(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平在接受《經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)》記者采訪時(shí)表示：
1、Shein的快速增長(zhǎng)與其采用的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略有關(guān)。不僅在中國(guó)市場(chǎng)獲得成功，Shein進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，服務(wù)也已覆蓋超200個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
2、在過(guò)去的兩年時(shí)間里，市場(chǎng)上頻頻傳出Shein的上市消息，不論時(shí)間點(diǎn)如何，IPO進(jìn)入資本市場(chǎng)之于Shein都是其發(fā)展過(guò)程中的必經(jīng)之路。
3、通過(guò)股票上市來(lái)籌集更多資金，進(jìn)一步擴(kuò)大業(yè)務(wù)和實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)。上市能為Shein帶來(lái)的不只是資金利好，還可以提升其知名度，當(dāng)然，IPO的日程越近以及上市之后，都將進(jìn)一步增加其管理層壓力。
4、當(dāng)Shein向歐洲和美洲等全球市場(chǎng)展開(kāi)擴(kuò)張之時(shí)，上述市場(chǎng)中分別有阿里速賣(mài)通以及拼多多Temu參與競(jìng)爭(zhēng)。除了與國(guó)內(nèi)電商巨頭展開(kāi)市場(chǎng)份額角逐，Shein還遭遇快時(shí)尚品牌的夾擊，甚至其營(yíng)銷(xiāo)策略，也在不同國(guó)家地區(qū)面臨著被審查的挑戰(zhàn)。
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