(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月28日，“大展紅圖”2023 APEC跨境電商峰會(huì)暨敦煌網(wǎng)集團(tuán)年度商家大會(huì)在深圳舉行。敦煌網(wǎng)招商及品類運(yùn)營(yíng)副總裁沈曉燕在1500余名平臺(tái)商家面前，宣布2023年敦煌網(wǎng)將以紅人經(jīng)濟(jì)為中心，全力推進(jìn)線上線下融合的海外本土化布局，以及基于紅人買家群體需求的供給升級(jí)，同時(shí)宣布啟動(dòng)全新“星云計(jì)劃”，以最優(yōu)資源助力商家強(qiáng)勢(shì)接入紅人經(jīng)濟(jì)，錨定中國(guó)制造出海新通路。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）獲悉，敦煌網(wǎng)將通過(guò)該計(jì)劃集結(jié)1000名優(yōu)質(zhì)商家，對(duì)接100萬(wàn)優(yōu)質(zhì)紅人，3年內(nèi)達(dá)成交易額100億美元。紐曼、羅馬仕、D8、耐恩博、駱駝、uneede、品勝、PVY等8家知名跨境品牌成為首批加入“星云計(jì)劃”的商家，在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉行了簽約儀式。
一、2022網(wǎng)紅交易額增長(zhǎng)3倍 將持續(xù)加碼紅人經(jīng)濟(jì)
據(jù)Statista預(yù)計(jì)，2022年全球社交電商銷售額約為9580億美元；到2025年，社交電商預(yù)計(jì)將占所有電子商務(wù)交易額的17%。社交電商、紅人經(jīng)濟(jì)正在帶來(lái)全新的流量紅利。在這方面，敦煌網(wǎng)集團(tuán)的嗅覺(jué)非常敏銳。敦煌網(wǎng)集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)王樹彤此前在多個(gè)公開(kāi)場(chǎng)合表示：“Z世代正在引領(lǐng)全球消費(fèi)趨勢(shì)，作為社交媒體和移動(dòng)互聯(lián)的世代，他們主導(dǎo)的紅人經(jīng)濟(jì)將成為跨境商家新的兵家必爭(zhēng)之地?！?/p>
敦煌網(wǎng)在大會(huì)上公布的2022年“成績(jī)單”也印證了這一點(diǎn)：2022年第四季度，敦煌網(wǎng)抓住社交電商機(jī)遇，著力提升用戶體驗(yàn)、優(yōu)化供應(yīng)鏈服務(wù)，交易額同比提升超20%，活躍買家數(shù)量同比增加41%，新買家數(shù)量同比勁增55%。同時(shí)，2022年平臺(tái)網(wǎng)紅流量同比翻了3倍，拉動(dòng)整體流量顯著抬升，網(wǎng)紅帶來(lái)的交易額實(shí)現(xiàn)接近3倍增長(zhǎng)，日均產(chǎn)生訂單超過(guò)10000單。2023年，網(wǎng)紅交易額預(yù)計(jì)將貢獻(xiàn)平臺(tái)整體交易額的30%，成為名副其實(shí)的增長(zhǎng)引擎。
敦煌網(wǎng)招商及品類運(yùn)營(yíng)副總裁沈曉燕
沈曉燕在演講中宣布，敦煌網(wǎng)將延續(xù)集團(tuán)戰(zhàn)略，持續(xù)加碼紅人經(jīng)濟(jì)，2023年將以紅人經(jīng)濟(jì)為中心，全力推進(jìn)線上線下融合的海外本土化布局，以及基于紅人買家群體需求的供給升級(jí)。
二、發(fā)布“星云計(jì)劃” 3年達(dá)成百億美元交易
基于平臺(tái)年度戰(zhàn)略，敦煌網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)啟動(dòng)針對(duì)商家的全新“星云計(jì)劃”， 宣布將集結(jié)1000家優(yōu)質(zhì)商家，整合集團(tuán)資源，共建跨境品質(zhì)供給中心，以線上線下融合的新模式，接入紅人經(jīng)濟(jì)，對(duì)接100萬(wàn)海外紅人，打造中國(guó)制造出海新通路，實(shí)現(xiàn)3年內(nèi)達(dá)成100億美元交易額的目標(biāo)。敦煌網(wǎng)生態(tài)及運(yùn)營(yíng)支持副總裁侯建臣出席現(xiàn)場(chǎng)簽約儀式，知名跨境品牌紐曼、羅馬仕、D8、耐恩博、駱駝、uneede、品勝、PVY成為首批加入“星云計(jì)劃”的商家。
據(jù)悉，“星云計(jì)劃”將全面覆蓋流量、營(yíng)銷、工具、網(wǎng)紅帶貨、海外推廣、支付、物流、回款、服務(wù)保障等，旨在全鏈路一站式幫助商家構(gòu)建出海業(yè)務(wù)新高地。
敦煌網(wǎng)用戶增長(zhǎng)總監(jiān)李成
流量方面，敦煌網(wǎng)將針對(duì)“星云計(jì)劃”推出億元流量扶持計(jì)劃，為“星云計(jì)劃”商品創(chuàng)建獨(dú)立產(chǎn)品池進(jìn)行獨(dú)立投放，以確保獨(dú)立廣告曝光。預(yù)計(jì)“星云計(jì)劃”商品流量的競(jìng)爭(zhēng)程度會(huì)下降 300%，單商品獲取到的流量會(huì)增長(zhǎng) 5 倍以上；營(yíng)銷方面，敦煌網(wǎng)將投入億級(jí)營(yíng)銷補(bǔ)貼，打造多重營(yíng)銷盛典；工具方面，與ChatGPT的能力類似，敦煌網(wǎng)最新開(kāi)發(fā)的AI商品描述一鍵優(yōu)化工具，能夠以最簡(jiǎn)單的方式幫助商家優(yōu)化商品介紹內(nèi)容及圖片。在測(cè)試中使用了這一工具的商品，周訂單量從10個(gè)增加為200以上。這一工具也將優(yōu)先向“星云計(jì)劃”商家開(kāi)放。
三、積極參與美國(guó)頂級(jí)潮流盛事 3年建設(shè)100家美國(guó)線下展廳
據(jù)eMarketer最新報(bào)告顯示，2022年全球電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5.4萬(wàn)億美元，在全球零售市場(chǎng)占比19.3%——全球電商市場(chǎng)持續(xù)高速發(fā)展，但80%的海外本土線下機(jī)會(huì)同樣不容小覷。在本次大會(huì)上，敦煌網(wǎng)宣布將大舉進(jìn)入美國(guó)本土市場(chǎng)，3年內(nèi)在主要城市落地100個(gè)線下多功能空間DH showroom，為海外采購(gòu)?fù)?、渠道分銷商以及當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅群體提供觸手可及的潮流新品與個(gè)性化服務(wù)，打造“身邊的敦煌網(wǎng)”。另外，敦煌網(wǎng)還在美國(guó)打造本土分銷大使體系，利用本土合作伙伴強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)與銷售能力，幫助平臺(tái)商家實(shí)現(xiàn)大批量迅速出貨的目標(biāo)。
敦煌網(wǎng)全球化業(yè)務(wù)拓展副總裁胡振平
為了更好地了解、服務(wù)美國(guó)本土網(wǎng)紅群體，敦煌網(wǎng)集團(tuán)旗下社交電商MyyShop也宣布2023年將瞄準(zhǔn)美國(guó)本土頂級(jí)潮流盛事，如美國(guó)紅人大會(huì)VidCon、科切拉音樂(lè)節(jié)、紐約時(shí)裝周等，以提升MyyShop在美國(guó)網(wǎng)紅中的知名度。這也是繼作為國(guó)內(nèi)唯一企業(yè)代表亮相“西南偏南”展會(huì)、登上美國(guó)時(shí)代廣場(chǎng)之后，MyyShop首次公開(kāi)其2023年市場(chǎng)計(jì)劃。據(jù)悉，MyyShop還將依托敦煌網(wǎng)DH Showroom網(wǎng)絡(luò)，為網(wǎng)紅群體提供社交電商培訓(xùn)，同時(shí)作為TikTok跨境合作伙伴共同舉行各類工作坊，與本土網(wǎng)紅密切互動(dòng)，提升其帶貨能力。
