(網(wǎng)經(jīng)社訊)一、持續(xù)加碼供應(yīng)鏈
SHEIN終于要正面阻擊Temu了。
日前，SHEIN位于肇慶新區(qū)的希音灣區(qū)西部智慧產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目正式啟動(dòng)。該項(xiàng)目計(jì)劃在肇慶新區(qū)建設(shè)集智能分揀中心、訂單分撥中心及智能制造工廠等于一體的智慧化園區(qū)，投入資金高達(dá)35億元，此前已于2022年底拍下兩期用地，并同步開(kāi)展前期工作。
據(jù)了解，此次希音灣區(qū)西部智慧產(chǎn)業(yè)園是本季度肇慶市投資規(guī)模最大的項(xiàng)目。建成之后，SHEIN將會(huì)在供應(yīng)鏈方面，形成覆蓋廣州、佛山、肇慶、江門(mén)等城市在內(nèi)的供應(yīng)鏈矩陣。
這意味著SHEIN已經(jīng)不滿足只在廣州等城市設(shè)置供應(yīng)鏈，而是持續(xù)加碼，把多個(gè)城市整合起來(lái)，進(jìn)一步優(yōu)化其供應(yīng)鏈管理水平，也許還會(huì)在如今每日上新、周均上新4-5萬(wàn)件的基礎(chǔ)上再進(jìn)一步，繼續(xù)壓縮生產(chǎn)時(shí)間。
而此前，SHEIN正是憑借著先小批量生產(chǎn)不同款式的產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)測(cè)試，再通過(guò)終端數(shù)據(jù)反饋，對(duì)其中的“爆款”進(jìn)行快速返單的一系列流程，讓產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到上架，只需要7-8天。
如此快速的周轉(zhuǎn)不僅降低了庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)保證了利潤(rùn)的最大化，SHEIN也由此一步步地在數(shù)年間從名不見(jiàn)經(jīng)傳的女裝品牌，成為了如今全球最受歡迎的快時(shí)尚巨頭，超過(guò)了耐克等一眾國(guó)際知名品牌。
二、形勢(shì)不容樂(lè)觀
不過(guò)，世易時(shí)移，只靠供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)也不能讓SHEIN的增長(zhǎng)神話再維持下去了。
目前，SHEIN的估值已經(jīng)少了300億美元，降至650億~700億美元，和去年4月上一輪高達(dá)1000億美元的估值相去甚遠(yuǎn)。
這當(dāng)然和Temu的到來(lái)不無(wú)關(guān)系。
一方面，Temu進(jìn)入海外市場(chǎng)之初，就用高薪猛挖SHEIN的團(tuán)隊(duì)人才，還直接打入SHEIN供應(yīng)鏈腹地廣州番禺，向SHEIN的供應(yīng)商廣拋橄欖枝，快速?gòu)?fù)制了SHEIN積累多年的供應(yīng)鏈經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)讓商家自行控制商家生產(chǎn)節(jié)奏，將送貨時(shí)長(zhǎng)和倉(cāng)儲(chǔ)面積壓縮至最小范圍內(nèi)。
另外，Temu對(duì)于定價(jià)也更強(qiáng)勢(shì)，通常會(huì)盡可能壓低商家供貨價(jià)，此前甚至還有過(guò)未經(jīng)提前告知，平臺(tái)就自動(dòng)下調(diào)部分商品的供貨價(jià)格，24小時(shí)內(nèi)商家未登錄后臺(tái)處理則被視為自動(dòng)同意的舉動(dòng)，在當(dāng)時(shí)引發(fā)了很多商家的不滿。在消費(fèi)者層面，平臺(tái)也發(fā)放各種包括包郵、分享好友換取積分等福利，直接擊穿SHEIN的地板價(jià)。
可以說(shuō)，Temu的進(jìn)場(chǎng)，讓即便是已經(jīng)連續(xù)四年實(shí)現(xiàn)盈利，現(xiàn)有年銷(xiāo)售額超越H&M和Zara總和的SHEIN，也不得不深感危機(jī)，倚仗低價(jià)優(yōu)勢(shì)和國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈就能輕松跑贏市場(chǎng)的日子已經(jīng)過(guò)去，未來(lái)SHEIN還需要在中高端品牌和原創(chuàng)設(shè)計(jì)等方面下苦功。
更重要的是，它們之間不斷加劇的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，無(wú)疑也意味著，中國(guó)的跨境電商混戰(zhàn)即將迎來(lái)一個(gè)新的階段。
