(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，美團(tuán)閃購發(fā)布的《2023新春消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）顯示，今年是疫情開放的第一個(gè)新年，在外務(wù)工人員終于回到家鄉(xiāng)，旺盛的消費(fèi)血液從北上廣深大動(dòng)脈奔涌到五六線城市的毛細(xì)血管，結(jié)合各地積極出臺(tái)的消費(fèi)券/購物券、品牌專場(chǎng)促銷會(huì)等促消費(fèi)政策，促進(jìn)了消費(fèi)內(nèi)循環(huán)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
由于消費(fèi)者在春節(jié)年貨采購過程中遇到諸多痛點(diǎn)，加上“云拜年”逐漸成為人情來往的新常態(tài)，即時(shí)零售給本地零售帶來新機(jī)遇。報(bào)告在對(duì)年貨節(jié)期間各年齡層交易用戶數(shù)、購買商品種類、餐飲團(tuán)購、下單城市等數(shù)據(jù)進(jìn)行整理分析后發(fā)現(xiàn)，年貨節(jié)期間消費(fèi)趨勢(shì)呈現(xiàn)年輕化、新品類、低線滲透的新特點(diǎn)：
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趨勢(shì)一：Z世代主導(dǎo)年貨采買權(quán)
Z世代已經(jīng)逐漸主導(dǎo)年貨采買權(quán)，而相比于線下趕大集和在電商平臺(tái)囤年貨，通過即時(shí)零售的方式辦年貨成為更受這些年輕人的青睞。
報(bào)告顯示，從2022年到2023年，95后年貨節(jié)交易用戶數(shù)增長(zhǎng)25%，95后交易用戶年貨節(jié)交易額增長(zhǎng)41%。
Z世代習(xí)慣于“有求必應(yīng)、快速響應(yīng)”，相比與囤貨式的計(jì)劃消費(fèi)，他們更愛能做到即買即到，“按需多次”的即時(shí)消費(fèi)。于Z世代而言，參與線下趕集、逛早市等更多地是滿足他們對(duì)于“儀式感”的追求。
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趨勢(shì)二：消費(fèi)趨勢(shì)變化激發(fā)的新品類在本次新春消費(fèi)中破圈
報(bào)告顯示，Z世代對(duì)于“外賣買年貨”的需求呈現(xiàn)出悅己消費(fèi)、健康化、品質(zhì)化、高端化的消費(fèi)趨勢(shì)。
以悅己消費(fèi)為例，美容三件套“面膜、染發(fā)膏、美甲”商品銷售額同比增長(zhǎng)了84%；而品質(zhì)化消費(fèi)趨勢(shì)最大受益者手機(jī)、個(gè)護(hù)電器等3C、小家電產(chǎn)品，據(jù)美團(tuán)年貨節(jié)數(shù)據(jù)，手機(jī)品類的同比增長(zhǎng)高達(dá)700%。
此外，毛孩子家長(zhǎng)們掀起養(yǎng)寵新潮流，給寵物置辦年貨，貓狗鞋服訂單量同比去年增長(zhǎng)231%，貓狗零食等訂單量增長(zhǎng)超65%。
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趨勢(shì)三：年輕優(yōu)質(zhì)消費(fèi)力流動(dòng)給下沉市場(chǎng)帶來需求新增量，平臺(tái)促進(jìn)供需匹配
對(duì)于出行計(jì)劃調(diào)查，報(bào)告顯示57.5%的人選擇回老家過年，伴隨年貨節(jié)和一二線消費(fèi)者回鄉(xiāng)的促進(jìn)，低線城市消費(fèi)能力得到顯著增長(zhǎng)。今年春節(jié)，美團(tuán)閃購三線及以下城市的交易額增長(zhǎng)100%以上。
2023年美團(tuán)閃購覆蓋超2800個(gè)市縣區(qū)。平臺(tái)渠道的下沉和基礎(chǔ)設(shè)施的完善提升了低線城市的履約能力，保障了即時(shí)零售服務(wù)。
