(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月26日，京東官方賬號(hào)披露2023年618年中大促首份預(yù)售數(shù)據(jù)。今年京東618預(yù)售于2023年5月23日晚8點(diǎn)開啟，截至5月25日24點(diǎn)，人均購(gòu)買預(yù)售商品數(shù)量同比增長(zhǎng)超30%，縣域及農(nóng)村市場(chǎng)預(yù)售訂單金額同比增長(zhǎng)超40%。參與預(yù)售的消費(fèi)者中，90后是主力人群，占比近70%，銀發(fā)族表現(xiàn)活躍，參與人數(shù)增長(zhǎng)最高。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）獲悉，京東618預(yù)售開啟28小時(shí)，學(xué)生平板品類預(yù)售訂單金額同比增長(zhǎng)3倍，雷蛇、ROG游戲鼠標(biāo)預(yù)售訂單金額同比增長(zhǎng)均超5倍，新興歌詞音箱預(yù)售訂單金額同比增長(zhǎng)100%。截至25日24點(diǎn)，折疊屏手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)超3倍，運(yùn)營(yíng)商合約手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)超80%。微單相機(jī)預(yù)售訂單金額同比增長(zhǎng)100%；固態(tài)硬盤預(yù)售訂單金額同比增長(zhǎng)超4倍，移動(dòng)電源預(yù)售訂單金額同比增長(zhǎng)100%。
預(yù)售開啟后，趨勢(shì)類家電家居產(chǎn)品迎來(lái)了爆發(fā)增長(zhǎng)。預(yù)售開啟4小時(shí)，超薄冰箱、2匹掛式空調(diào)、游戲電視等家電，原木風(fēng)實(shí)木床、護(hù)眼燈、奶油風(fēng)窗簾、琺瑯鍋等超60個(gè)趨勢(shì)品類預(yù)售訂單金額同比增長(zhǎng)超5倍。預(yù)售開啟28小時(shí)，一次性旅行毛浴巾、洗臉巾產(chǎn)品預(yù)售期訂單金額同比增長(zhǎng)超4倍。
食品、家居產(chǎn)品方面，胡姬花預(yù)售訂單金額同比增長(zhǎng)超17倍，榴蓮預(yù)售訂單量同比增長(zhǎng)超5倍。茶顏悅色28小時(shí)預(yù)售金額同比增長(zhǎng)超11倍，瑞幸咖啡28小時(shí)預(yù)售金額同比增長(zhǎng)超3倍。立白家清旗艦店28小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)超43倍；維達(dá)抽紙京東專供品28小時(shí)同比增長(zhǎng)超10倍。網(wǎng)易嚴(yán)選、麥富迪等寵物品牌預(yù)售期訂單金額同比增長(zhǎng)超3倍。
車品消費(fèi)方面，預(yù)售開啟僅10分鐘，新能源汽車充電樁品類銷量超去年預(yù)售全周期，預(yù)售前4小時(shí)，特斯拉品牌充電樁成交額超去年整體品類10倍，電動(dòng)摩托車品類成交額同比增長(zhǎng)7倍。與此同時(shí)，旅行機(jī)票品類成交額同比增長(zhǎng)100%。
時(shí)尚消費(fèi)方面，Calvin Klein等11個(gè)品牌訂單金額增長(zhǎng)超7倍，MUJI、Hush Puppies、HAZZYS等200個(gè)男女裝品牌訂單金額增長(zhǎng)超200%，維多利亞的秘密訂單金額增長(zhǎng)84倍。瑪麗珍鞋、洞洞鞋品類訂單金額增長(zhǎng)超2倍，兒童拖鞋品類訂單金額增長(zhǎng)68倍。美妝珀萊雅訂單金額同比增長(zhǎng)12倍，YSL增長(zhǎng)9倍。黃金吊墜、珍珠項(xiàng)鏈等7個(gè)珠寶品類訂單金額同比增長(zhǎng)超3倍。京東奢品預(yù)售訂單金額同比增長(zhǎng)超3倍，COACH增長(zhǎng)超10倍，斯沃琪集團(tuán)品牌預(yù)售訂單金額增長(zhǎng)超135%。運(yùn)動(dòng)戶外品類，李寧首日訂單金額增長(zhǎng)超34倍，始祖鳥增長(zhǎng)11倍，三葉草SAMBA OG、薩羅蒙 XT6等限量尖貨鞋半小時(shí)售罄。動(dòng)感單車、運(yùn)動(dòng)護(hù)具預(yù)售訂單金額同比增長(zhǎng)超5倍。
京東國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，京東618預(yù)售開啟4小時(shí)，跨境母嬰、跨境服飾內(nèi)衣、跨境汽車用品、跨境手機(jī)通訊等多個(gè)品類訂單金額同比增長(zhǎng)均超100%。預(yù)售開啟28小時(shí)，愛他美、Calvin Klein、雀巢等62個(gè)品牌在京東國(guó)際的預(yù)售訂單量同比增長(zhǎng)超100%。
預(yù)售期間，京東健康隱形眼鏡護(hù)理液預(yù)售成交額同比增速10倍，彩色隱形、醫(yī)學(xué)美護(hù)產(chǎn)品預(yù)售成交額同比增長(zhǎng)3倍以上。兒科用藥品類預(yù)售成交額同比增長(zhǎng)7倍,兒童腸胃用藥、中藥飲片、皮膚用藥是消費(fèi)者選擇加購(gòu)的新健康趨勢(shì)品類，預(yù)售期支付定金的用戶數(shù)同比增長(zhǎng)分別為48倍、6倍、5倍。
京東五金城圍繞工業(yè)企業(yè)成本控制、生產(chǎn)質(zhì)量等需求，推出“買貴雙倍賠”、“只換不修”等服務(wù)。中小微工業(yè)企業(yè)采購(gòu)額同比增長(zhǎng)近50%，其中，作為連接機(jī)械的緊固件，螺栓、螺釘?shù)葯C(jī)械零件，中小微工業(yè)企業(yè)采購(gòu)額同比增長(zhǎng)258%；電線電纜作為工程生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)電力傳輸?shù)谋匾a(chǎn)品，中小微工業(yè)企業(yè)采購(gòu)額同比增長(zhǎng)114%。
預(yù)售前28小時(shí)，通過(guò)以舊換新購(gòu)買3C數(shù)碼產(chǎn)品的用戶量同比增長(zhǎng)超120％。家電家居以舊換新預(yù)售訂單量同比增長(zhǎng)139%，整體全包、局部裝修等裝修服務(wù)預(yù)售訂單金額也實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)超3倍的好成績(jī)。通過(guò)VR樣板間的設(shè)計(jì)服務(wù)引入預(yù)售訂單金額環(huán)比增長(zhǎng)5倍。
京東鞋服“30天自由換”正式上線，支持多次0元自由換新。參與眼鏡180天隨心換服務(wù)的商品數(shù)量同比增長(zhǎng)95%，參與鐘表維修服務(wù)的商品數(shù)量同比增長(zhǎng)83%，箱包安心險(xiǎn)服務(wù)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)100%。
生活服務(wù)類產(chǎn)品消費(fèi)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，定期購(gòu)服務(wù)也被更多消費(fèi)者選擇。定期購(gòu)佳沛預(yù)售3小時(shí)訂單量突破66倍，定期購(gòu)每日鮮語(yǔ)28小時(shí)預(yù)售金額同比增長(zhǎng)超7倍。預(yù)售期間，京東家政成交額同比增長(zhǎng)超10倍、洗衣洗鞋服務(wù)訂單量同比增長(zhǎng)190%、生活繳費(fèi)服務(wù)訂單金額同比增長(zhǎng)230%。汽機(jī)油服務(wù)訂單量同比增長(zhǎng)6倍，北京、安徽地區(qū)京東養(yǎng)車門店服務(wù)訂單量分別增長(zhǎng)了3倍、6倍。
健康服務(wù)消費(fèi)火爆。血糖儀上線當(dāng)天吸引用戶搶購(gòu)，預(yù)售訂單金額同比增長(zhǎng)超10倍；口腔和醫(yī)美服務(wù)預(yù)售成交額均同比增長(zhǎng)6倍。
隨著京東618預(yù)售啟動(dòng)，京東企業(yè)超省月也同步開啟，為企業(yè)客戶提供一站式采購(gòu)，通過(guò)精細(xì)化服務(wù)幫助企業(yè)降本增效。截至5月25日，企業(yè)客戶的端午節(jié)福利采購(gòu)增長(zhǎng)迅猛，其中粽子采購(gòu)額同比增長(zhǎng)3.7倍，堅(jiān)果炒貨采購(gòu)額同比增長(zhǎng)212%。京東禮品數(shù)字化定制系統(tǒng)幫助企業(yè)客戶高效完成個(gè)性化禮品定制，“一件起訂”的低門檻讓中小企業(yè)也能參與其中，定制禮品同比增長(zhǎng)230%，其中組套禮品同比增長(zhǎng)110%。企業(yè)服務(wù)采購(gòu)需求旺盛，通過(guò)集采安裝可視化系統(tǒng)，大型集團(tuán)客戶空調(diào)類安裝服務(wù)同比增長(zhǎng)148%。
