(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月25日，美團(tuán)發(fā)布2023年第一季度財(cái)報(bào)，作為疫情解封下的第一年，美團(tuán)表現(xiàn)如何？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題:美團(tuán)交出Q1答卷 營收586億元凈利35.9億元扭虧為盈http://qjkhjx.com/zt/mt23Q1cb/）。
出品丨數(shù)字生活部
作者丨十九
審稿丨無痕
一、消費(fèi)復(fù)蘇 美團(tuán)各項(xiàng)業(yè)績飛增
疫情的陰霾散去，以餐飲、娛樂、酒店為代表的接觸性消費(fèi)在過去幾個(gè)月強(qiáng)勢反彈，受益于此的美團(tuán)也迎來不錯(cuò)的一季度表現(xiàn)。財(cái)報(bào)顯示，美團(tuán)第一季度營收586.2億元，同比增長26.7%。美團(tuán)凈利潤33.6億元，預(yù)估虧損2.104億元；調(diào)整后凈利潤為54.9億元，同比轉(zhuǎn)虧為盈。
2023年第一季度，美團(tuán)核心本地商業(yè)分部收入同比增長25.5%至429億元，經(jīng)營溢利同比增長100.7%至94億元，經(jīng)營利潤率較2022年同期的13.8%提高至22.0%。即時(shí)配送交易筆數(shù)同比增長14.9%，用戶交易頻次和客單價(jià)同比實(shí)現(xiàn)雙增長。
一季度，美團(tuán)閃購訂單量同比增長35%，這主要得益于即時(shí)零售場景的拓寬，包括旅行場景以及節(jié)假日期間禮物的即時(shí)配送，非餐、酒飲及鮮花品類、各類即時(shí)購藥需求配送等，訂單增長明顯。
王興在財(cái)報(bào)會(huì)上透露，一季度美團(tuán)到店酒旅的GTV增速超過了50%，3月這一數(shù)字更是達(dá)到了100%，由此帶來的本季度傭金收入增速超過了34.2%。
在成本與開支方面，美團(tuán)在2023年第一季度的銷售成本占總收入的66.2%，銷售及營銷開支占總收入的17.8%，研發(fā)開支占總收入的8.6%，一般及行政開支占總收入的3.4%。相比較2022年第一季度，各項(xiàng)開支占比都有所下降。其中，一般及行政開支降幅最大，由5.0%降至3.4%，降幅達(dá)到了1.6個(gè)百分點(diǎn)。
對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰表示，該季度美團(tuán)各項(xiàng)業(yè)務(wù)取得穩(wěn)步增長。其中，餐飲外賣和到店、酒店及旅游以及交通票務(wù)業(yè)務(wù)組成的核心本地商業(yè)屬于美團(tuán)比較成熟的板塊，收達(dá)429億元，占總營收的73.2%，這顯示出美團(tuán)核心業(yè)務(wù)強(qiáng)勁的競爭力。
此外，美團(tuán)優(yōu)選、美團(tuán)買菜、網(wǎng)約車等業(yè)務(wù)組成的新業(yè)務(wù)屬于美團(tuán)高成長性板塊，收入同比增長30.1%至157億元，且新業(yè)務(wù)本季虧損也收窄到了50億。這顯示出美團(tuán)在新業(yè)務(wù)上的成本控制和效率提升上有一定成效。
二、群雄紛至 美團(tuán)不可輕視
本地生活是僅次于產(chǎn)業(yè)電商、零售電商的另一塊“萬億級”市場，其業(yè)態(tài)更加豐富。據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫（DATA.100EC.CN）顯示，2022年中國生活服務(wù)行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到43820億元。作為一個(gè)萬億的市場，本地生活服務(wù)不論是到店還是到家業(yè)務(wù)都是重要的用戶流量轉(zhuǎn)化場景。
有利可圖之處，方能吸引“巨鯊”而至。抖音以團(tuán)購、門票預(yù)訂、超市等入局，迅速成為第三極。京東、拼多多兩大電商巨頭也將觸手伸到本地生活領(lǐng)域，而在近日，小紅書、快手、視頻號等一眾內(nèi)容玩家也按耐不住，磨刀霍霍殺入本地生活領(lǐng)域。隨著眾位玩家的爭相入局，本地生活賽道愈加風(fēng)云莫測。
競爭加劇對美團(tuán)的影響卻在隨處顯現(xiàn)——繼拒絕披露餐飲外賣收入和GTV、調(diào)整收入分項(xiàng)后，本季度美團(tuán)對年度活躍商家、用戶數(shù)以及年交易筆數(shù)也不再披露。
為了對抗來勢洶洶的新玩家，在本季度美團(tuán)營銷費(fèi)用結(jié)束了連續(xù)三個(gè)季度收縮的趨勢，銷售及營銷開支這個(gè)季度美團(tuán)支出超過104億元，去年同期只有90億元左右，同比增長14.5%，以保證市場份額不被新入局者瓜分。
此外，為防止抖音、快手等平臺(tái)的侵蝕，美團(tuán)持續(xù)推出直播、短視頻等助力商戶探索新流量和新場景。以“神搶手”為例，這個(gè)被美團(tuán)高級副總裁、到家事業(yè)群總裁王莆中高度重視的項(xiàng)目，自3月初在深圳上線以來，如今已開始在北京、上海等多個(gè)區(qū)域密集測試，并固定出現(xiàn)在美團(tuán)外賣商家頁的最頂端。
內(nèi)容化一直是美團(tuán)過去幾年努力的方向，從大眾點(diǎn)評加大視頻內(nèi)容的投入，到不斷內(nèi)測短視頻業(yè)務(wù)，再到如今親自下場做直播，抖音、快手等新入局者的沖擊使美團(tuán)吹響了反擊的號角。
三、搶灘香港市場 尋找外賣新增量？
王興曾說“全世界人民都需要吃飯”，這為美團(tuán)的全球化埋下了伏筆。5月22日，美團(tuán)在香港推出的外賣平臺(tái)KeeTa正式上線，并于當(dāng)日8點(diǎn)開始運(yùn)營。美團(tuán)表示，人口密集的旺角及大角咀會(huì)成為KeeTa的首階段試點(diǎn)，其后會(huì)再逐步將服務(wù)拓展至新區(qū)域，預(yù)計(jì)至年底覆蓋整個(gè)香港。
與此前相同，KeeTa還是舉起了補(bǔ)貼大旗，一上線便打出名為“十億激賞計(jì)劃”的補(bǔ)貼政策。上線首日，截至晚8點(diǎn)左右，KeeTa旺角地區(qū)訂單約1500-2000單。
目前，香港外賣市場主要由Foodpanda和Deliveroo兩家占據(jù)主導(dǎo)，兩者于2014年、2015年一前一后進(jìn)入香港市場。其中，F(xiàn)oodpanda的市占率在51%左右，活躍用戶約127.33萬，Deliveroo在香港的市占率約為46%，原先的Uber Eats與HKTV Express等平臺(tái)已經(jīng)先后退出香港市場。
陳禮騰表示，目前香港外賣平臺(tái)主要以Foodpanda、戶戶送Deliveroo為主。這兩家外賣平臺(tái)共占據(jù)了香港90%的外賣市場。但香港外賣市場整體的滲透率較低，這對美團(tuán)來說意味著新的增長機(jī)會(huì)。且由于人員成本高，香港的外賣存在配送慢等問題。美團(tuán)外賣的進(jìn)入，或能緩解此類問題。但同時(shí)，美團(tuán)外賣在香港面臨的難題主要包括競爭問題、外賣員規(guī)模問題、配送難題以及當(dāng)?shù)卣?a href="http://qjkhjx.com/zt/dsflcpfw/" target="_blank">法規(guī)限制等。
【小貼士】
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