱自2021年4月2日起由“御家匯”變更為“水羊股份”。自有品牌方面，水羊股份擁有“御泥坊”“小迷糊”“大水滴”“御MEN”“花瑤花”等多個(gè)品牌，產(chǎn)品品類覆蓋面膜、水乳膏霜、彩妝、清潔洗護(hù)等。
9、優(yōu)信：二手車電商第一股 頻頻出售業(yè)務(wù)
優(yōu)信成立于2011年，于2018年6月27日晚在納斯達(dá)克成功上市,股票代碼為“UXIN”,發(fā)行價(jià)9美元,市值27.61億美元。
此后由于資金壓力優(yōu)信一直在砍自身業(yè)務(wù)。2019年6月優(yōu)信將自己的助貸業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給58金融旗下公司；2020年1月，優(yōu)信將事故車拍賣業(yè)務(wù)整體出售給博車網(wǎng)；同年3月，其又將二手車拍賣業(yè)務(wù)優(yōu)信拍出售給了58同城，這一系列舉動(dòng)都看出優(yōu)信存在資金壓力。
10、齊屹科技：互聯(lián)網(wǎng)家裝第一股市值蒸發(fā)超九成
齊屹科技成立于2005年，前身是上海團(tuán)購(gòu)網(wǎng)，2007年逐漸成為建材家具導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)。2018年7月12日，齊屹科技在香港交易所主板上市,成為互聯(lián)網(wǎng)家裝第一股。
齊屹科技是齊家網(wǎng)的母公司，齊家網(wǎng)成立于2007年，業(yè)務(wù)涵蓋家裝平臺(tái)、自營(yíng)裝修業(yè)務(wù)、齊家特許經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)、供應(yīng)鏈等多個(gè)子生態(tài)。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司2022財(cái)年取得收入8.76億元，同比減少20.86%；凈利潤(rùn)虧損1.26億元。截止2023年6月30日上午9點(diǎn)20分 ，齊屹科技市值為4.35億港元，與2018年上市時(shí)的市值55.91億港元相去甚遠(yuǎn)，蒸發(fā)超九成。
11、111集團(tuán)：互聯(lián)網(wǎng)健康第一股 計(jì)劃曲線回國(guó)內(nèi)上市
2018年9月12日，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥健康企業(yè)111集團(tuán)正式在美國(guó)納斯達(dá)克交易所掛牌上市。
111集團(tuán)于2010年成立，2015年，于剛與劉峻嶺一起收購(gòu)1號(hào)店旗下的醫(yī)藥板塊“壹藥網(wǎng)”，之后“壹藥網(wǎng)”更名為“1藥網(wǎng)”，自此進(jìn)入醫(yī)藥電商領(lǐng)域。
2020年，111集團(tuán)計(jì)劃推動(dòng)子公司壹藥網(wǎng)耀方科技（上海）股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“壹藥網(wǎng)”）在國(guó)內(nèi)上市。
12、寶寶樹：母嬰電商第一股難破局
4月11日，寶寶樹集團(tuán)對(duì)外宣布，免除徐翀董事及首席財(cái)務(wù)官（CFO）的職務(wù)，并表示這個(gè)決定“符合寶寶樹及公司股東的整體最佳利益”。
被罷免后的徐翀情緒激動(dòng)，不僅拒絕交接，還手持長(zhǎng)劍強(qiáng)闖辦公室，并爆料”稱寶寶樹集團(tuán)及復(fù)星旗下多家上市公司，利用“結(jié)構(gòu)單”手段擴(kuò)大IPO發(fā)行規(guī)模，涉嫌構(gòu)成虛假上市。4月20日晚，寶寶樹在微博發(fā)布聲明，對(duì)歪曲事實(shí)的言論，將保持追究其法律責(zé)任的權(quán)利。
作為“母嬰電商第一股”，寶寶樹登上過神壇。2019年-2022年，寶寶樹實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)分別為-4.94億元、-4.70億元、-3.87億元以及-4.68億元，上市四年虧損超18億。
13、蘑菇街：直播電商第一股錯(cuò)失風(fēng)口
6月7日，蘑菇街公布了截至2023年3月31日的六個(gè)月的未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。報(bào)告期內(nèi)，總收入從2022財(cái)年同期的1.68億元人民幣下降30.2%至1.172億元人民幣。經(jīng)營(yíng)虧損為人民幣1.394億元，而2022財(cái)年同期的經(jīng)營(yíng)虧損為人民幣2.403億元。凈虧損為人民幣1.139億元，而2022財(cái)年同期的凈虧損為人民幣2.279億元。
自2018年上市以來，蘑菇街已累計(jì)虧損42.36億元。2021年12月22日，有蘑菇街員工在某社交平臺(tái)上爆出蘑菇街正在大規(guī)模裁員。爆料稱，蘑菇街此次裁員，技術(shù)部門裁員比例高達(dá)80%，整體大概裁員30%，運(yùn)維部門僅剩3人，產(chǎn)品崗則僅剩2人。創(chuàng)立10年，不斷轉(zhuǎn)型從未盈利，上市3年市值暴跌98%，一蹶不振。直播帶貨興起后，蘑菇街全面轉(zhuǎn)型直播電商，試圖趕上風(fēng)口末班車。
14、如涵：網(wǎng)紅電商第一股 生意不好做
5月8日，“網(wǎng)紅電商第一股”杭州如涵控股股份有限公司經(jīng)營(yíng)狀態(tài)由存續(xù)變更為注銷。對(duì)此，如涵品牌部一名工作人員回應(yīng)稱，屬公司股東正常安排。
如涵控股成立于2001年，是國(guó)內(nèi)較早的紅人孵化公司，也是國(guó)內(nèi)有影響力的紅人營(yíng)銷平臺(tái)。自2014年成功孵化張大奕，開創(chuàng)“網(wǎng)紅電商”新模式后，如涵控股先后獲得賽富亞洲A輪融資、君聯(lián)資本B輪融資、阿里巴巴C輪融資，并于2019年4月3日登陸美國(guó)納斯達(dá)克，成為中國(guó)網(wǎng)紅電商第一股。2020年4月22日，如涵控股宣布，已經(jīng)完成私有化交易，公司即日起從納斯達(dá)克退市。根據(jù)此前宣布的協(xié)議和合并方案，如涵控股有限公司與RUNION Mergersub Limited已完成合并。
過度依賴頭部網(wǎng)紅也是如涵控股的發(fā)展瓶頸之一。張大奕在內(nèi)的3位頭部KOL的GMV貢獻(xiàn)比在2017財(cái)年-2019財(cái)年分別是60.7%、65.2%、54%。其中，張大奕的收入貢獻(xiàn)占比逐年提升：2017財(cái)年50.8%、2018財(cái)年52.4%、2019財(cái)年53.5%。
15、新氧科技：醫(yī)美平臺(tái)第一股糾紛不斷 虧損有所收窄
新氧科技成立于2013年，并于2019年5月2日正式登陸納斯達(dá)克,交易代碼為“SY”。
去年11月13日，法院公告了一則新氧的致歉聲明，內(nèi)容顯示新氧未經(jīng)楊冪許可，使用其肖像用于“新氧”微信公眾號(hào)，發(fā)布了不實(shí)信息和貶損楊冪的內(nèi)容。新氧就上述侵權(quán)行為向楊冪做出誠(chéng)摯的道歉。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2016年10月以來，共有90余位明星因“網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛、肖像權(quán)糾紛”起訴新氧，原告方包括李小璐、秦嵐、許魏洲、蔣勤勤、張含韻、鹿晗、華晨宇、鞠婧祎等。
2023年一季度，新氧總收入為3.101億元，同比增長(zhǎng)3.2％，歸屬于新氧的凈虧損為1190萬元，而2022年第一季度為凈虧損6680萬元，同比收窄。
另外，今年7月12日，新氧被爆內(nèi)部正在啟動(dòng)裁員，裁員人數(shù)為公司人員的三分之一。對(duì)此，新氧官方回復(fù)道，大規(guī)模裁員及清空工位傳聞多為不實(shí)信息。
16、云集：會(huì)員電商第一股受爭(zhēng)議
2019年5月3日，云集在納斯達(dá)克掛牌上市，被稱為“會(huì)員電商第一股”。云集模式的主要由兩種模式組成，一種是S2b2c模式，即整合前端的供應(yīng)鏈大S,賦能小b,通過小b傳播給c。另一種就是會(huì)員模式，而會(huì)員模式中的會(huì)員層級(jí)體系和拉新獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制則飽受爭(zhēng)議。
據(jù)云集最新財(cái)報(bào)顯示，2023年Q1，云集總收入為1.787億，同比下滑47.8%，凈虧損2293萬元。上市后，云集營(yíng)收下滑、市值縮水、高管離職等問題頻出。
17、三只松鼠：零食電商第一股 營(yíng)收利潤(rùn)雙降
三只松鼠成立于2012年2月16日，并于2019年7月12日登陸創(chuàng)業(yè)板，成為“零食電商第一股”。財(cái)報(bào)顯示，三只松鼠2022年?duì)I收為72.93億元，較上年同期的97.7億元下降25.35%。凈利為1.29億元，較上年同期的4.11億元下降68.61%。
營(yíng)收利潤(rùn)雙降的同時(shí)，三只松鼠去年關(guān)閉投食店118家，關(guān)閉聯(lián)盟小店431家，共計(jì)關(guān)閉549家店鋪。
18、值得買：導(dǎo)購(gòu)電商第一股的增長(zhǎng)煩惱
2017年7月15日，成立九年之后，電商導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)什么值得買在創(chuàng)業(yè)板上市，股票簡(jiǎn)稱“值得買”，股票代碼“300785”。
值得買深入布局消費(fèi)內(nèi)容、營(yíng)銷服務(wù)與消費(fèi)數(shù)據(jù)三大業(yè)務(wù)板塊。2022年，值得買科技營(yíng)收為12.28億元，同比減少12.45%。2022年整體超GMV270億。
其中，值得買的電商業(yè)務(wù)“什么值得買”收入8.87億元，占總營(yíng)收的比重為72.23%。凈利為0.85億元，同比減少52.71%。
19、光云科技：A股電商SaaS 第一股 2022年全年虧損
2020年，4月29日,電商SaaS企業(yè)光云科技（股票代碼“688365”）登陸上交所科創(chuàng)板，這是一家因阿里而誕生的平臺(tái)。
據(jù)光云科技官網(wǎng)顯示，它于2013年在杭州成立，目前已在淘寶、天貓、1688、速賣通、京東、拼多多、餓了么、蘇寧、蘑菇街、Lazada等各大電商平臺(tái)都占有一席之地。
光云科技2022年凈虧損1.789億元，同比下降200.44%。而其最新財(cái)報(bào)顯示，2023年一季度，光云科技實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.10億元，同比下降11.3%,歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)-1723.55萬。
20、達(dá)達(dá)集團(tuán)：即時(shí)零售第一股 京東全面接管
北京時(shí)間2020年6月5日,達(dá)達(dá)集團(tuán)在美國(guó)納斯達(dá)克掛牌上市，成為赴美上市“即時(shí)零售第一股”。達(dá)達(dá)集團(tuán)于2014年6月在上海創(chuàng)立，旗下有達(dá)達(dá)快送和京東到家兩大核心業(yè)務(wù)平臺(tái)。
2022年8月23日，達(dá)達(dá)集團(tuán)宣布，董事會(huì)已確認(rèn)蒯佳祺先生榮休并辭任首席執(zhí)行官和公司董事會(huì)主席。董事會(huì)任命原達(dá)達(dá)集團(tuán)副總裁何輝劍先生升任達(dá)達(dá)集團(tuán)總裁。京東零售CEO辛利軍先生將擔(dān)任達(dá)達(dá)集團(tuán)董事會(huì)主席。
21、酷特智能：服裝定制第一股上市三年 聚焦C2M
2020年7月8日，酷特智能在深交所創(chuàng)業(yè)板正式上市，成為“服裝定制第一股”。酷特智能成立于2007年，提出了以“個(gè)性化定制”模式展開的消費(fèi)者直接對(duì)接工廠的C2M商業(yè)生態(tài)，形成了以西裝廠、襯衣廠和西褲廠為主的三個(gè)專業(yè)智能制造工廠，產(chǎn)品品類覆蓋個(gè)性化定制男裝和女裝。
22、波奇寵物：寵物電商第一股 虧損仍在繼續(xù)
2020年9月30日晚間，波奇寵物以“BQ”為股票代碼在紐約證券交易所掛牌上市，成為國(guó)內(nèi)“中國(guó)寵物電商第一股”。
2021年7月26日，波奇寵物發(fā)布公司高管人事變動(dòng)公告稱，陳迪因個(gè)人原因辭去公司高級(jí)副總裁和董事職務(wù)，以及關(guān)聯(lián)公司董事或高級(jí)管理人員職務(wù)。
今年6月27日，波奇寵物(BQ.US)于美股盤前公布了其截至2023年3月31日的2023財(cái)年下半年及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。波奇寵物2023財(cái)年的全年收入同比下降了8.0%到人民幣10.9億元。Non-GAAP凈虧損同比收窄41.7%，剔除商譽(yù)減值4068萬之后EBITDA為虧損5242萬，虧損仍在持續(xù)。
23、每日優(yōu)鮮：生鮮電商第一股虧損上百億
2021年6月25日，每日優(yōu)鮮在納斯達(dá)克掛牌上市，上市首日就遭遇破發(fā)。其發(fā)行價(jià)為13美元/ADS，當(dāng)日開盤價(jià)為10.65美元/ADS。
去年7月28日晚間，關(guān)于每日優(yōu)鮮“原地解散”的消息鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。而就在當(dāng)日，每日優(yōu)鮮還發(fā)布通知，確認(rèn)關(guān)閉30分鐘極速達(dá)。本以為找到救命錢的每日優(yōu)鮮獲得了一線生機(jī)，沒想到其卻因融資未完成交割而宣告“死亡”。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2018年、2019年、2020年、2021年，每日優(yōu)鮮凈虧損分別為22.32億元、29.09億元、16.49億元、38.49億元。每日優(yōu)選在短短四年間已經(jīng)虧損超百億了。2021年，每日優(yōu)鮮凈虧損為38.49億元。其中，第四季度凈虧損8.36億元，員工僅剩55人。上市僅僅兩年，每日優(yōu)鮮經(jīng)歷了從風(fēng)光無限到低谷的快速過程，不禁令人唏噓。
24、萬物新生：二手電商第一股 虧損仍在持續(xù)
北京時(shí)間6月18日，萬物新生集團(tuán)（愛回收）登陸紐交所，成為中概股ESG第一股。上市首日，萬物新生集團(tuán)報(bào)收17.21美元，總市值超40億美元。萬物新生旗下有四大業(yè)務(wù)線，涵蓋電子產(chǎn)品回收及環(huán)保處置平臺(tái)"愛回收"，全球二手3C產(chǎn)品線上交易平臺(tái)"拍機(jī)堂"，二手產(chǎn)品銷售平臺(tái)"拍拍"以及海外業(yè)務(wù)AHS DEVICE。
財(cái)報(bào)顯示，2022年第四季度萬物新生集團(tuán)總收入29.8億元，同比增長(zhǎng)22.4%。凈虧損21.51億元，同比下滑1975.77%。
25、戎美：淘系女裝第一股遇增長(zhǎng)乏力
戎美股份是一家線上服飾品牌零售公司，創(chuàng)立于2006年。戎美股份旗下?lián)碛小叭置栏叨伺b”淘寶店，以及兩間天貓店鋪——“Rumere旗艦店”和“Rongmere旗艦店”。戎美股份2021年10月28日在創(chuàng)業(yè)板上市。
戎美股份發(fā)布2022年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.48億元，同比增長(zhǎng)8.77%。歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.67億元，同比增長(zhǎng)2.68%。
2023年4月17日晚，常熟上市公司戎美股份（301088）公告稱，近日收到常熟市公安局通知，公司副總經(jīng)理朱政軍因涉嫌刑事犯罪已被公安機(jī)關(guān)刑事拘留，無法正常履行副總經(jīng)理職責(zé)。
26、匯通達(dá)：農(nóng)村電商第一股面臨諸多挑戰(zhàn)
2022年2月18日，匯通達(dá)在香港掛牌上市。2010年，匯通達(dá)網(wǎng)絡(luò)成立，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售市場(chǎng)為切入點(diǎn)，更多面向B端企業(yè)客戶，如鄉(xiāng)鎮(zhèn)夫妻店、個(gè)體工商戶。
今年3月28日，匯通達(dá)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布2022年業(yè)績(jī)公告，實(shí)現(xiàn)總收入803.5億元，同比增長(zhǎng)22.2%；實(shí)現(xiàn)毛利25億元，同比增長(zhǎng)33.7%。覆蓋的會(huì)員店數(shù)量進(jìn)一步提升到20.6萬家，并為其中的11.4萬家提供SaaS+服務(wù)，覆蓋全國(guó)21個(gè)省、2.38萬個(gè)鎮(zhèn)。
匯通達(dá)瞄準(zhǔn)的下沉市場(chǎng)，近年已經(jīng)成為各大頭部電商平臺(tái)的爭(zhēng)奪之地，拼多多、京東、阿里等都在下沉市場(chǎng)展開激烈競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于匯通達(dá)來說優(yōu)勢(shì)并不顯著，同時(shí)面臨挑戰(zhàn)。
27、子不語：跨境電商鞋服第一股增收不增利
3月27日，子不語披露上市后首份年報(bào)。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為30.66億元，同比增長(zhǎng)30.67%；股東應(yīng)占年度利潤(rùn)為1.11億元，同比下降44.79%，呈現(xiàn)出明顯的“增收不增利”的狀態(tài)，而這也是子不語在過去4年里首次出現(xiàn)凈利潤(rùn)下滑的情況。
去年11月11日，跨境電商鞋服賣家“子不語”正式登陸港交所IPO，成為“中國(guó)跨境鞋服第一股”。子不語集團(tuán)2011年成立，一直專注于時(shí)尚服裝產(chǎn)品（特別是女裝產(chǎn)品）的設(shè)計(jì)及銷售。子不語集團(tuán)為客戶提供全面的服裝產(chǎn)品，包括（其中包括）毛衣、T恤、外套及夾克、裙子、褲子及運(yùn)動(dòng)服鞋履。
28、Keep：互聯(lián)網(wǎng)健身第一股 處于虧損狀態(tài)
7月12日，Keep（03650.HK）成功上市，成為“互聯(lián)網(wǎng)健身第一股”。Keep上市可謂一波三折，四度沖擊港交所后終成功。根據(jù)招股書顯示，2019年至2022年，Keep營(yíng)收分別為6.63億元、11.07億元、16.20億元、22.1億元；調(diào)整后凈虧損額分別為3.66億元、1.06億元、8.27億元、6.67億元。2023年一季度，Keep調(diào)整后凈虧損額為1.18億元，長(zhǎng)期處于虧損狀態(tài)。
PART2：電商第一股沒落究何因？
電商第一股們?yōu)楹螘?huì)逐漸沒落，其中有外因，也有內(nèi)因。
1、疫情帶來的直接或次生影響依然存在
疫情三年帶來的直接或者次生影響依然存在。疫情期間，連頭部電商平臺(tái)都顯得不活躍，垂直電商更會(huì)力不從心。加上消費(fèi)者的錢袋緊了，消費(fèi)意愿下降，消費(fèi)者更希望能夠提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力，因此儲(chǔ)蓄和囤積日常必需品的意愿更加強(qiáng)烈。而這種情況有待逐漸恢復(fù)，尚需要時(shí)間。
2、與本身的經(jīng)營(yíng)管理方式有關(guān)
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東認(rèn)為，所謂的“電商第一股”在很大程度上說明了這些電商的“搶跑”心理，固然這種方式能夠吸引流量，也能在某種程度上獲得投資者的青睞，但是管理和經(jīng)營(yíng)本身是個(gè)長(zhǎng)期的過程，所謂的這些電商第一股，遭遇到如今的情況，也是非常正常的，這和第一或者不第一，應(yīng)該不是強(qiáng)關(guān)聯(lián)的關(guān)系。
在陳虎東看來，主要的原因還是和本身的經(jīng)營(yíng)管理方式，市場(chǎng)的大環(huán)境有關(guān)。當(dāng)然還有一個(gè)比較重要的原因是，大家為了搶奪“第一”的心理，其實(shí)掩蓋了其自身很多經(jīng)營(yíng)方面的缺陷，導(dǎo)致其忽視了很多問題，所以如果不摒棄這種心理，什么電商都會(huì)隕落。
“垂直電商是一種細(xì)化的電商運(yùn)營(yíng)模式，不一定是特定時(shí)期下的產(chǎn)物。商業(yè)越分越細(xì)，這個(gè)本身就是比較正常的事情，至于說其中一些做細(xì)分的主體大規(guī)模的倒閉，只能說明這種模式背后的原因有待考察，而不是說這種模式合適與否。從目前的情況來看，垂直電商中的這些第一股們看起來日薄西山，也只能說明其運(yùn)營(yíng)管理，或者說市場(chǎng)環(huán)境，甚至說其創(chuàng)始人存在著各種問題，至于是否持久，不能斷定，還需拭目以待。”陳虎東補(bǔ)充道。
3、垂直電商很難與綜合電商競(jìng)爭(zhēng)
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥認(rèn)為，從全球范圍來看，垂直電商的發(fā)展都不盡如人意，沒有特別的優(yōu)勢(shì)，無法與綜合電商競(jìng)爭(zhēng)。
陳虎東闡述道，目前垂直電商其實(shí)在很大程度上，很難做到小而美的結(jié)合，充其量只能做到小，因?yàn)樽龃笫潞茈y的，任何一個(gè)行業(yè)，小微企業(yè)都是占絕大部分的主體的。
4、直播電商的快速崛起瓜分垂直電商機(jī)會(huì)
直播電商的快速崛起，在陳虎東看來很大的原因是門檻比較低，但是頭部效應(yīng)的凸顯就顯得非常艱難。頭部主播的虹吸效應(yīng)其實(shí)很明顯，所謂的小而美的垂直電商肯定也有受眾，但是量不會(huì)太大，然而也不會(huì)沒有流量。所以這些個(gè)小而美的垂直電商只能是更加深度的精細(xì)化自己的管理，做好自己的分內(nèi)事，精耕細(xì)作，或許才有出頭之日，或者或許才不至于走向衰敗。
尾聲：
對(duì)于這些電商第一股來說，雖然面對(duì)困境，但也并不是上窮水盡。莊帥表示，如果有差異化的優(yōu)勢(shì)垂直電商還是有發(fā)展機(jī)會(huì)的，例如專注奢侈品O2O的FARFECH，還有專注體育的垂直電商，目前來看都有很好的盈利機(jī)會(huì)和持續(xù)存活。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎合作洽談咨詢加分析師微信：modaiqing166）
