(網(wǎng)經(jīng)社訊)2月20日消息，中國跨境電商獨角獸SHEIN近期向投資者披露的數(shù)據(jù)顯示，公司2022年的利潤收入為7億美元，較2021年的11億美元同比降36% ，但已經(jīng)連續(xù)四年實現(xiàn)盈利。SHEIN計劃于今年晚些時候進行IPO，目前正在積極接觸投資者。（更多詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/shein/）
對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部高級分析師張周平表示：
1、從目前披露的信息看，到2025年SHEIN在營收規(guī)模和GMV上設(shè)定的目標(biāo)增長都較快，營收翻一番，GMV要較去年增長174%，總體對未來發(fā)展預(yù)期較好。而在利潤上，2022年利潤為7億美元，雖利潤規(guī)模較2021年的11億美元有所下降，但已經(jīng)連續(xù)四年實現(xiàn)盈利。
2、近年來SHEIN一直保持著高速增長的勢頭，財務(wù)表現(xiàn)強勁?？焖僭鲩L與其采用的市場營銷策略有關(guān)，該策略主要包括：一是積極拓展國際市場。SHEIN不僅在中國市場獲得成功，也開始進軍國際市場，目前已經(jīng)進入了超過200個國家和地區(qū)。二是提供時尚、高性價比的產(chǎn)品。SHEIN不斷更新和擴大其產(chǎn)品線，以迎合年輕一代對時尚、高性價比產(chǎn)品的需求。
3、SHEIN上市的消息已傳出多次，但不管時間點如何，登陸資本市場上市對于SHEIN來說是企業(yè)發(fā)展過程中的必經(jīng)之路，通過股票上市來籌集更多資金，進一步擴大業(yè)務(wù)和實現(xiàn)長期發(fā)展目標(biāo)。上市能為SHEIN帶來至少二大利好，具體包括：一是籌集資金。IPO可以為SHEIN帶來更多的資金，用于公司的擴張、增加市場份額、產(chǎn)品研發(fā)等方面；
二是提高知名度。IPO會將SHEIN推向公眾視野，增加其知名度，提高公司形象。同時，上市后也將增加管理層的壓力，上市后，公司將面臨更多的法規(guī)和財務(wù)透明度的要求，同時也需要應(yīng)對更多的投資者關(guān)注和分析。
4、當(dāng)前，國內(nèi)跨境電商領(lǐng)域競爭激烈，SHEIN雖保持快速的增長勢頭，但面對阿里、拼多多等巨頭的競爭也面臨著許多機遇和挑戰(zhàn)。機遇方面：一是向全球市場擴張。SHEIN已經(jīng)開始在全球范圍內(nèi)擴張，尤其是在歐洲和美洲市場。通過迅速擴張到更多國家和地區(qū)，SHEIN可以進一步提高品牌知名度和市場份額；二是數(shù)字化營銷。SHEIN利用較強的數(shù)字化營銷和社交媒體推廣的能力，未來可以開放輸出給更多的跨境電商企業(yè)。
5、挑戰(zhàn)主要包括：一是競爭。SHEIN面臨來自一方面是包括阿里、拼多多Temu等電商巨頭的競爭壓力。去年11月，Temu在美國iOS和Android移動應(yīng)用商店的排行榜上都榮登榜首，現(xiàn)在這款應(yīng)用仍然占據(jù)著榜首的位置。另一方面也面臨著快時尚品牌的激烈競爭，例如H&M，Zara等品牌。
二是文化差異。SHEIN在不同的國家和地區(qū)面臨著文化和法律方面的挑戰(zhàn)，包括對該公司在某些國家和地區(qū)的產(chǎn)品和營銷策略進行審查等。
