(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月31日至6月18日，“抖音618好物節(jié)”上線。為進(jìn)一步提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)，活動期間，抖音電商公布多項(xiàng)消費(fèi)者體驗(yàn)治理舉措及成果。其中，針對發(fā)貨物流、退款體驗(yàn)和商家服務(wù)等消費(fèi)者核心訴求，過去半年中該平臺進(jìn)行了重點(diǎn)升級，消費(fèi)者體驗(yàn)得到有效改善。本次“618”大促，全面升級后的服務(wù)系統(tǒng)也將為消費(fèi)者的購物體驗(yàn)和權(quán)益保駕護(hù)航。
據(jù)平臺調(diào)研，發(fā)貨速度是電商消費(fèi)者最關(guān)心的問題，占比達(dá)35%。發(fā)貨慢、不發(fā)貨，預(yù)售周期過長等因素會嚴(yán)重影響消費(fèi)者的下單意愿。此外，退貨退款是否方便快捷、商家服務(wù)是否積極專業(yè)，也直接體現(xiàn)在NPS（消費(fèi)者凈推薦值）、CCR（消費(fèi)者抱怨指數(shù)）和CPO（百萬訂單進(jìn)線量）等數(shù)據(jù)指標(biāo)之上。數(shù)據(jù)顯示，過去幾個月，因發(fā)貨物流、退換貨等問題有效改善，該平臺的消費(fèi)者粘性持續(xù)增加。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）獲悉，抖音電商明確規(guī)定，僅允許履約、服務(wù)等各方面體驗(yàn)都好的商家使用預(yù)售功能，并通過多項(xiàng)措施鼓勵商家售賣現(xiàn)貨和縮短預(yù)售周期。相較去年，平臺現(xiàn)貨比例提升超10個百分點(diǎn)。
同時，該平臺對發(fā)貨超時、惡意不發(fā)貨、虛設(shè)庫存、虛假承諾發(fā)貨時效等違規(guī)行為，進(jìn)行從嚴(yán)從重處罰。平臺還通過優(yōu)化交互和觸達(dá)，強(qiáng)化消費(fèi)者對“晚發(fā)必賠”的權(quán)益認(rèn)知，緩解其體驗(yàn)損傷。據(jù)悉，目前該平臺的平均發(fā)貨時長較去年底縮短了36%。
抖音電商還全量推行“極速退”能力，提升消費(fèi)者退貨退款的體驗(yàn)。其中，“未發(fā)貨極速退”支持0秒退款，無需商家審核，訂單覆蓋率超97%；“在途極速退”在非消費(fèi)者責(zé)任場景下，支持運(yùn)輸途中0秒退款；“取件極速退”保障消費(fèi)者有返件物流記錄后優(yōu)先退款。
此外，該平臺基于發(fā)貨物流、售后服務(wù)、客服接待三大模塊，對商家服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行綜合衡量。商家如有大量不回復(fù)或不解決消費(fèi)者咨詢、無故拒絕售后、超時發(fā)貨等違規(guī)行為，導(dǎo)致其服務(wù)質(zhì)量評定較低，平臺會對其施以違規(guī)積分扣除、流量管控、限制訂單等處罰措施。
據(jù)悉，今年2月以來，該平臺已嚴(yán)懲超1千個服務(wù)評定極差商家。平臺數(shù)據(jù)顯示，受罰商家整改后服務(wù)指標(biāo)有較明顯改善，發(fā)貨超時率下降76%，消費(fèi)者對服務(wù)不滿的反饋率下降67%，對商家在線回復(fù)滿意度提升57%。
抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，消費(fèi)者體驗(yàn)是核心競爭力，平臺將持續(xù)對消費(fèi)者體驗(yàn)進(jìn)行體系化和精細(xì)化治理，同時引導(dǎo)和激勵商家提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，加強(qiáng)消費(fèi)者的權(quán)益保障。
