(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月20日，是2023年春季最后一個(gè)節(jié)氣——谷雨。
雨生百谷，萬物生長(zhǎng)。第五季“多多讀書月”在這天準(zhǔn)時(shí)開啟。這個(gè)由拼多多發(fā)起，誕生于2021年世界讀書日前夕的大型知識(shí)普惠行動(dòng)，已陪伴愛書之人走過兩輪四時(shí)輪回，在困頓焦灼中尋求安頓，于世界紛繁里探索意義。
冬春輪替，柳暗花明。作為老友，本季讀書月將再次帶來持續(xù)一個(gè)月、覆蓋1200余本精品好書的書香盛筵，從4月20日起，在拼多多APP搜索“多多讀書月”，即可抵達(dá)活動(dòng)專區(qū)，在“云上書店”沉浸式購(gòu)書，體驗(yàn)僅用一杯咖啡錢，就能帶一本好書回家的快樂。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）獲悉，第五季“多多讀書月”繼續(xù)投入億元級(jí)讀書基金進(jìn)行官方補(bǔ)貼，疊加“百億補(bǔ)貼”頻道重點(diǎn)資源，讓讀者暢享經(jīng)典好書全網(wǎng)底價(jià)。世界讀書日期間，將邀請(qǐng)名家做客出版社直播間，為讀者推薦平價(jià)好書。5月母親節(jié)還將推出“童書大促專場(chǎng)”，打造親子閱讀時(shí)光。為滿足讀者先睹為快的需求，本季讀書月精選“春日書單”隨活動(dòng)一齊上線，人間四月天，春光和書行。
▲4月20日起，在拼多多APP搜索“多多讀書月”，即可抵達(dá)活動(dòng)專屬頁面。
源頭直補(bǔ)，業(yè)界泰斗圖書“新星”紛紛擁抱新電商
“源頭直補(bǔ)”是“多多讀書月”一貫延續(xù)的傳統(tǒng)。
在過去的四季活動(dòng)里，拼多多已聯(lián)合人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、上海世紀(jì)出版集團(tuán)、作家出版社、中信出版社、果麥、理想國(guó)等上百家權(quán)威出版社、圖書出版公司，上線數(shù)千款、超千萬冊(cè)平價(jià)正版經(jīng)典好書，并與出版界共同發(fā)起“平價(jià)正版公益聯(lián)盟”，影響上億人次消費(fèi)者。
一頭直補(bǔ)出版社，一頭讓愛書讀者買到更多平價(jià)正版好書。第五季“多多讀書月”繼續(xù)投入億元級(jí)讀書基金增強(qiáng)官方補(bǔ)貼力度，進(jìn)一步擴(kuò)大書目補(bǔ)貼范圍，同時(shí)，疊加平臺(tái)“百億補(bǔ)貼”頻道重點(diǎn)資源，強(qiáng)力推介超1200本經(jīng)典著作，直接補(bǔ)貼超600萬冊(cè)正版經(jīng)典熱銷圖書，力求讓愛書人實(shí)現(xiàn)“囤書自由”。
▲第五季多多讀書月“超級(jí)補(bǔ)貼區(qū)”樓層囊括百余款優(yōu)質(zhì)經(jīng)典圖書，官方勁補(bǔ)實(shí)現(xiàn)“多實(shí)惠”，只需一杯咖啡錢，就能帶一本好書回家。
除了往季的“老朋友”，本季多多讀書月還吸引到數(shù)十家國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)出版社、圖書品牌全新進(jìn)駐，擁抱新電商平臺(tái)的近9億消費(fèi)者。其中，有創(chuàng)立于2019年，深耕社科與藝文兩大領(lǐng)域的新興圖書品牌——“一頁folio”，有跨越世紀(jì)滄桑，出版過眾多傳統(tǒng)典籍的業(yè)界泰斗——中華書局。同時(shí)，本季讀書月還首次引入原版書，被譽(yù)為“架起滬港文化橋梁”的滬港三聯(lián)書店攜精品港臺(tái)圖書亮相，華研外語則為讀者準(zhǔn)備了眾多英文原版書籍。
▲本季讀書月首次引入原版書，華研外語圖書官方旗艦店的《殺死一只知更鳥》、《莫斯科紳士》甫一上線，就受到眾多讀者喜愛。
“我們希望能在拼多多平臺(tái)上建立起一個(gè)青年人也喜愛的傳統(tǒng)文化精神家園，從而沉淀出新電商平臺(tái)的粉絲群體。”首次參與多多讀書月，中華書局官方旗艦店負(fù)責(zé)人認(rèn)為“正逢其時(shí)”：“我們?cè)敢夂汀喽嘧x書月’一起成長(zhǎng)”。
成立于1912年1月1日的中華書局，自誕生起就有著“咸與維新”的鮮明色彩。
在以顧頡剛、啟功、錢鍾書、季羨林、任繼愈為代表的各界學(xué)者，和諸多專家學(xué)者型編輯的接續(xù)努力下，有著112年歷史的中華書局編輯出版過《資治通鑒》《全唐詩》《全宋詞》《永樂大典》等古代經(jīng)典文獻(xiàn)，及眾多經(jīng)典史籍叢書。特別是歷經(jīng)二十年，組織整理、出版的“二十四史”及《清史稿》點(diǎn)校本，被公認(rèn)為新中國(guó)最偉大的古籍整理工程。
百年大樹，煥發(fā)新枝。本季讀書月，中華書局給讀者們帶來《故宮營(yíng)建六百年》、《漢唐氣度》、《中國(guó)色彩史十講》、《莊子的世界》等四十余種經(jīng)典文史讀物。4月23日世界讀書日當(dāng)天，中華書局還將邀請(qǐng)《符號(hào)里的中國(guó)》一書作者趙運(yùn)濤，在拼多多官方旗艦店的直播間暢聊好書。
一站式囤齊熱門好書，實(shí)惠多人團(tuán)讓讀書“眾樂樂”
“世上只有一種英雄主義，就是在認(rèn)清生活真相之后依然熱愛生活。”少有人知道，這句名言的作者羅曼·羅蘭還說過：“和書籍生活在一起，永遠(yuǎn)不會(huì)嘆息。”
據(jù)中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的第十九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果，我國(guó)成年國(guó)民綜合閱讀率為81.6%，人均紙質(zhì)書籍閱讀量達(dá)4.76本。而在去年兩季“多多讀書月”活動(dòng)中，約有36%的消費(fèi)者一次性購(gòu)書5本及以上，可謂“一次性囤了一年的書”。
兔年春節(jié)后，本季讀書月圖書組的編輯們便張弓搭箭，查閱權(quán)威榜單，細(xì)致梳理最熱門新書、國(guó)內(nèi)外知名作家經(jīng)典書目，并從諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)及權(quán)威熱銷榜單中遴選代表作品。此外，隨著閱讀嚴(yán)肅歷史社科書籍之風(fēng)，在年輕讀者群體中愈發(fā)盛行，編輯們特意精選了汗青堂、理想國(guó)譯叢、甲骨文等熱門社科品牌書籍。
從年初引發(fā)全網(wǎng)熱議的女性主義著作《始于極限》，到被眾聲作家羅新評(píng)價(jià)為“今年讀到最好的書”《楊苡口述自傳：一百年，許多人，許多事》；從在英國(guó)上市首周創(chuàng)下2.7秒賣出一本奇跡的“都鐸三部曲”終篇《鏡與光》，到“科幻教母”勒古恩的作品集《尋獲與失落》；從馬伯庸的最新熱門小說《大醫(yī)》，到為小鎮(zhèn)女性作傳的《鹽鎮(zhèn)》……一批全網(wǎng)最熱、備受關(guān)注的人文社科、歷史傳記、文學(xué)經(jīng)典作品，都將在第五季“多多讀書月”活動(dòng)中，與書籍的守望者驚喜見面。
讀書這件事，獨(dú)樂樂不如眾樂樂。
“多多讀書月如期而至！準(zhǔn)備好錢包和賬號(hào)，買買買！”4月19日一早，就有網(wǎng)友在豆瓣“買書如山倒”小組發(fā)帖等候。
歷經(jīng)四季讀書月活動(dòng)的積累，“全民拼書”已破圈為圖書界一景。在豆瓣、微博、小紅書等社交平臺(tái)中，“拼書帖”成為一道景觀，有豆瓣讀書小組甚至為之蓋起“萬層高樓”。其中，一個(gè)從首季“多多讀書月”便開始搭建的拼書樓，層高至今已超過50屏。
鑒于此，本季讀書月重點(diǎn)推出“多人團(tuán)”拼書形式，由百億補(bǔ)貼在全網(wǎng)低價(jià)的基礎(chǔ)上進(jìn)行“重補(bǔ)”，在享受超低價(jià)購(gòu)書的同時(shí)，便于愛書之人以書為媒，呼朋覓友。數(shù)據(jù)顯示，26～35歲讀者占比快速增長(zhǎng)，是拼多多圖書消費(fèi)主力，且正在成為圖書消費(fèi)市場(chǎng)“中流砥柱”。這群經(jīng)典閱讀的愛好者，正在新電商平臺(tái)上匯聚成一股奔騰的新青年力量。
眾聲創(chuàng)作，以書為燈照亮最偏遠(yuǎn)的山區(qū)鄉(xiāng)村
自2014年起，“全民閱讀”連續(xù)十年被寫入政府工作報(bào)告，“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要把深入推進(jìn)全民閱讀、建設(shè)書香中國(guó)納入宏偉藍(lán)圖。
平價(jià)好書，全民悅讀?！爸R(shí)普惠”是拼多多確立的一項(xiàng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略。與連續(xù)五季“多多讀書月”一起成長(zhǎng)起來的，還有致力于助力優(yōu)秀創(chuàng)作者的“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”，以及向中國(guó)最偏遠(yuǎn)地區(qū)的中小學(xué)校發(fā)起捐贈(zèng)的“為你讀書”公益捐贈(zèng)行動(dòng)。
“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”一名源于莎士比亞名篇《暴風(fēng)雨》中名句——“這島上眾聲喧嘩”。該計(jì)劃旨在通過流量?jī)A斜、IP打造等方式，構(gòu)建作家、作品、讀者與出版機(jī)構(gòu)之間的互動(dòng)空間。
幾乎每一季讀書月，都有眾聲作家的作品成為現(xiàn)象級(jí)圖書。首批入駐作家劉子超的代表作《午夜降臨前抵達(dá)》，躋身“最受大學(xué)生喜愛的圖書”行列。中國(guó)作協(xié)副主席、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主麥家的《人生海?！?，在第三季讀書月中總訂單數(shù)近3萬冊(cè)。
而上一季讀書月開啟不足24小時(shí)，北京大學(xué)歷史系教授、著名作家羅新的敘事新作《漫長(zhǎng)的余生》便多次庫存告急，緊急加印。
“讀書月的榜單，傳遞了經(jīng)典而敏銳的選書眼光。拼多多以‘多多讀書月’ 的方式，做出了市場(chǎng)化的、多品類的優(yōu)質(zhì)圖書榜單?！鄙虾Ｎ乃嚦霭嫔绺鄙玳L(zhǎng)、“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”入駐作家李偉長(zhǎng)說。
“眾聲創(chuàng)作者書單”是每季“多多讀書月”中最受讀者期待的板塊之一，入駐作家們也紛紛甘當(dāng)“傳燈人”，與“為你讀書”行動(dòng)小組一起，走進(jìn)中國(guó)最基層的山區(qū)、鄉(xiāng)村，為孩子們捐書，帶孩子們讀書。
▲ 2022年9月5日，拼多多“為你讀書”公益捐贈(zèng)行動(dòng)走進(jìn)湖南祁東啟航學(xué)校。（李禹達(dá)丨攝）
在地處烏蒙山腹地的貴州畢節(jié)市民族中學(xué)，已二度攜手“為你讀書”公益行動(dòng)的歷史學(xué)者張明揚(yáng)仍深受觸動(dòng)，“永遠(yuǎn)不要低估這些孩子的求知欲、好奇心。當(dāng)他們有機(jī)會(huì)去接觸到外面的世界，剎那爆發(fā)出來的那種求知欲，會(huì)讓參與其中的人非常感動(dòng)?！?/p>
“讀書的終極目標(biāo)是為了在書中去經(jīng)歷、去想象、去共情，成為一個(gè)獨(dú)立的、有愛的、有思想的人?！痹诤倍魇┬绿拎l(xiāng)雙河小學(xué)，作家走走為孩子們講述自己寫作《想往火里跳》時(shí)的心得。
從2021年4月在四川省涼山彝族自治州啟動(dòng)以來，“為你讀書”公益行動(dòng)已走過超20個(gè)省份，足跡踏上過峰谷錯(cuò)落的新疆喀什、西藏林芝、陜西秦嶺，走過扶貧重鎮(zhèn)寧夏閩寧、四川甘孜，也深入過內(nèi)地湖北十堰、湖南瀏陽的偏遠(yuǎn)山村。
截至2023年3月，“為你讀書”公益行動(dòng)已累計(jì)捐贈(zèng)圖書超30萬冊(cè)。拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，助力社會(huì)公益事業(yè)發(fā)展，是拼多多持之以恒的初心，今年“為你讀書”活動(dòng)還將繼續(xù)走進(jìn)吉林琿春、四川大涼山、江西于都、新疆喀什等偏遠(yuǎn)地區(qū)中小學(xué)，“‘多多讀書月’活動(dòng)會(huì)持續(xù)推介經(jīng)典作品，補(bǔ)貼正版好書，為偏遠(yuǎn)山區(qū)的孩子們帶去知識(shí)的火光。因?yàn)槲覀兿嘈牛喽嘧x書，總有答案?！?/p>
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